La Festa del Papà di quest'anno sarà celebrata con più affetto che consumo. Secondo una ricerca di Hibou, azienda di ricerca e approfondimenti di mercato, condotta in collaborazione con Score Group, il 69% dei brasiliani prevede di spendere al massimo R$250 per le celebrazioni. La ricerca ha intervistato 1.233 persone tra il 20 e il 22 luglio in tutto il Brasile e mostra un cambiamento importante nel comportamento dei consumatori: meno attenzione ai regali e più valorizzazione del tempo in famiglia.
Borsa stretta per quasi 4 su 10 brasilianiSecondo il sondaggio,38%due intervistati hanno detto che il portafoglio è più stretto quest'anno e che spenderanno meno rispetto agli anni precedenti Altri10%considerano anche un budget più equo, ma non rinunceranno alla tradizione familiare. A39%la situazione finanziaria rimane invariata rispetto all'anno scorso, mentre solo1%disse di essere in condizioni migliori e disposto a spendere di più.
Celebração em casa e com os mais próximosRimanere a casa senza ricevere visite sarà la scelta del 18% dei brasiliani, mentre il 15% dovrebbe visitare il padre o il suocero. Altri 10% riceveranno parenti a casa e l'8% pianificano di andare nei ristoranti. Visite ad altri parenti somma il 7%, e il 20% non ha ancora definito i piani. C'è chi si connetterà a distanza, tramite videochiamata (4%), viaggerà verso la spiaggia (4%) o verso l'interno/esterno (3%). Il tre percento intendono visitare figli o nipoti.
La data commerciale perde spazio al riconoscimento familiareSe nel 2024 la Festa del Papà era vista come puramente commerciale dal 27% degli intervistati, questo numero è sceso al 21% nel 2025. D'altra parte, è aumentato il numero di coloro che associano l'occasione al riconoscimento e alla valorizzazione della figura paterna (27%) e all'incontro familiare (22%). La nostalgia è anche significativa: il 18% dice che la data porta ricordi di genitori o figli che sono già scomparsi.
La presenza vale più del regaloIl tradizionale pranzo in famiglia è indicato dal 39% come ciò che non può mancare la domenica. Rispetto (30%), unione (25%), salute (24%), armonia (22%) e storie di famiglia (18%) sono state anch'esse ricordate. Solo il 12% considerano i regali indispensabili, mentre l'11% evidenzia l'importanza di cibi speciali e l'8% menziona il pranzo al ristorante.
Papà, marito e... io stesso: chi sarà il destinatario del regaloIl padre è il principale omaggiato (50%), seguito dai mariti (37%). Ma la curiosa particolarità risiede nell'auto-ammirazione: il 17% degli intervistati afferma di voler acquistare un regalo per se stessi. Sono stati anche citati suoceri (10%), figli che sono già genitori (9%), fratelli (7%), nonni (5%), patrigni, zii e cognati (2% ciascuno) e padrini (1%). Il numero di persone che non acquisteranno regali è sceso al 15%, rispetto al 26% dell'anno scorso.
Consumo guidato da utilità, desiderio e portafoglioPer il 33%, il presente ideale è quello che entra in tasca. Già il 25% valorizza gli oggetti utili nella vita quotidiana del padre, e il 24% afferma che il vero regalo è la presenza della famiglia. Altri 16% cercano di dare qualcosa che il padre desidera davvero, il 15% ama sorprendere e il 10% sceglie oggetti personalizzati. Solo l'1% ha citato la preferenza per marchi rinomati.
Vestiti, barbecue e tecnologia estão entre os favoritosLe categorie più ricordate per il presente sono abbigliamento (62%), calzature (41%), profumi (29%), alimenti e bevande (26%), articoli per barbecue (19%), elettronica (19%) e tecnologia come cellulari, giochi o TV (14%). Libri (12%), intrattenimento (11%), orologi e gioielli (10%), viaggi (10%), articoli di calcio (9%), benessere come spa day (7%) ed elettrodomestici (6%) sono stati anche menzionati, oltre a abbonamenti (5%), utilità domestiche (5%), estetica (4%) e artigianato (4%).
Cosa vorrebbero ricevere i genitoriTra genitori e figure paterne, i desideri di regalo rimangono simili alle scelte dei figli: abbigliamento (47%), calzature (34%), viaggi (31%), profumi (27%) ed elettronica (25%) sono in testa. Alimenti e bevande rappresentano il 25%, seguiti da benessere (16%), elettrodomestici (15%), cosmetici (13%), libri (10%), articoli per barbecue (10%) e regali legati alla squadra di calcio (8%).
La ricerca mostra un consumatore sensibile, razionale e attento a ciò che realmente importa. I regali sono ancora parte della celebrazione, ma è la presenza che si distingue di più. I marchi che comprenderanno questo movimento e si comunicheranno con rispetto, empatia e autenticità, avranno molte più possibilità di generare connessione e fiducia, affermaLigia MelloCSO di Hibou.
Paesi lasciano più che ricordi: lasciano un'ereditàSecondo la ricerca, il 41% degli intervistati ha ereditato dal padre abilità manuali, come cucinare o fare piccoli riparazioni. L'amore per gli animali e la squadra del cuore rappresentano il 35%, i viaggi il 34% e il gusto musicale il 32%. La religione è stata citata dal 24% e il percorso professionale dal 23%. Il 16% ha già detto che il padre non è stato presente nelle loro vite, mentre il 23% afferma di non aver ereditato riferimenti significativi.
Lo streaming deve dominare la domenica in famigliaLa televisione sarà accesa nel 55% delle famiglie durante la domenica. La preferenza è per lo streaming: Netflix (41%), seguito da Globo (35%) e canali a pagamento (29%). Sono stati anche citati Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) e HBO Max (10%).
Più che una data commerciale, la Festa del Papà è diventata un momento di connessione emotiva e affermazione di valori. I consumatori sono attenti a ciò che realmente importa: presenza, riconoscimento e legami affettivi. Questo non significa la fine del consumo, ma una nuova logica, in cui il valore simbolico dei gesti pesa più del valore finanziario del regalo. Per i marchi, è il momento di ascoltare, emozionare con autenticità e capire che l'impatto reale nasce dal rispetto del percorso e delle emozioni delle persone. Analizza Albano Neto, CSO e CCO del Score Group.
Le campagne emozionano, ma non sempre convinconoCiò che attrae di più il pubblico sono i messaggi con valori come rispetto e amore (27%), storie emozionanti (22%), buon umore (20%) e originalità (19%). Promozioni (19%), identificazione con il profilo del padre (18%) e creatività nell'approccio (17%) contano anche. Rappresentatività è stata ricordata dal 16%, colonna sonora dal 14% e qualità estetica dal 13%. Solo l'1% si interessa alle celebrità, e il 27% afferma di non prestare solitamente attenzione alle campagne per la Festa del Papà.
Quando la pubblicità tocca il doloreIl 10% degli intervistati si è già sentito a disagio per le campagne di Data. I motivi principali sono stati il tono forzato dei messaggi (42%), la sensazione di imbarazzo per non poter comprare regali (23%), essere in un momento emotivamente vulnerabile (21%), affrontare malattie in famiglia (20%) o ricordare la perdita del padre o del figlio (19%).
