Americanas e Kimberly-Clark inaugurano spazio Huggies® in modello Store in Store 

Americanas compie un ulteriore passo nella sua strategia di retail media con un nuovo modelloStore in Store, in partnership con Kimberly-Clark, proprietaria di marchi come Huggies®, Intimus®, Plenitud® e Poise®. L'iniziativa segna l'inaugurazione del primo spazio esclusivo del marchio Huggies® all'interno dei negozi Americanas, nei centri commerciali Interlagos, SP Market e Market Place, a San Paolo. L'attivazione sarà visibile da settembre 2025 fino all'inizio del 2026, rafforzando il rilancio della linea di pannolini con una nuova tecnologia.

Il concetto diStore in Store(negozio dentro il negozio) sta guadagnando forza come tendenza nella vendita al dettaglio, offrendo esperienze più personalizzate e convenienti per il consumatore. Secondo uno studio di Brazil Panels, società di ricerche di mercato, questo formato è tra le principali scommesse del settore per il 2025, in quanto consente ai marchi di ampliare la propria presenza fisica con bassi costi operativi e alto impatto sul brand.

“Consideriamo i formatiStore in Storecome un'opportunità strategica per la nostra pianificazione di retail media. Questa tendenza non solo amplia il nostro assortimento, ma migliora anche l'esperienza del cliente, monetizza meglio ogni metro quadrato e rafforza la presenza dei marchi partner, oltre a offrire un'esperienza d'acquisto differenziata”, afferma Rayana Coutinho, Sales Manager di retail media di Americanas.

Lo spazio Huggies® sarà posizionato all'interno della categoria pannolini e avrà un aspetto progettato, riunendo l'intera linea di igiene infantile del marchio: pannolini, salviette umidificate, shampoo, balsami e saponi. La proposta è far sì che il consumatore percepisca che il cambio del pannolino e il bagnetto possano trasformarsi in un'esperienza accogliente e attenta.

“La scelta di Americanas è totalmente in linea con il momento di trasformazione del portafoglio del marchio Huggies. Oltre alla sua connessione con il consumatore brasiliano, condividiamo l'impegno di offrire esperienze rilevanti e soddisfare le esigenze delle famiglie, con l'obiettivo di generare impatto e comunicare i punti di differenza di ogni prodotto. Questa iniziativa svolge anche un ruolo educativo, che ci avvicina ai nostri consumatori in un ambiente pensato per accogliere, promuovere la cura e facilitare il percorso d'acquisto”, afferma Bruno Sparapani, Marketing Executive Manager di Huggies.

Per celebrare il lancio, il retailer promuoverà una live commerce con il presentatoreDavi Lopes, rafforzando la connessione tra contenuto, esperienza e conversione. Con questa iniziativa, la società rafforza il suo ruolo di hub di esperienze e soluzioni, allineato alle nuove esigenze dei consumatori e alle trasformazioni per i prossimi anni.