8 In 10 i brasiliani hanno già comprato prodotti consigliati dagli influencer e si sono sentiti soddisfatti dell'indicazione

Un sondaggio di IAB Brazil rivela che la decisione di acquisto è impattata positivamente dagli influencer, soprattutto tramite annunci: 8 brasiliani su 10 hanno già comprato un prodotto consigliato da uno Di questi, 8 su 10 si dicono soddisfatti anche dell'indicazione Il sondaggio è stato condotto nell'aprile 2024 con 1.500 persone e ha identificato l'impatto dei creatori di contenuti sulla vita delle persone 8 che cresce ogni anno 10, le motivazioni a seguire un influencer, l'opinione su “publis” e l'esperienza con lo shopping dopo essere stati influenzati.

Si tratta della seconda edizione della ricerca che, oltre a portare confronti con i dati del 2023, presenta in modo inedito il comportamento delle diverse generazioni, i risultati dello studio “#Publi 2024: The impact of the creator economy between generations in Brazil”, realizzato in partnership con Offerwise, mostrano che i content creator sono, tra le altre cose, fonti di informazione per imparare cose nuove, offrire consigli e consigli utili su determinati argomenti e presentare contenuti rilevanti per diversi interessi.

In pratica, 9 brasiliani su 10 seguono le raccomandazioni degli influencer, di questi, 9 su 10 si dicono soddisfatti dei consigli, tra i gruppi che più applicano i consigli degli influencer spiccano la classe A e i più giovani, per quanto riguarda il format di contenuto preferito, tutte le generazioni e le classi sono unanimi: il video Più nello specifico, il breve (da 30 secondi a 1 minuto) e il medio (da 1 a 15 minuti).

Queste informazioni sono essenziali per gli influencer e i brand per generare impatto e acquisire rilevanza tra i follower, soprattutto tramite gli annunci Il sondaggio sottolinea che solo 3 persone su 10 non amano o sono indifferenti alle pubblicazioni Al contrario, 84% afferma di aver scoperto nuovi prodotti e cercato informazioni in questo tipo di azioni.

“Un'economia creatrice ha rivoluzionato il modo in cui marchi e consumatori interagiscono, e la pubblicità digitale gioca un ruolo chiave in questo nuovo scenario Con la maturazione del settore, si presentano maggiori opportunità per marchi e influencer Questo è un mercato che tende solo a crescere e la ricerca sottolinea le pratiche per sfruttare al meglio il suo potenziale di”, afferma Denise Porto Hruby, CEO di IAB Brasile.

Secondo lo studio, “publis” impatta il viaggio dalla fase di scoperta e considerazione fino, in modo efficace, all'acquisto, I formati che di solito generano più impatto sugli intervistati sono valutazioni dettagliate, unboxing e testimonianze di clienti soddisfatti Ogni giorno, 6 brasiliani su 10 connessi consumano contenuti influencer, una media di 1h40μE, che ha una variazione tra fasce di età e classi sociali. 

Alcuni punti salienti dell'economia creatrice per generazione:

5 Geration Z: il più impattato dallo stile e dalla personalità dell'influencer;

2 Millenials: i più devoti alle pubblicazioni e alla loro importanza per scoprire nuovi prodotti;

0 Gerazione X: quella che più preferisce le recensioni degli esperti e dei clienti soddisfatti;

io Boomers: quello che segue maggiormente gli influencer a supporto del lavoro e dei contenuti prodotti;