Amazon e Mercado Livre guidano con il 40% delle industrie che scommettono sulla pubblicità sui marketplace

In un'era in cui la digitalizzazione della vendita al dettaglio avanza a grandi passi, la pubblicità sui marketplace emerge come una tendenza cruciale per le industrie brasiliane. Questo fenomeno è confermato da una recente ricerca condotta da ENEXT in partnership con Newtail, che rivela una crescita accelerata del Retail Media in Brasile. Questo canale, che consente ai brand di promuoversi all'interno degli e-commerce, sta movimentando miliardi nel mercato globale e ha proiezioni di raggiungere 110 miliardi di dollari nel 2026.

Lo studio, che ha coinvolto più di 60 aziende e oltre 100 interviste con leader di grandi retailer e industrie, evidenzia che il 79% delle industrie brasiliane sta già lavorando con il Retail Media. Inoltre, il 100% degli intervistati considera il modello una tendenza fondamentale per il futuro della vendita al dettaglio. Nel settore retail, il 73% dei partecipanti ha già adottato questa strategia.

I numeri sono impressionanti: entro la fine del 2023, le aspettative erano che 2,6 miliardi di real sarebbero stati investiti in pubblicità sui marketplace brasiliani, secondo IAB Brasil. A livello globale, il Retail Media dovrebbe raggiungere il traguardo di 110 miliardi di dollari nel 2026, superando persino la crescita degli investimenti nei social media e nella ricerca, secondo i dati di eMarketer.

Per i brand, il Retail Media offre la possibilità di massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) attraverso campagne altamente personalizzabili e misurabili. Circa il 40% delle industrie ha come priorità aumentare la visibilità sugli e-commerce e misurare con maggiore precisione l'impatto delle proprie azioni di marketing. Questo scenario rende il Retail Media particolarmente attraente per le strategie che mirano a migliorare le prestazioni dei prodotti strategici, con particolare evidenza per piattaforme come Amazon e Mercado Livre.

Nonostante i progressi significativi, lo studio indica che il 31,3% delle agenzie non opera ancora con il Retail Media, il che indica una grande opportunità di crescita e una chiara necessità di formazione nel mercato. Circa il 40% delle agenzie afferma di aver bisogno di maggiore conoscenza per operare in modo più efficace nel settore, rivelando un gap di specializzazione che può essere colmato con formazione e strategie specifiche.

Lo studio non solo evidenzia numeri rilevanti, ma rafforza anche il ruolo del Retail Media nella costruzione di una comunicazione più assertiva, segmentata ed efficiente per l'e-commerce. Le agenzie e i brand che si adatteranno a questa tendenza avranno un vantaggio competitivo significativo, offrendo un'esperienza d'acquisto più integrata e personalizzata, e massimizzando l'impatto e la conversione nelle vendite.

Man mano che il Retail Media continua ad evolversi, è essenziale che le industrie e le agenzie investano in formazione e strategie specifiche per sfruttare al massimo le opportunità offerte da questo promettente canale. Con Amazon e Mercado Livre che guidano il percorso, il futuro della pubblicità sui marketplace in Brasile appare più luminoso che mai.