69% dei brasiliani spenderà fino a R$250 per la festa del papà, mostra la ricerca

La festa del papà di quest'anno sarà celebrata con più affetto che consumo, secondo un sondaggio di Hibou, società di ricerca e approfondimenti di mercato, condotto in partnership con Score Group, 69% dei brasiliani intende spendere un massimo di R$250 con le celebrazioni Il sondaggio ha ascoltato 1.233 persone tra il 20 e il 22 luglio in tutto il Brasile e mostra un cambiamento importante nel comportamento dei consumatori: meno attenzione ai regali e più apprezzamento del tempo in famiglia.

Tasca stretta per quasi 4 brasiliani su 10Secondo il rilevamento, 38% degli intervistati ha detto che la tasca è più stretta quest'anno, e che spenderanno meno rispetto agli anni precedenti Altri 10% si considerano anche con un budget più equo, ma non rinunceranno alla tradizione di famiglia 39%, la situazione finanziaria rimane la stessa dell'anno scorso, mentre solo 1% ha detto che era in condizioni migliori e disposto a spendere di più.

Celebrazione a casa e con il più vicino Stare a casa senza ricevere visite sarà la scelta di 18% dei brasiliani, mentre 15% deve visitare il padre o il suocero Altri 10% riceverà parenti a casa e 8% prevede di andare al ristorante Visite ad altri parenti sommano a 7%, e 20% non hanno ancora definito i piani C'è chi si collegherà in lontananza, in videochiamata (4%), viaggi in spiaggia (4%) o all'interno/esterno (31 nipoti intendono visitare i bambini.

Business date perde spazio per il riconoscimento familiare Se nel 2024 la festa del papà è stata vista come puramente commerciale da 27% degli intervistati, questo numero è sceso a 21% nel 2025 D'altra parte, il numero di coloro che associano l'occasione al riconoscimento e all'apprezzamento della figura paterna (27%) e all'incontro familiare (22%) è aumentato Anche il desiderio è significativo: 18% dicono che la data porta ricordi di genitori o figli che se ne sono già andati.

La presenza vale più del dono Il tradizionale pranzo a casa con la famiglia è segnalato da 39% come ciò che non può mancare la domenica Sono stati ricordati anche rispetto (30%), unione (25%), salute (24%), armonia (22%) e storie di famiglia (18%) Solo 12% considerano i regali indispensabili, mentre 1% evidenziano l'importanza dei cibi speciali e 8% citano il pranzo al ristorante.

Padre, marito e me stesso: che sarà presentato. Il padre è il principale premiato (50%), seguito dai mariti (37%) Ma il curioso punto forte è nel piacere di sé: 17% degli intervistati dicono che intendono comprare un regalo per se stessi Anche i suoceri citati (10%), i bambini che sono già genitori (9%), fratelli (7%), nonni (5%), patrigni, zii e cognati (2TP3T anno prima di 13T10101 persone prima di 13T13T).

Consumo guidato dall'utilità, dal desiderio e dalla tascaPer 33%, il regalo ideale è ciò che si adatta alla tasca Già 25% valore oggetti utili nel giorno per giorno del padre, e 24% dire che il vero regalo è la presenza della famiglia Altro 16% cercare di dare qualcosa che il padre vuole veramente, 15% piace sorprendere e 10% scegliere articoli personalizzati Solo 1% citato preferenza per marchi rinomati.

Vestiti, barbecue e tecnologia sono tra i preferitiLe categorie più ricordate per il presente sono abbigliamento (62%), calzature (41%), profumi (29%), cibo e bevande (26%), articoli per barbecue (19%), elettronica (19%) e tecnologia come telefoni cellulari, giochi o TV (14%) Sono stati menzionati anche libri (12%), intrattenimento (11%), orologi e gioielli (TP10%), elettrodomestici (1013T), abbonamenti (1013T), (13T), (13T3T).

Cosa vorrebbero guadagnare i genitoriTra i genitori e le figure paterne, i desideri di dono rimangono simili alle scelte dei bambini: abbigliamento (47%), calzature (34%), viaggi (31%), profumi (27%) ed elettronica (25%) piombo Cibo e bevande appaiono con 25%, seguiti da benessere (16%), elettrodomestici (15%), cosmetici (13%), libri (10%3T), articoli per il calcio (13T).

“Una ricerca mostra un consumatore sensibile, razionale e attento a ciò che conta davvero I regali fanno ancora parte della celebrazione, ma è la presenza che spicca di più I marchi che comprendono questo movimento e comunicano con rispetto, empatia e autenticità, avranno molte più possibilità di generare connessione e fiducia”, dice Ligia Mello 's, Hibou CSO.

I genitori lasciano più che ricordi: lasciano ereditàSecondo il sondaggio, 41% degli intervistati ha ereditato dal padre le abilità manuali, come cucinare o fare piccole riparazioni L'amore per gli animali e il team del cuore appaiono con 35%, i viaggi con 34% e il gusto musicale con 32% La religione è stata citata da 24% e il percorso professionale da 23% Già 16% diceva che il padre non era presente nelle loro vite, mentre 23% sostengono che non ereditavano riferimenti significativi.

Lo streaming dovrebbe dominare la domenica come famigliaIl televisore sarà collegato in 55% di famiglie durante la domenica La preferenza è per lo streaming: Netflix (41%), seguito da Globo (35%) e canali a pagamento (29%) Sono stati citati anche Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (111%) e HBO (1013T).

“Più che una data commerciale, la festa del papà è diventata un momento di connessione emotiva e affermazione di valori I consumatori sono consapevoli di ciò che conta davvero: presenza, riconoscimento e legami affettivi, questo non significa la fine del consumo, ma una logica nuova, dove il valore simbolico dei gesti pesa più del valore finanziario del presente Per i brand è tempo di ascoltare, emozionare di autenticità e capire che l'impatto reale nasce dal rispetto del viaggio e delle emozioni delle persone.” analizza Albano Neto, CSO e CCO di Score Group.

Le campagne entusiasmano, ma non sempre convinconoCiò che attrae di più il pubblico sono i messaggi con valori come rispetto e amore (27%), storie emozionanti (22%), buon umore (20%) e originalità (19%) Le promozioni (19%), l'identificazione con il profilo del padre (18%) e la creatività nell'approccio (17%) contano anch'esse di solito La rappresentatività è stata ricordata da 16%, la colonna sonora da 14% e la qualità estetica da 13TP3T campagne non attraggono 1 Day3T.

Quando la propaganda tocca il dolore 10% degli intervistati si sono già sentiti infastiditi dalle campagne della data I motivi principali sono stati il tono forzato dei messaggi (42%), il sentimento di imbarazzo per non poter comprare regali (23%), essere in un momento emotivamente vulnerabile (21%), affrontare malattie familiari (20%) o ricordare la perdita del padre o del figlio (19%).