Investire nella promozione di nano e micro influencer è diventata una strategia popolare tra i marchi di diversi settori. Queste due categorie di influencer sono caratterizzate da avere un pubblico più piccolo rispetto ai grandi influencer, ma con un coinvolgimento generalmente più forte e autentico.
I nano-influencer sono noti per avere una piccola base di follower, ma molto coinvolta. I marchi tendono a scegliere nano-influencer per campagne più mirate. Da 1.000 a 10.000 follower.
Nel caso dei Micro-influencer, i loro numeri variano da 10.000 a 100.000 follower, hanno nicchie ben definite e un rapporto più stretto con il loro pubblico, il che si traduce in alte percentuali di coinvolgimento. Possiedono una grande portata e notorietà in un'area o nicchia specifica, essendo molto ambiti da grandi marchi.
"Questi tipi di generatori di contenuti sono dotati di autenticità e mantengono un rapporto più stretto e personale con i loro follower, il che porta a un coinvolgimento più elevato e genuino. "I tuoi follower si fidano delle tue opinioni e sono più propensi a interagire con i tuoi post", spiega Aline Kalinoski, partner e co-fondatrice di Nowa, un'agenzia di marketing focalizzata sulla promozione dei marchi nell'ambiente digitale.
Scopri 6 motivi per investire in Nano e Micro Influencer
Il costo delle campagne con micro e nano influencer tende a essere significativamente inferiore rispetto a quello dei grandi influencer, consentendo ai marchi di stringere più partnership e raggiungere una più ampia gamma di nicchie.
“Come ilil costo è più basso e il coinvolgimento è più alto, le campagne tendono ad essere più efficienti, portando un buon ritorno sull'investimento (ROI)", spiega Paula Kodama, partner e co-fondatrice di Nowa.
“Gli influencer micro e nano soddisfanonicchie più specifichee dedicata, questa funzionalità consente ai marchi di connettersi con un pubblico più in linea con il loro prodotto o servizio, aumentando la probabilità di conversioni", aggiunge Paula.
L'autenticitàè uno dei fattori che avvicina i consumatori a questo tipo di produttore di contenuti, in quanto considerati più “genuini” e meno aziendali, questi influencer sono spesso visti come più affidabili dai loro follower, i dati di un sondaggio condotto dall’azienda Zippia hanno evidenziato che l’86% dei consumatori considera l’autenticità di un brand un fattore determinante nell’acquisto.
“Nell'autenticità risiede la possibilità di uncontenuto personalizzato, perché hanno un contatto più diretto con il loro pubblico, questi influencer tendono a creare contenuti più creativi e personalizzati. Le marche possono collaborare per creare campagne più autentiche e adattate agli stili di ogni influencer", afferma Aline.
Uno degli obiettivi principali dei marchi è quello diampliando il tuo pubblico,Collaborare con più micro e nano influencer consente alle aziende di raggiungere pubblici e comunità diversi, contribuendo a creare una rete di influenza più ampia e diversificata.
UNfedeltà del clientepuò aumentare il fatturato di un'azienda fino al 95%, secondo i dati della Harvard Business Review, avere un pubblico più fedele e un approccio più personale consente ai marchi di creare relazioni a lungo termine con micro e nano influencer, il che si traduce in campagne più coerenti e, inoltre, le partnership continue sono viste come più autentiche e impegnate nell'efficienza del prodotto offerto, offrendo maggiore sicurezza al cliente nel continuare a consumare un determinato prodotto.
“Investire inmicro e nano influencerpermette ai marchi di connettersi con un pubblico più coinvolto e specifico, offrendo campagne autentiche e creative. Questa strategia si è dimostrata un modo efficace per generare un coinvolgimento autentico e costruire relazioni a lungo termine con i consumatori», conclude Paula
