Ricerca dell'IAB Brasil rivela che la decisione di acquisto è influenzata positivamente dagli influencer, soprattutto tramite annunci: 8 su 10 brasiliani hanno già acquistato un prodotto raccomandato da uno di loro. Di questi, 8 su ogni 10 si dicono anche soddisfatti dell'indicazione. L'indagine è stata condotta nell'aprile 2024 con 1.500 persone e ha identificato l'impatto dei creatori di contenuti sulla vita delle persone – che cresce di anno in anno –, le motivazioni per seguire un influencer, l'opinione sulle "pubblicità" e l'esperienza con gli acquisti dopo essere stati influenzati.
Questa è la seconda edizione della ricerca che, oltre a confrontare i dati del 2023, presenta in modo inedito il comportamento di diverse generazioni. I risultati dello studio "#Publi 2024: L'impatto dell'economia dei creator tra le generazioni in Brasile", realizzato in collaborazione con Offerwise, mostrano che i creatori di contenuti sono, tra le altre cose, fonti di informazione per imparare cose nuove, offrire consigli e suggerimenti utili su determinati argomenti e presentare contenuti rilevanti per interessi diversi.
Nella pratica, 9 su 10 brasiliani seguono le raccomandazioni degli influencer. Di questi, 9 su 10 affermano di essere soddisfatti dei consigli. Tra i gruppi che seguono maggiormente i consigli degli influencer, si evidenziano la classe A e i più giovani. Per quanto riguarda il formato di contenuto preferito, tutte le generazioni e le classi sono unanimi: il video. Più precisamente, i corti (da 30 secondi a 1 minuto) e medi (da 1 a 15 minuti).
Queste informazioni sono essenziali per influencer e marchi per generare impatto e ottenere rilevanza tra i follower, soprattutto tramite annunci. La ricerca indica che solo 3 persone su 10 non amano o sono indifferenti riguardo alle pubblicità. Al contrario, l'84% affermano di aver scoperto nuovi prodotti e di aver cercato informazioni in questo tipo di azione.
“La creator economy ha rivoluzionato il modo in cui i brand e i consumatori interagiscono e la pubblicità digitale gioca un ruolo fondamentale in questo nuovo scenario. Con la maturazione del settore, aumentano le opportunità per i marchi e gli influencer. "Si tratta di un mercato destinato a crescere e la ricerca evidenzia le pratiche per sfruttarne al meglio il potenziale", afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasil.
Secondo lo studio, le "pubblicità" influenzano il percorso dalla fase di scoperta e considerazione fino, effettivamente, all'acquisto. I formati che di solito generano più impatto sugli intervistati sono valutazioni dettagliate, unboxing e testimonianze di clienti soddisfatti. Quotidianamente, 6 su 10 brasiliani connessi consumano contenuti di influencer, in media 1h40 – che varia tra fasce d'età e classi sociali.
Alcuni punti salienti dell'economia dei creatori per generazione:
– Generazione Z: la più influenzata dallo stile e dalla personalità dell’influencer;
– Millennials: i più abituati alla pubblicità e alla sua importanza per scoprire nuovi prodotti;
– Generazione X: quella che preferisce maggiormente le recensioni degli esperti e dei clienti soddisfatti;
– Boomers: coloro che seguono più influencer per sostenere il lavoro e i contenuti prodotti;
