Giuliana Flores ha registrato un aumento del 30% nelle vendite di prodotti per la decorazione tra gennaio e giugno 2025, principalmente trainato dalle donneMillennialse della generazione X. Secondo un'indagine basata sul profilo di acquisto dei clienti del marchio in questo periodo, consumatrici tra i 30 e i 55 anni, soprattutto delle regioni Sudest e Sud, hanno investito sempre di più in arrangiamenti permanenti, fiori disidratati e vasi con piante fresche per arredare gli ambienti. Rappresentando il 70% degli acquisti, questo pubblico mostra un maggiore interesse per articoli che uniscono estetica, benessere e personalità negli spazi della casa.
Tra le categorie che si sono distinte maggiormente nel periodo ci sono gli arrangiamenti permanenti, come le rose preservate della lineaDecorazione d'interni, oltre a candele profumate, spray per ambienti e vasi con fiori freschi. Gli acquisti sono avvenuti sia tramite e-commerce che nei negozi fisici del marchio, riflettendo l'interesse dei consumatori per soluzioni decorative in diversi canali. Il valore medio di questi acquisti si è attestato tra 200 e 350 R$, superiore alla media generale, rafforzando il carattere premium e la proposta di valore aggiunto di questi prodotti.
Per potenziare ulteriormente le vendite, l'azienda ha puntato sulle festività, sfruttando la ricerca di regali affettivi e personalizzati. Tra le principali occasioni che hanno movimentato il settoredecorazionesono il Giorno degli Innamorati, la Giornata Internazionale della Donna e, soprattutto, la Festa della Mamma, che si presenta come la data di maggiore rilievo per il commercio dopo Natale. In questi periodi, l'interesse per piante e prodotti decorativi si intensifica, con i consumatori che cercano opzioni che uniscano bellezza e significato.
Come parte della sua strategia per stimolare l'uso di piante e simili nella decorazione, il marchio ha investito in campagne digitali che presentano idee di composizione e ambientazione con i suoi prodotti. L'azienda ha anche rafforzato la produzione di contenuti sul blog e sui social media, con suggerimenti e combinazioni che ispirano i consumatori a integrare bouquet e oggetti decorativi in diversi stili di ambienti.
Abbiamo seguito da vicino il comportamento delle nostre consumatrici e abbiamo notato un movimento molto chiaro: le piante e gli oggetti decorativi sono diventati parte della loro quotidianità, non solo in occasioni speciali, ma anche come elementi per trasformare gli ambienti della casa. Per questo, oltre ad ampliare le nostre linee con candele aromatiche, spray per ambienti e kit che combinano diversi prodotti, stiamo investendo fortemente in campagne di contenuto con temi come "Decora la tua casa con i fiori". Il nostro obiettivo è ispirare il pubblico a vedere i bouquet floreali come pezzi chiave per la casa e offrire soluzioni che uniscano bellezza, benessere e personalità agli spazi", condivide Clóvis Souza, fondatore e CEO di Giuliana Flores.