Quest'anno la Festa del Papà sarà celebrata con più affetto che con consumi. Secondo un sondaggio di Hibou, società di ricerche di mercato e analisi di mercato, condotto in collaborazione con Score Group, il 69% dei brasiliani intende spendere al massimo 250 real per i festeggiamenti. Il sondaggio ha intervistato 1.233 persone tra il 20 e il 22 luglio in tutto il Brasile e mostra un importante cambiamento nel comportamento dei consumatori: meno attenzione ai regali e più apprezzamento per il tempo in famiglia.
Budget limitato per quasi 4 brasiliani su 10. Secondo il sondaggio, il 38% degli intervistati ha dichiarato che quest'anno il proprio budget è più limitato e che spenderà meno rispetto agli anni precedenti. Un altro 10% ritiene che il proprio budget sia più limitato, ma non rinuncerà alle tradizioni familiari. Per il 39% , la situazione finanziaria rimane la stessa dell'anno scorso, mentre solo l'1% ha dichiarato di trovarsi in una posizione migliore e disposto a spendere di più.
Festeggiare a casa con i propri cari: restare a casa senza visite sarà la scelta del 18% dei brasiliani, mentre il 15% prevede di andare a trovare il suocero o il suocero. Un altro 10% riceverà i parenti a casa e l'8% prevede di andare al ristorante. Le visite ad altri parenti rappresentano il 7% e il 20% non ha ancora definito i propri piani. Alcuni si collegheranno da remoto tramite videochiamata (4%), andranno al mare (4%) o in campagna/all'estero (3%). Il 3% intende visitare figli o nipoti.
La festa commerciale perde terreno a favore del riconoscimento familiare. Mentre nel 2024 la Festa del Papà era considerata puramente commerciale dal 27% degli intervistati, tale percentuale è scesa al 21% nel 2025. D'altro canto, è aumentato il numero di coloro che associano la ricorrenza al riconoscimento e all'apprezzamento della figura paterna (27%) e alle riunioni familiari (22%). Anche la nostalgia è significativa: il 18% afferma che la data evoca ricordi di padri o figli scomparsi.
La presenza vale più dei regali. Il tradizionale pranzo a casa con la famiglia è citato dal 39% come qualcosa che non può mancare la domenica. Sono stati menzionati anche rispetto (30%), unità (25%), salute (24%), armonia (22%) e storie familiari (18%). Solo il 12% considera i regali indispensabili, mentre l'11% sottolinea l'importanza dei pasti speciali e l'8% menziona il pranzo al ristorante.
Padre, marito e... io: chi riceverà i regali? I padri sono i principali destinatari (50%), seguiti dai mariti (37%). Ma il dato curioso è l'autoindulgenza: il 17% degli intervistati afferma di voler acquistare un regalo per sé. Sono stati menzionati anche suoceri (10%), figli già padri (9%), fratelli (7%), nonni (5%), patrigni, zii e cognati (2% ciascuno) e padrini (1%). Il numero di persone che non acquisteranno un regalo è sceso al 15%, rispetto al 26% dell'anno scorso.
Consumi guidati da utilità, desiderio e budget: per il 33%, il regalo ideale è quello che rientra nel budget. Il 25% apprezza gli oggetti utili nella vita quotidiana del padre e il 24% afferma che il vero regalo è la presenza della famiglia. Un altro 16% cerca di regalare al padre qualcosa che desidera veramente, il 15% ama sorprenderlo e il 10% sceglie articoli personalizzati. Solo l'1% ha indicato una preferenza per i marchi rinomati.
Abbigliamento, barbecue e tecnologia sono tra i preferiti. Le categorie più ricordate per i regali sono abbigliamento (62%), calzature (41%), profumi (29%), cibo e bevande (26%), articoli per barbecue (19%), elettronica (19%) e tecnologia come cellulari, videogiochi o TV (14%). Sono stati menzionati anche libri (12%), intrattenimento (11%), orologi e gioielli (10%), viaggi (10%), articoli per il calcio (9%), benessere come giornate in spa (7%) ed elettrodomestici (6%), oltre ad abbonamenti (5%), articoli per la casa (5%), prodotti di bellezza (4%) e artigianato (4%).
Cosa vorrebbero ricevere i genitori: tra genitori e figure paterne, i desideri per i regali rimangono simili alle scelte dei figli: abbigliamento (47%), calzature (34%), viaggi (31%), profumi (27%) ed elettronica (25%) sono in testa alla lista. Cibo e bevande compaiono con il 25%, seguiti da benessere (16%), elettrodomestici (15%), cosmetici (13%), libri (10%), articoli per barbecue (10%) e regali legati alla propria squadra di calcio (8%).
"Le ricerche mostrano un consumatore sensibile, razionale e attento a ciò che conta davvero. I regali fanno ancora parte della celebrazione, ma è la presenza a distinguersi di più. I marchi che comprendono questo movimento e comunicano con rispetto, empatia e autenticità avranno molte più possibilità di generare connessione e fiducia", afferma Ligia Mello , CSO di Hibou.
I genitori lasciano dietro di sé più di semplici ricordi: lasciano un'eredità. Secondo la ricerca, il 41% degli intervistati ha ereditato dal padre competenze manuali, come cucinare o fare piccole riparazioni. L'amore per gli animali e la squadra del cuore sono stati menzionati dal 35%, i viaggi dal 34% e i gusti musicali dal 32%. La religione è stata citata dal 24% e il percorso professionale dal 23%. Nel frattempo, il 16% ha affermato che il padre non era presente nella propria vita, mentre il 23% ha dichiarato di non aver ereditato modelli di riferimento significativi.
Lo streaming è destinato a dominare le domeniche in famiglia . La televisione sarà accesa nel 55% delle case la domenica. La preferenza è per lo streaming: Netflix (41%), seguito da Globo (35%) e canali TV a pagamento (29%). Sono stati menzionati anche Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) e HBO Max (10%).
"Più che una semplice data commerciale, la Festa del Papà è diventata un momento di connessione emotiva e di affermazione di valori. I consumatori sono attenti a ciò che conta davvero: presenza, riconoscimento e legami affettivi. Questo non significa la fine del consumo, ma una nuova logica, in cui il valore simbolico dei gesti pesa più del valore economico del regalo. Per i brand, è tempo di ascoltare, di evocare emozioni con autenticità e di capire che il vero impatto deriva dal rispetto del percorso e delle emozioni delle persone", analizza Albano Neto, CSO e CCO di Score Group.
Le campagne sono coinvolgenti, ma non sempre convincenti. Ad attrarre maggiormente il pubblico sono i messaggi con valori come rispetto e amore (27%), storie emozionanti (22%), buon umore (20%) e originalità (19%). Contano anche le promozioni (19%), l'identificazione con il profilo del padre (18%) e la creatività nell'approccio (17%). La rappresentatività è stata menzionata dal 16%, la colonna sonora dal 14% e la qualità estetica dal 13%. Solo l'1% è attratto dalle celebrità e il 27% afferma di non prestare solitamente attenzione alle campagne per la Festa del Papà.
Quando la pubblicità tocca punti critici, il 10% degli intervistati si è sentito infastidito dalle campagne legate a quella data. I motivi principali sono stati il tono forzato dei messaggi (42%), l'imbarazzo per non poter acquistare regali (23%), il trovarsi in un momento di vulnerabilità emotiva (21%), la gestione di una malattia in famiglia (20%) o il ricordo della perdita di un padre o di un figlio (19%).
