Una nuova ricerca condotta da CreatorIQ, “Stato delle tendenze e della traiettoria del marketing dei creatori 2024-2025”, ha rivelato che il 94% delle aziende crede che il contenuto degli influencer generi un ritorno sull'investimento (ROI) maggiore rispetto agli annunci digitali tradizionali, stabilendo un aumento del 20% rispetto all'anno 2023
L'indagine ha inoltre mostrato che gli investimenti dei marchi inMarketing del creatoreè aumentato del 143% negli ultimi quattro anni. Questo numero è ancora più significativo tra le grandi corporazioni, che hanno riportato una media di 1,7 milioni di dollari di investimento in marketing con i creatori.
Il rapporto indica anche che il 74% delle organizzazioni ha aumentato i propri investimenti nel marketing di influenza anno dopo anno, significando un aumento del 19% rispetto al 2023. E non si fermerà qui, dato che il 78% delle aziende prevede di investire di più nel marketing degli influencer nei prossimi due anni, secondo la ricerca
Secondo Fabio Gonçalves, specialista nel mercato del marketing di influenza, il contenuto degli influencer sta diventando il più efficace nelle campagne di marketing poiché porta un'autenticità che il consumatore moderno apprezza sempre di più. Secondo lui, invece di un approccio di vendita diretta, l'influencer si posiziona come qualcuno di cui il pubblico si fida, raccomandando prodotti che fanno già parte della tua routine e generando un'esperienza di consumo più organica e altamente efficace
Diverso dagli annunci tradizionali, i contenuti degli influencer hanno il potere di raggiungere pubblici molto specifici, con un linguaggio personalizzato. Quando un follower interagisce con un influencer, non sta solo visualizzando una pubblicità; sta dialogando con qualcuno che comprende le sue esigenze, ciò che aumenta il coinvolgimento e aumenta significativamente il ritorno sull'investimento, spiega
Secondo l'opinione del professionista, l'aumento degli investimenti da parte dei marchi è dovuto al fatto che comprendono sempre di più che il valore del marketing di influenza va oltre l'esposizione: “Questa modalità consente una relazione più stretta con il pubblico, che sente maggiore fiducia nelle raccomandazioni fatte da creatori che già segue e ammira. Questo tipo di prossimità giustifica l'aumento degli investimenti, specialmente tra le grandi corporazioni, dove ogni dollaro investito nel marketing con influencer ha il potenziale di influenzare il ritorno a lungo termine
Fabio è direttore dei talenti internazionali di Viral Nation, un'agenzia di influencer canadese che è una delle pioniere nel mercato del marketing di influenza. Secondo lui, l'azienda è stata un pilastro nella crescita di questo segmento, collegando marchi globali a influencer autentici che comprendono e si connettono con il loro pubblico
Il nostro impegno è supportare sia le aziende che i creatori con strategie personalizzate e approfondimenti basati sui dati, assicurando che ogni campagna non solo raggiunga, ma anche impatti profondamente il pubblico giusto. Questo approccio è ciò che continua a spingere il settore verso un nuovo livello di credibilità e ritorno, finalizza
METODOLOGIA
La ricerca di CreatorIQ, in collaborazione con Sapio Research, è stato 1.138 rispondenti, essendo 457 marchi, 445 agenzie e 231 creator di 17 settori diversi. Sono stati combinati gli attuali insight con cinque anni di dati di ricerca, realizzati dal 2020 al 2024
