I creativi pubblicitari di alta qualità aumentano il ritorno sull'investimento pubblicitario (ROAS). Tuttavia, i metodi convenzionali per prevedere e misurare l'efficacia creativa sono lenti, costosi per i marchi e offrono informazioni limitate. Per comprendere a fondo questo scenario, uno studio della Forrester Opportunity Snapshot, commissionato da Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basate sull'IA, porta la percezione dei leader sull'importanza della qualità e della misurazione creativa per massimizzare l'efficacia della pubblicità
Per questo, sono stati intervistati 323 leader aziendali di imprese, responsabili per prendere decisioni su software e tecnologia per aumentare l'efficacia creativa. Sono dirigenti dei settori delle bevande, bellezza, beni di consumo confezionati, servizi finanziari, aziende farmaceutiche e viaggi
Di seguito sono riportati i principali risultati:
- Il 71% degli intervistati sostiene che migliorare la qualità creativa è fondamentale per stimolare la crescita del marchio
- Il 63% concorda che la creatività è cruciale per l'efficacia della pubblicità.
- Il 64% afferma che migliorare l'efficacia del creativo è una delle loro principali priorità aziendali nei prossimi 12 mesi
- 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho de suas campanhas publicitárias.
- 45% dizem que seus métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
- Il 32% afferma che possono misurare l'efficacia creativa solo dopo il volo dei media
- Il 70% degli intervistati afferma che il pre-test creativo e l'analisi creativa guidati dall'Intelligenza Artificiale (IA) possono aiutare a raggiungere i propri obiettivi
- Il 69% degli intervistati desidera utilizzare l'IA per assegnare indici di qualità ai creativi dei propri annunci prima che vengano mostrati
- Il 72% pianifica di utilizzare l'IA per capire se un annuncio è conforme alle pratiche consigliate specifiche della piattaforma prima di essere pubblicato
- Il 58% degli intervistati afferma che creare un centro di eccellenza (CoE) è fondamentale per l'adozione di successo di strumenti creativi di test e analisi guidati dall'IA
- Il 65% si aspetta che questi strumenti aiutino a migliorare la qualità creativa
- Il 64% degli intervistati si aspetta che questi strumenti aiutino a migliorare l'efficienza.
- Il 60% afferma di aspettarsi che gli strumenti portino a un aumento delle entrate
La ricerca ha confermato che gli asset creativi di un marchio rappresentano una delle opportunità più significative per migliorare l'efficacia del marketing, e i dati creativi sono la chiave per sbloccare questa opportunità, dice Alex Collmer, CEO di Vidmob. Le scoperte hanno rivelato che l'efficacia della pubblicità è compromessa mentre i leader lottano con creativi inefficaci.”
Per il Head Latam di Vidmob, Miguel Caeiro, è essenziale che i professionisti del marketing si assicurino che le loro organizzazioni siano familiari e abilitate con le tecnologie guidate dall'IA. "Nel potenziare i team interni", assicuriamo che tutte le campagne pubblicitarie siano strategicamente allineate con gli obiettivi dell'azienda, massimizzando il ritorno sull'investimento delle campagne, afferma. Generare capacità per scalare risultati attraverso i dati creativi è la trasformazione che Vidmob ha portato nell'ecosistema delle campagne, assicurando ai manager una decisione più efficace, basata su dati che hanno avuto origine in analisi robuste di IA e un intenso processo di machine learning.
