Unoricercarecenti di RD Station mostrano che il 36% delle aziende non ha ancora obiettivi di marketing ben definiti, e il 75% non è riuscito a raggiungere i propri obiettivi lo scorso anno. Più di 1.800 professionisti del marketing di diverse parti del Brasile sono stati ascoltati , il 78% di questi ha dichiarato di avere aspettative di crescita nel 2024 e il 49% afferma di aver ricevuto più investimenti per quest'anno, cosa aumenta la fiducia nello sviluppo futuro
Secondo Rafael Michelucci, CEO del Gruppo Unik, un ecosistema innovativo che offre soluzioni complete in media, produzione, creazione, tecnologia e intelligenza artificiale, il marketing è essenziale per connettere un marchio al suo pubblico target. In uno scenario sempre più competitivo e saturo di informazioni, il posizionamento ideale di un marchio nel 2025 va oltre una strategia di marketing ben elaborata; lui richiede autenticità, scopo e connessione emotiva. Le aziende che si distingueranno saranno quelle in grado di creare esperienze significative e personalizzate per i consumatori, allo stesso tempo in cui dimostrano un impegno genuino per valori sociali e ambientali. Investire nel marketing strategico e nella costruzione di un'identità di marca rilevante non è più un'opzione, ma è diventata una necessità vitale per crescere e prosperare nel mercato attuale afferma Michelucci
Con uno sguardo a questo scenario, Unik ha selezionato sei consigli affinché la tua azienda possa guardare con sicurezza e orientamento al settore del marketing. Controlla:
1. Misurare la comunità
La misurazione della comunità sarà cruciale. Non si tratta più della figura di grandi influencer con milioni di follower,perché hanno perso la capacità di generare autenticità reale. Il focus si sposterà su microcomunità e su creatori con un impatto genuino, coloro che possiedono una voce autentica e forte all'interno di nicchie altamente coinvolte. Sono questi influencer che realmente plasmano comportamenti e convertono metriche in risultati tangibili per i marchi. Nel 2025, la comprensione delle connessioni reali e delle relazioni di fiducia sarà più rilevante che semplicemente misurare la portata
2.La creatività come protagonista
Fortunatamente, stiamo lasciando indietro l'era "beige", che cercava di compiacere tutti senza personalità. Il futuro richiede audacia, autenticità e, sopra tutto, originalità. L'intelligenza artificiale generativa automatizzerà compiti di base, ma sarà la creatività umana – con intuizioni innovative ed empatia – che si distinguerà. I marchi che si rischieranno e abbracceranno narrazioni fuori dal comune conquisteranno l'attenzione del pubblico in un mondo saturo di contenuti
3. Narrazione
Il storytelling farà un ritorno trionfale, ma con un nuovo differenziale: autenticità e immersione. Abbiamo bisogno di storie vere, che collegano esperienze vissute con le emozioni del pubblico. Nel profondo, il marketing riguarda far credere alle persone di aver bisogno di qualcosa che nemmeno sapevano di volere. Nel 2025, questo si tradurrà in narrazioni più coinvolgenti e immersive, impulsate da tecnologie come Realtà Aumentata (AR) e Realtà Virtuale (VR). Le storie non saranno più solo ascoltate o lette – saranno sperimentate
4.Clienti come co-creatori
Stiamo già iniziando a vedere questo nell'universo degli influencer, ma nel 2025, la collaborazione sarà portata a un nuovo livello. I marchi apriranno spazio per la personalizzazione di massa, invitando i clienti a contribuire con idee, design e anche campagne. È finita l'era in cui un marchio imponeva il proprio messaggio in modo unilaterale. Il successo verrà dall'ascoltare la voce del cliente e permettergli di raccontare la storia del prodotto dal proprio punto di vista, aggiungendo significato e autenticità alle tue comunità
5.Lascia indietro la campagna "taglia unica"
L'approccio "taglia unica" sarà completamente superato. Identificare il pubblico non sarà più una questione di demografia o metriche tradizionali. Nel 2025, sarà fondamentale comprendere i valori, credenze e comportamenti – ciò che conta davvero per le persone. La segmentazione basata su dati più approfonditi permetterà di raccontare storie distinte su canali diversi, rispettando i formati e i linguaggi di ciascuna piattaforma. Inoltre, strategie omnichannel più integrate forniranno esperienze coerenti e personalizzate, garantendo che il messaggio giusto arrivi alla persona giusta, al momento giusto
6. È necessario prendere posizione su cause reali
Le nuove generazioni sono sempre più critiche e richiedono che le aziende si posizionino in modo chiaro su cause reali, come cambiamenti climatici, inclusione e impatto sociale. Nel 2025, le aziende che non avranno azioni genuine per contribuire a un mondo migliore perderanno rilevanza. Scopo e profitto cammineranno fianco a fianco, e i consumatori supporteranno marchi che, oltre a offrire prodotti di qualità, condividete valori allineati ai tuoi
Queste tendenze per il 2025 segnalano l'inizio di una nuova era per i marchi: più umani, più connesse e più creative. Il cammino verso il successo sta nell'ascoltare attivamente, innovare costantemente e co-creare con il pubblico, costruendo relazioni autentiche e impattanti
