Il panorama del marketing sta subendo trasformazioni significative, spinto da progressi tecnologici e cambiamenti nelle aspettative dei consumatori. Per rimanere competitive, le aziende devono essere attente al futuro e, pensando a questo, lo specialista di marketing Gleyber Rodrigues, riconosciuto per unire strategie innovative e strumenti tecnologici nel mercato brasiliano e americano, ha separato le 6 principali tendenze che dovrebbero guidare le strategie di marketing nei prossimi anni. Controlla di seguito
- Intelligenza artificiale e personalizzazione di massa
L'intelligenza artificiale (IA) sta rivoluzionando il marketing consentendo l'analisi di grandi volumi di dati per prevedere i comportamenti d'acquisto e personalizzare le esperienze in tempo reale. Gli strumenti di machine learning consentono la creazione di campagne altamente efficaci, adattate alle esigenze individuali dei consumatori. Si stima che, fino al 2025, le tecnologie di IA saranno responsabili fino all'80% delle interazioni di marketing digitale, includendo assistenza clienti e raccomandazioni di prodotti
- La sostenibilità come pilastro strategico
La sostenibilità è diventata una priorità per i consumatori brasiliani, con l'87% che esprime il desiderio di adottare uno stile di vita più sostenibile e il 56% che smette di acquistare prodotti da aziende che non investono in pratiche sostenibili. Per un futuro molto vicino, si prevede che i marchi vedano la sostenibilità non solo come un obbligo, ma come un'opportunità di differenziazione. Per questo motivo, incorporare pratiche sostenibili e comunicarle in modo trasparente sarà essenziale per conquistare la fiducia e la lealtà dei consumatori
- Inclusione e diversità come imperativi di crescita
I consumatori si aspettano che i marchi assumano responsabilità sociali. Negligere l'inclusione può comportare perdite significative, stimate in R$ 1,9 trilioni per non rispondere alle comunità come LGBTQ+, donne, persone con disabilità e persone nere e meticce. Promuovere l'inclusione e la diversità non è solo una questione etica, ma anche una strategia di crescita del marchio
- I social network e la necessità di innovazione
Per il 2025, sarà cruciale che i marchi innovino nei loro approcci, creando contenuti specifici per ogni piattaforma e investendo nella creatività per coinvolgere gli utenti in modo più efficace
- Crescita del commercio in tempo reale
Il live commerce, o commercio dal vivo, si è consolidato come uno strumento potente per connettere marchi e consumatori in tempo reale. Piattaforme di streaming dal vivo come Taobao Live, Douyin e WeChat raggiungono metà della popolazione cinese per intrattenimento e acquisti, e alcune previsioni indicano che le vendite tramite trasmissioni in diretta rappresenteranno il 20% del commercio al dettaglio totale nel paese entro il 2026. Per il 2025, questa strategia può svolgere un ruolo importante nel coinvolgimento degli spettatori e nell'incoraggiamento agli acquisti
- Privacy dei dati e marketing etico
Con l'aumento della raccolta di dati e regolamenti più rigorosi sulla privacy, il marketing etico sarà una delle tendenze più importanti. I consumatori sono sempre più consapevoli dell'uso dei propri dati e richiedono trasparenza dai marchi riguardo alla raccolta e all'uso di queste informazioni. Pertanto, le aziende dovranno essere trasparenti sulle loro pratiche di raccolta dei dati e offrire agli utenti la possibilità di controllare le proprie informazioni
La sua azienda ha adottato pratiche con uno sguardo al futuro? Adattarsi a queste tendenze è cruciale per coloro che cercano di mantenere rilevanza e competitività nel mercato
