Secondo uno studio del Cenp, sono stati investiti R$ 57,5 miliardi in media nel 2023, aumento del 10% rispetto all'anno precedente. Principalmente a causa della pubblicità digitale, i dati mostrano che l'area è sempre più monitorata dalle aziende brasiliane. E, in America Latina nel suo complesso, la tendenza è stata la stessa
Bruno Almeida, CEO diMedia statunitensi, hub di soluzioni media, sottolinea che questa accelerazione ha iniziato a verificarsi dopo la pandemia di Covid-19. Quando il digitale si è consolidato come il principale canale di comunicazione e marketing, molte aziende locali hanno iniziato ad adattarsi rapidamente per sostenere una crescita continua e innovare nelle loro strategie, di'
Guardando questo scenario, l'esecutivo ha elencato i 5 maggiori impatti della pubblicità digitale in America Latina. Controlla:
- Adattamento culturale e flessibilità
La diversità culturale dell'America Latina richiede che le campagne di pubblicità digitale siano culturalmente rilevanti e adattate alle preferenze locali. Per questa ragione, l'adattamento dei messaggi, immagini e persino piattaforme per riflettere le sfumature di ogni paese hanno cominciato a intensificarsi, incluso il lavoro con partner e team regionali
"Ogni strategia pubblicitaria di successo dipende dalla comprensione dei valori culturali di ogni paese", sottolinea Almeida. Molti marchi latinoamericani hanno capito che potevano raggiungere questo obiettivo solo se fossero stati flessibili, permettendo rapidi aggiustamenti in risposta ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e nell'ambiente in cui sono inseriti, completa
- Rendimenti significativi in vari settori
Diversi settori diversi hanno tratto significativi benefici dalla pubblicità digitale nel territorio latinoamericano. Il CEO cita alcuni esempi: “L'e-commerce ha sperimentato una crescita esplosiva, spinto dalla capacità degli annunci digitali di connettere i consumatori a prodotti e servizi in modo rapido e personalizzato.Già il mercato dell'intrattenimento, come musica, film e serie, si vede riscaldato anche dal boom dei formati video digitali e CTV. Oppure possiamo parlare del turismo e del commercio al dettaglio, che ottimizzano il ritorno delle loro campagne con la segmentazione di pubblici specifici, afferma
- Crescita delle PMI
Un'altra caratteristica della pubblicità digitale è la democratizzazione dell'accesso al mercato, permettendo che le Piccole e Medie Imprese (PMI) possano competere alla pari con le grandi corporazioni. Questo sta influenzando positivamente la crescita economica latinoamericana, migliorando i PIL interi
Man mano che le PMI adottano strategie digitali, riescono a ottimizzare le loro risorse e raggiungere i consumatori che, in teoria, sarebbero fuori dalla loro portata, punta l'esecutivo.
- Multimedia digitale
Multimedia digitale, cioè, tutti i canali sono in un modo o nell'altro digitali, combinando pubblicità digitale con media tradizionali. Questa integrazione aiuta i marchi a ottenere una presenza più forte e coerente.
Almeida esemplifica: “Una campagna digitale può essere completata da annunci in TV o radio digitali, o ancora per cartelloni pubblicitari / OOH digitali posizionati strategicamente, amplificando l'impatto e il coinvolgimento del pubblico target.”
- Sviluppo di nuove tecnologie
Secondo il rapporto State of Marketing Report 2024, più del 60% dei professionisti del marketing intendono aumentare i loro investimenti in intelligenza artificiale. Il numero sottolinea che il miglioramento delle nuove tecnologie deve continuare a verificarsi nel mercato pubblicitario, inclusivo in America Latina.
Nuovi formati stanno emergendo in ogni momento, da applicazioni globali come Uber e Netflix a piattaforme regionali, quindi l'innovazione tende solo a crescere, conclude Almeida
