Amazon intensifica la controversia sull'e-commerce brasiliano con nuovi incentivi logistici

Amazon sta sollevando la concorrenza nel mercato brasiliano dell'e-commerce offrendo nuovi incentivi significativi nel suo programma logistico, Fulfillment by Amazon (FBA) Queste misure, che includono l'esenzione dalle tariffe e la raccolta e lo stoccaggio gratuiti, mirano ad attrarre nuovi venditori e a trattenere quelli esistenti, segnalando un focus strategico del colosso americano nel paese.

Nuovi incentivi logistici Amazon

L'attuale promozione Fulfillment by Amazon (FBA) offre fino a 30 giorni di esenzione dalle spese logistiche per i nuovi venditori, che coprono ritiro, stoccaggio e consegna Per i venditori già registrati, i vantaggi includono l'esenzione dalle spese di gestione per i prodotti superiori a R$ 100 e una tariffa unica di R$ 5 per gli articoli fino a R$ 99.99. inoltre, l'intero mese di febbraio offre l'esenzione totale dalle spese di raccolta e stoccaggio.

Per mantenere questi benefici, i venditori devono investire un minimo di 3,5% di entrate di prodotti idonei in annunci sponsorizzati su Amazon Ads durante il mese corrente. Questa non è la prima volta che Amazon investe molto in FBA; nel dicembre 2025, il programma è stato reso gratuito in Brasile, con riduzioni dei costi anche su altri servizi come “elivery By Amazon (DBA)” e “FBA Onsite”.

Brasile: una priorità strategica per Amazon

Juliana Sztrajman, presidente di Amazon Brasile, ha sottolineato che il Brasile è una priorità strategica globale per l'azienda L'azienda ha investito massicciamente nella sua rete logistica nel paese, aggiungendo nel 2025 più di 100 nuovi centri logistici L'infrastruttura tecnologica di Amazon supporta più di 100 mila venditori partner in Brasile.

L'implementazione dell'intelligenza artificiale e dell'automazione, sviluppata da team locali, ha accelerato la trasformazione delle operazioni brasiliane Ciò ha permesso una crescita significativa, da uno a più di 250 centri logistici in sei anni, riducendo i tempi di implementazione di ciascun centro di 77% ed espandendo la selezione di prodotti da 1 milione a 180 milioni di articoli.

Intensificazione della concorrenza nel commercio elettronico

Gli analisti di Goldman Sachs sottolineano che gli incentivi logistici di Amazon intensificano la disputa nell'e-commerce brasiliano, confrontando le tariffe logistiche, Amazon e Shopee hanno costi inferiori rispetto a Mercado Livre, soprattutto per i prodotti della gamma R$ 180 Amazon ha un tasso di 13%, Shopee varia tra 22% e 26% e Mercado Livre raggiunge 26%.

Tuttavia, i venditori segnalano preoccupazioni per i ritardi nella raccolta e nella gestione dell'inventario, nonché dubbi sulla capacità di archiviazione di Amazon La disputa si riflette anche sulla preferenza dei consumatori Gli studi indicano che Mercado Livre e Shopee dominano lo shopping online in Brasile, con tassi di adozione compresi tra 73% e 84%, guidati dalla velocità di consegna e dai prezzi competitivi Amazon appare successivamente, con 39% di adozione, seguito da Shein (37%), Americanas (29%) e Magalu (28%).

Fontane

• incentivi logistici e disputa nell'e-commerce, MundoLogistica.