Un nuovo sondaggio condotto da CreatorIQ, “Stato delle tendenze e della traiettoria del marketing dei creatori 2024-2025”, ha rivelato che il 94% delle aziende ritiene che i contenuti degli influencer generino un ritorno sull'investimento (ROI) maggiore rispetto alle tradizionali pubblicità digitali, stabilendo un aumento del 20% rispetto all'anno 2023.
L'indagine ha inoltre mostrato che gli investimenti dei marchi inMarketing del creatoreè aumentato del 143% negli ultimi quattro anni. Questo numero è ancora più significativo tra le grandi aziende, che hanno riferito una media di 1,7 milioni di dollari di investimento in marketing con i creatori.
Il rapporto indica anche che il 74% delle organizzazioni ha aumentato i propri investimenti nel marketing di influenza anno dopo anno, con un aumento del 19% rispetto al 2023. E non si fermerà qui, poiché il 78% delle aziende prevede di investire di più nel marketing dei creator nei prossimi due anni, secondo la ricerca.
Secondo Fabio Gonçalves, esperto nel mercato del marketing di influenza, i contenuti degli influencer sono i più efficaci nelle campagne di marketing perché offrono un'autenticità che il consumatore moderno valorizza sempre di più. Secondo lui, invece di un approccio di vendita diretta, l'influencer si presenta come qualcuno di cui il pubblico si fida, raccomandando prodotti che fanno già parte della sua routine e creando un'esperienza di consumo più organica e altamente efficace.
"A differenza delle pubblicità tradizionali, i contenuti degli influencer hanno il potere di raggiungere un pubblico molto specifico, con un linguaggio personalizzato. Quando un follower interagisce con un influencer, non sta semplicemente guardando un annuncio pubblicitario; "Sta parlando con qualcuno che capisce le sue esigenze, il che aumenta il coinvolgimento e aumenta significativamente il ritorno sull'investimento", spiega.
Secondo il professionista, l'aumento degli investimenti da parte dei brand è dovuto al fatto che questi ultimi hanno sempre più compreso che il valore dell'influencer marketing va oltre l'esposizione: "Questa modalità consente un rapporto più stretto con il pubblico, che si sente più sicuro nei consigli dei creatori che già segue e ammira. Questo tipo di prossimità giustifica l’aumento degli investimenti, soprattutto tra le grandi aziende, dove ogni dollaro investito nell’influencer marketing ha il potenziale di avere un impatto sui rendimenti a lungo termine”.
Fabio è direttore dei talenti internazionali di Viral Nation, un'agenzia canadese di influencer che è una delle pioniere nel mercato del marketing di influenza. Secondo lui, l'azienda è stata un pilastro nella crescita di questo segmento, collegando marchi globali a influencer autentici che comprendono e si connettono con il loro pubblico.
"Ci impegniamo a supportare sia le aziende che i creatori con strategie personalizzate e approfondimenti basati sui dati, assicurando che ogni campagna non solo raggiunga, ma abbia anche un impatto profondo sul pubblico giusto. Questo approccio è ciò che continua a guidare il settore verso un nuovo livello di credibilità e rendimento", conclude.
METODOLOGIA
La ricerca di CreatorIQ, in collaborazione con Sapio Research, ha coinvolto 1.138 rispondenti, di cui 457 marchi, 445 agenzie e 231 creator di 17 settori diversi. Sono stati combinati gli approfondimenti attuali con cinque anni di dati di ricerca, condotti dal 2020 al 2024.
