In una partnership senza precedenti, Adria e iFood hanno promosso la prima azione di sampling per la categoria di pasta secca nell'app di consegna, una delle più conosciute in Brasile.L'intenzione di Adria, Top of Mind Datafolha nella categoria pasta per cinque anni consecutivi, era che i consumatori di São Paulo e Rio de Janeiro potessero provare uno dei suoi lanci più innovativi, il Lámen Zero Fritura, a R$ 0,01 su iFood.
La pasta istantanea è uno dei cibi più presenti nella routine frenetica del brasiliano, riconosciuta principalmente per il sapore e la rapidità nella preparazione. Ciò che molte persone non sapevano è che questo tipo di pasta passa attraverso la fase di frittura durante il processo di produzione, con l'aggiunta di grasso vegetale. Il lancio di Adria non solo elimina la frittura ma garantisce anche il 25% in meno di sodio rispetto alla versione fritta dello stesso produttore, oltre a essere molto gustoso.
L'azione del marchio ha funzionato attraverso il riscatto di un campione del prodotto da parte degli utenti tramite l'app iFood per R$0,01. I gusti partecipanti sono pollo, pollo ruspante e carne, in confezioni da 75g. Poiché l'iniziativa è stata resa possibile da iFood Ads, la divisione pubblicitaria e commerciale che sviluppa soluzioni creative per aumentare la visibilità dei marchi, la connessione con i consumatori e, di conseguenza, stimolare le vendite.
Con la conclusione dell'azione e l'analisi dei risultati, abbiamo ottenuto un aumento della quota di mercato all'interno dell'app, nella categoria, e un incremento spontaneo dell'acquisto del prodotto. Questi dati rafforzano il successo dell'azione in collaborazione con iFood, un partner estremamente importante e strategico per il team Digital di M. Dias Branco», commenta Geórgia Gavros Dinyako, Coordinatrice di Marketing Digitale dell'azienda.
“L’impatto della campagna è stato molto importante per Adria, il cui obiettivo era far provare alle persone il ramen a cui sono abituate, ma senza frittura, con meno sodio e tanto sapore”, sottolinea Luciana Ribeiro, Marketing Manager di Adria.
Oltre ai gusti che hanno partecipato all'azione, il prodotto può essere trovato nella linea infantile nelle varianti pomodoro, carne delicata e pollo delicato, anche in confezioni da 75g, nei principali supermercati delle regioni Sudeste e Centro-Oeste del Brasile.
“Siamo molto soddisfatti della partnership tra iFood e Adria e degli importanti risultati raggiunti dal brand in un'ennesima azione che rafforza l'impegno di iFood Ads nel coinvolgere i partner nei processi creativi che generano connessioni con i consumatori. All'interno dell'app abbiamo notato una crescita significativa: abbiamo più che raddoppiato la quota del marchio nella categoria dei noodles istantanei. "Con una base di 55 milioni di clienti attivi sull'app, siamo in grado di offrire opportunità uniche tramite iFood Ads per espandere la portata e rafforzare la presenza di Adria sul mercato", afferma Camila Alvarez, Head of Business di iFood Ads.
