Con la Festa del Papà che quest'anno coincide con la chiusura delle Olimpiadi, l'ambientazione dei festeggiamenti assume una nuova dimensione. In questo intreccio di eventi, quali sono le aspettative e le tendenze per questa data? Hibou, azienda specializzata in ricerche e analisi dei consumatori, presenta i dati di un recente sondaggio su come i brasiliani si stanno preparando per la prossima domenica, 11 agosto.
Condotto tra il 25 e il 27 luglio, il sondaggio, a cui hanno partecipato più di 1.241 brasiliani, esplora il panorama comportamentale dei brasiliani, la probabilità di riunioni di famiglia, la disponibilità dei consumatori a spendere in regali e il modo in cui l'attuale situazione economica sta influenzando queste decisioni.
Un appuntamento commerciale o emotivo?
Per il 27% della popolazione, l'occasione è puramente un appuntamento di shopping. Mentre solo il 5% dei brasiliani non ha festeggiato la Festa della Mamma quest'anno, 2 su 10 non intendono festeggiare la Festa del Papà. Tuttavia, l'aspetto emotivo ha un impatto sul 24%, che associa la giornata a un "immenso desiderio" e su un altro 24% che approfitta del momento familiare per riconoscere e ringraziare i propri padri per il loro ruolo.
Praticità nel fare regali.
Cibo e bevande sono considerati buone opzioni regalo da quasi due terzi degli intervistati (72%), riflettendo una tendenza verso scelte più pratiche e utilitaristiche che generalmente piacciono a tutti, in altre parole, una scelta molto decisa.
Inoltre, il 67% delle persone preferisce regalare vestiti, seguito da scarpe (39%) e profumi (25%). Per quanto riguarda i destinatari dei regali, il 48% prevede di fare regali ai genitori, mentre il 31% intende acquistare qualcosa per il marito. Solo il 7% acquisterà regali per i figli che sono già genitori.
Consumo consapevole
In un contesto economico difficile, il 45% degli intervistati afferma che spenderà meno nel 2024 rispetto agli anni precedenti. Ciononostante, il 67% prevede di spendere fino a 250 reais per celebrare la Festa del Papà, sottolineando l'importanza della ricorrenza anche in tempi di tagli alla spesa. Nel frattempo, il 23% prevede di spendere tra 250 e 500 reais. Solo 1 brasiliano su 10 ha indicato l'intenzione di spendere più di 500 reais.
Barbecue in famiglia
La ricerca rivela inoltre che per molti brasiliani la Festa del Papà rappresenta un'opportunità per rafforzare i legami familiari. Il pranzo in famiglia è considerato essenziale dal 42% degli intervistati. Festeggiare con un barbecue a casa, scelto dal 49% degli intervistati, è aumentato di 10 punti percentuali rispetto allo scorso anno.
"La ricerca di quest'anno riflette un consumatore più consapevole che attribuisce valore al legame familiare. Nonostante l'economia che mette a dura prova i bilanci, i brasiliani continuano a trovare modi per celebrare e onorare i propri genitori, il che è un indicatore positivo della resilienza e dell'adattabilità delle famiglie", afferma Ligia Mello, CEO di Hibou.
Domenica con la TV accesa
Per una larga fetta della popolazione (57%), la Festa del Papà sarà un momento di svago, con la televisione accesa e la famiglia riunita. Tra i principali aspetti da considerare riguardo al tipo di canale scelto: il 33% prevede di passare dalla TV ai servizi di streaming come Netflix; il 29% preferisce guardare il canale aperto Globo; e un altro 25% preferisce i programmi dei canali pay-TV. Da notare che quest'anno la Festa del Papà ha coinciso con la chiusura delle Olimpiadi. In quella data saranno ampiamente trasmessi contenuti sportivi.
