In un'epoca in cui la digitalizzazione del commercio al dettaglio avanza a passi da gigante, la pubblicità sui marketplace si distingue come una tendenza cruciale per le industrie brasiliane. Questo fenomeno è confermato da una ricerca recente condotta da ENEXT in collaborazione con Newtail, che rivela una crescita accelerata del Retail Media in Brasile. Questo canale, che consente ai marchi di promuoversi all'interno degli e-commerce, sta muovendo miliardi nel mercato globale e ha proiezioni di raggiungere 110 miliardi di dollari nel 2026.
Lo studio, che ha coinvolto più di 60 aziende e oltre 100 interviste con leader di grandi rivenditori e industrie, evidenzia che il 79% delle industrie brasiliane sta già lavorando con Retail Media. Inoltre, il 100% degli intervistati considera il modello una tendenza fondamentale per il futuro del commercio al dettaglio. Nel settore del commercio al dettaglio, il 73% dei partecipanti ha già adottato questa strategia.
I numeri sono impressionanti: entro la fine del 2023, si prevedeva che 2,6 miliardi di reais sarebbero stati investiti in pubblicità sui marketplace brasiliani, secondo l'IAB Brasil. Globalmente, il Retail Media dovrebbe raggiungere la cifra di 110 miliardi di dollari nel 2026, superando anche la crescita degli investimenti nei media sociali e di ricerca, secondo i dati di eMarketer.
Per i marchi, il Retail Media offre la possibilità di massimizzare il ritorno sull'investimento (ROI) attraverso campagne altamente personalizzabili e misurabili. Circa il 40% delle industrie ha come priorità aumentare la visibilità negli e-commerce e misurare con maggiore precisione l'impatto delle proprie azioni di marketing. Questo scenario rende il Retail Media particolarmente attraente per strategie che mirano a migliorare le prestazioni dei prodotti strategici, con particolare attenzione a piattaforme come Amazon e Mercado Livre.
Nonostante il progresso significativo, lo studio indica che il 31,3% delle agenzie non opera ancora con Retail Media, il che segnala una grande opportunità di crescita e una chiara necessità di formazione nel mercato. Circa il 40% delle agenzie afferma di aver bisogno di maggiori conoscenze per operare in modo più efficace nel settore, rivelando una lacuna di specializzazione che può essere colmata con formazione e strategie specifiche.
Lo studio non solo evidenzia numeri rilevanti, ma rafforza anche il ruolo del Retail Media nella costruzione di una comunicazione più mirata, segmentata ed efficiente per l'e-commerce. Le agenzie e i marchi che si adatteranno a questa tendenza avranno un vantaggio competitivo significativo, offrendo un'esperienza di acquisto più integrata e personalizzata, e massimizzando l'impatto e la conversione in vendite.
Man mano che il Retail Media continua a evolversi, è essenziale che le industrie e le agenzie investano in formazione e strategie specifiche per sfruttare al massimo le opportunità offerte da questo canale promettente. Con Amazon e Mercado Livre a guidare la strada, il futuro della pubblicità nei marketplace in Brasile sembra più brillante che mai.
