La ricerca dell'IAB Brasile rivela che la decisione d'acquisto è influenzata positivamente dagli influencer, specialmente tramite annunci: 8 su 10 brasiliani hanno già acquistato un prodotto raccomandato da un. Di questi, 8 su 10 si dicono anche soddisfatti della raccomandazione. Il sondaggio è stato effettuato nell'aprile del 2024 con 1.500 persone e ha identificato l'impatto dei creatori di contenuti nella vita delle persone – che cresce ogni anno –, le motivazioni per seguire un influencer, l'opinione sulle "publis" e l'esperienza con gli acquisti dopo essere stati influenzati
Questa è la seconda edizione della ricerca che, oltre a portare confronti con i dati del 2023, presenta in modo inedito il comportamento di diverse generazioni. I risultati dello studio “#Publi 2024: L'impatto dell'economia dei creator tra le generazioni in Brasile”, realizzato in collaborazione con Offerwise, mostrano che i creatori di contenuti sono, tra le altre cose, fonti di informazione per imparare cose nuove, offrire consigli e suggerimenti utili su determinati temi e presentare contenuti rilevanti per interessi diversi
Nella pratica, 9 su 10 brasiliani seguono le raccomandazioni degli influencer. Di questi, 9 su 10 dicono di essere soddisfatti dei consigli. Tra i gruppi che applicano di più i consigli degli influencer, si distinguono la classe A e i più giovani. Per quanto riguarda il formato di contenuto preferito, tutte le generazioni e le classi sono unanimi: il video. Più specificamente, i corti (da 30 secondi a 1 minuto) e medi (da 1 a 15 minuti)
Queste informazioni sono essenziali per gli influencer e i marchi per generare impatto e guadagnare rilevanza tra i follower, specialmente tramite annunci. La ricerca indica che solo 3 persone su 10 non gradiscono o sono indifferenti nei confronti delle pubblicità. Al contrario, L'84% afferma di aver scoperto nuovi prodotti e di aver cercato informazioni in questo tipo di azione
"L'economia dei creatori ha rivoluzionato il modo in cui marchi e consumatori interagiscono", e la pubblicità digitale ha un ruolo fondamentale in questo nuovo scenario. Man mano che il settore matura, più opportunità sorgono per marchi e influencer. Questo è un mercato che tende solo a crescere e la ricerca indica pratiche per sfruttare al massimo il suo potenziale, dice Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasile
Secondo lo studio, come “publis” impattano il percorso dalla fase di scoperta e considerazione fino a, effettivamente, l'acquisto. I formati che tendono a generare maggiore impatto sugli intervistati sono valutazioni dettagliate, unboxing e testimonianze di clienti soddisfatti. Giornalmente, 6 su 10 brasiliani connessi consumano contenuti di influencer, in media di 1h40 – che presenta una variazione tra fasce di età e classi sociali.
Alcuni punti salienti dell'economia dei creatori per generazione:
– Generazione Z: la più colpita dallo stile e dalla personalità dell'influencer
– Millenials: la più incline alle pubblicità e l'importanza di queste per scoprire nuovi prodotti
– Generazione X: quella che preferisce di più le valutazioni di esperti e clienti soddisfatti
– Boomers: quelli che seguono di più gli influencer per supportare il lavoro e i contenuti prodotti
