La ricerca nazionale sull'intenzione di acquisto dell'Associazione Commerciale di San Paolo (ACSP), condotta da PiniOn, che ha coinvolto un campione di 1.631 intervistati. In totale, il 46,7% degli intervistati intende acquistare regali per la Festa della Mamma, il 32,0% ha risposto che non ha intenzione di farlo, mentre il 21,3% non sa. Rispetto all'anno scorso, sono aumentate leggermente le proporzioni di coloro che hanno manifestato l'intenzione di acquistare e di coloro che non intendono acquistare regali, diminuendo la percentuale di indecisi.
Dal gruppo di intervistati che prevedono di presentare le loro madri, il 39,7% intende spendere di più rispetto al 2024, mentre il 34,2% desidera il contrario. Rispetto all'anno scorso, sono aumentate le proporzioni di entrambi i tipi di intervistati, anche se in modo lieve nel secondo caso. In termini di livello di spesa, la maggioranza (77,6%) intende spendere tra R$ 50,00 e R$ 600,00.
La ricerca ha anche rilevato che la maggior parte degli acquisti sarebbe effettuata in piccoli esercizi commerciali (43,7%) e in modo fisico, nei negozi fisici (60,8%). La maggior parte degli intervistati (69,4%) ha dichiarato che non utilizzerebbe l'anticipo del 13° mese negli acquisti per questa ricorrenza.
La Tabella 1 registra le principali categorie di beni e servizi che fanno parte dell'intenzione di acquisto degli intervistati, così come se il pagamento sarebbe effettuato in contanti/debito, PIX o a rate. È importante ricordare che più di un'opzione regalo può essere scelta da ciascuno dei consultati.
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L'area dell'abbigliamento rimane uno dei principali settori, con il 52,9%, ma molto al di sotto di prima della pandemia (80,0%). Regali appartenenti all'area della bellezza, oltre a gioielli e bigiotteria, continuano ad essere ricordati per le madri e costituiscono circa il 58,2% delle intenzioni.
D'altra parte, si nota una riduzione nelle categorie di mobili, elettrodomestici e prodotti digitali, che, sommate, rappresentano circa il 38,4% delle intenzioni di acquisto, al di sotto del 45,1% registrato nell'indagine dell'anno precedente. Questo calo potrebbe essere correlato all'aumento dei tassi di interesse rispetto all'anno scorso.
Le cioccolatini (isolatamente con il 15,5% delle preferenze) continuano ad essere menzionati, anche dopo Pasqua, mentre, insieme ai fiori, costituiscono il 27,5% delle preferenze.
In generale, si nota ancora una significativa diminuzione della propensione all'acquisto rateale rispetto al 2024, mentre per la maggior parte degli articoli si mantiene una preferenza maggiore per l'uso di denaro contante e carte di debito, e per l'uso della modalità PIX come forma di pagamento immediato, anche se questa modalità è aumentata.
La diminuzione dell'intenzione di rateizzare gli acquisti potrebbe essere associata all'aumento dei tassi di interesse in modo significativo rispetto all'anno scorso, in un contesto di elevato indebitamento delle famiglie.
Per l'economista dell'ACSP, Ulisses Ruiz de Gamboa, in sintesi, le intenzioni di acquisto per la Festa della Mamma, in generale, continuano a indicare una maggiore preferenza per articoli di minor valore, meno dipendenti dal finanziamento tramite credito.
L'intenzione di acquistare alla data è aumentata moderatamente rispetto alla ricerca dell'anno scorso, riflettendo la situazione finanziaria più difficile affrontata dalle famiglie, in un contesto di tassi di interesse elevati, alto indebitamento e forti aumenti dei prezzi dei beni di prima necessità. In ogni caso, la maggiore propensione all'acquisto in modo fisico, in piccoli esercizi commerciali, beneficerebbe in particolare il commercio più tradizionale, ha spiegato Ruiz de Gamboa.
