Nel campo del marketing, l'identità visiva ha una funzione essenziale nella creazione e nel riconoscimento dei marchi. Secondo lo specialista Eros Gomes, l'identità visiva è la rappresentazione dell'azienda, manifestata attraverso elementi diversi come colori, tono di voce, tipografia e logotipi, che comunicano l'essenza e i valori del marchio al pubblico.”
Un'identità visiva ben pianificata può influenzare la decisione d'acquisto e creare un legame emotivo con i consumatori. Una Nike, per esempio, è riconosciuta a livello mondiale per il suo famoso "swoosh". Gomes sottolinea: “Questo tipo di riconoscimento immediato è il risultato di un'identità visiva coerente e sviluppata strategicamente.”
La creazione di un'identità visiva forte differenzia anche l'azienda dai concorrenti. In un mercato competitivo, distinguersi è cruciale. Un'identità visiva esclusiva aiuta l'azienda a essere ricordata e a formare un'immagine positiva. Questo può essere osservato in aziende come Apple, la cui mela morsicata è associata all'innovazione, pensiero dirompente e all'archetipo dell'eroe
Oltre ai colori e ai loghi, la tipografia e lo slogan sono componenti essenziali dell'identità visiva. La scelta accurata di questi elementi può esprimere la personalità del marchio in modo efficace. La tipografia e lo slogan sono estensioni del marchio, rafforzando il tuo messaggio e i tuoi valori. Pensa nel 'Just do it' della Nike – è semplice, ma estremamente impattante, spiega Gomes. Vuol dire: semplicemente fai. Sei già un atleta, non serve a nient'altro. Questo è potente perché si connette in modo emotivo con il pubblico che cercano.”
L'identità visiva deve anche evolversi nel tempo, seguendo i cambiamenti nel mercato e nelle preferenze del pubblico. Aziende come Globo e Nubank hanno aggiornato le loro identità visive per riflettere nuovi posizionamenti e attrarre diverse audience. L'evoluzione dell'identità visiva deve essere pianificata con attenzione affinché l'essenza del marchio rimanga intatta mentre si adatta alle nuove realtà
In sintesi, l'identità visiva è un pilastro fondamentale per il successo dei marchi. Non solo offre riconoscimento e differenziazione sul mercato, ma stabilisce anche una connessione emotiva con il pubblico. Come sottolinea Eros Gomes, “un'identità visiva ben elaborata è un investimento prezioso che può influenzare direttamente la percezione e il successo dell'azienda”
