Hai mai pensato a come i social media possano influenzare le strategie di marketing delle aziende? In Brasile, dove queste piattaforme dominano l'attenzione degli internauti, questo è messo ancora di più in discussione. SecondodatiESemrush, piattaforma di marketing digitale specializzata in visibilità online, dei 10 siti più visitati dai brasiliani a giugno, 4 sono reti sociali. In secondo luogo, c'è YouTube, con 3.24 miliardi di visite mensili, in quinto, Instagram (576M), in sesto, WhatsApp (560M) e, in ottavo, Facebook (428M). È importante notare che questi numeri si riferiscono solo alle visite ai siti e non includono accessi tramite applicazioni
SecondoErich Casagrande, Responsabile Marketing dell'azienda in Brasile, questo coinvolgimento nei social media sta cambiando, inclusivo, la strategia SEOdelle compagnie. L'acronimo, cosa significa Search Engine Optimization o Ottimizzazione per i Motori di Ricerca, è fondamentalmente l'insieme di tecniche che mirano a ottimizzare un sito affinché appaia nei primi risultati delle piattaforme di ricerca, come Google o Bing. ⁇ Precedentemente, il SEO era visto come se potesse funzionare da solo, focalizzato principalmente su parole chiave. Adesso, con questo nuovo scenario, è necessaria una connessione maggiore con il marchio e il suo contenuto, allineando i concetti in tutte le pagine in cui l'azienda è presente, in modo che ci sia sintonia tra i piani di generazione di traffico e quelli di marketing, spiega
La condivisione di contenuti su Instagram, TikTok, Youtube, X (Twitter) o Facebook è un elemento fondamentale nella strategia di ottimizzazione dei siti. Questo perché queste piattaforme funzionano come un trampolino per la costruzione dell'immagine di un marchio, poiché le aziende e i siti con maggiore autorità ottengono risultati migliori sia per la percezione degli utenti che per i motori di ricerca. Questa fama è costruita in modi diversi, sia attraverso backlink di qualità di altre pagine, come anche della forza del marchio per il pubblico dei social media, che è molto impegnato. Inoltre, quando il contenuto è condiviso da influencer, c'è una maggiore possibilità di essere visto da più persone, aumentando la rilevanza della compagnia, racconta Casagrande.
Anche il traffico proveniente dai social media ha mostrato un impatto crescente sulle classifiche di ricerca. "Anche se il traffico sociale non è un fattore diretto di ranking", può aumentare il coinvolgimento sul sito, ridurre il tasso di rifiuto e aumentare il tempo di permanenza. Questi segnali degli utenti sono interpretati dagli algoritmi di ricerca come indicatori di qualità e rilevanza," osserva Casagrande. TikTok e Instagram, per esempio, con il suo formato di contenuto breve e virale, hanno il potere di indirizzare un grande volume di traffico rapidamente. Video popolari possono generare un'ondata di visite, aumentando la visibilità e, potenzialmente, la classificazione nei risultati di ricerca
In ultima analisi, una strategia integrata di social media e SEO è essenziale per il successo digitale. "Creando contenuti che siano condivisibili e coinvolgenti", le aziende possono aumentare la loro presenza di marca e la loro rilevanza nel mercato.”, conclude Casagrande
