5 Impatti della pubblicità digitale in America Latina

Secondo uno studio del Cenp, nel 2023 sono stati investiti nei media 57,5 miliardi di R$, con un incremento di 10% rispetto all'anno precedente, principalmente a causa della pubblicità digitale, i dati mostrano che l'area viene sempre più attentamente esaminata dalle aziende brasiliane.

Bruno Almeida, Amministratore Delegato di Media statunitensi, hub delle soluzioni mediatiche, sottolinea che questa accelerazione ha iniziato a verificarsi dopo la pandemia di Covid-19. “Quando il digitale è diventato il principale canale di comunicazione e marketing, molte aziende locali hanno iniziato ad adattarsi rapidamente per sostenere una crescita continua e innovare nelle loro strategie di”, afferma.

Guardando questo scenario, l'esecutivo ha elencato i 5 maggiori impatti della pubblicità digitale in America Latina Controlla:

• Adattamento culturale e flessibilità

La diversità culturale dell'America Latina richiede che le campagne pubblicitarie digitali siano culturalmente rilevanti e adattate alle preferenze locali, per questo motivo, l'adattamento di messaggi, immagini e persino piattaforme per riflettere le sfumature di ciascun paese ha iniziato a intensificarsi, anche lavorando con partner regionali e team.

“Ogni strategia pubblicitaria di successo dipende dalla comprensione dei valori culturali di ogni paese”, dice Almeida.“Molti marchi latinoamericani si sono resi conto che avrebbero potuto raggiungere questo obiettivo solo se fossero stati flessibili, consentendo rapidi aggiustamenti in risposta ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e nell'ambiente in cui sono inseriti”, aggiunge.

• Rendimenti espressivi in vari settori

Diversi settori diversi hanno beneficiato in modo significativo della pubblicità digitale in America Latina Il CEO cita alcuni esempi: l'e-commerce “O ha conosciuto una crescita esplosiva, guidata dalla capacità degli annunci digitali di connettere i consumatori a prodotti e servizi in modo rapido e personalizzato Già il mercato dell'intrattenimento, come musica, film e serie, è riscaldato anche dal boom dei formati video digitali e del CTV Oppure possiamo parlare di turismo e retail, che ottimizzano il ritorno delle loro campagne con il targeting di pubblici specifici”, dice.

• Crescita delle PMI

Un'altra caratteristica della pubblicità digitale è la democratizzazione dell'accesso al mercato, consentendo alle piccole e medie imprese (PMI) di competere su un piano di parità con le grandi aziende.

“Mentre le PMI adottano strategie digitali, sono in grado di ottimizzare le proprie risorse e raggiungere i consumatori che, in teoria, sarebbero fuori dalla loro portata, ha affermato. 

• Multimedia digitale

Multimedia digitale, cioè tutti i canali sono in un modo o nell'altro digitali, combinando la pubblicità digitale con i media tradizionali Questa integrazione aiuta i brand a raggiungere una presenza più forte e coerente. 

Almeida esemplifica: La campagna digitale “A può essere integrata da annunci TV o radio digitali, o da cartelloni pubblicitari/OOH digitali posizionati strategicamente, amplificando l'impatto e il coinvolgimento del pubblico di destinazione.”

• Sviluppare nuove tecnologie

Secondo lo State of Marketing Report 2024, più di 60% di marketers intendono aumentare i propri investimenti nell'intelligenza artificiale, il numero sottolinea che il miglioramento delle nuove tecnologie dovrebbe continuare ad avvenire nel mercato pubblicitario, anche in America Latina. 

“Nuovi formati stanno emergendo continuamente, dalle app globali come Uber e Netflix alle piattaforme regionali, quindi l'innovazione tende solo a crescere”, conclude Almeida.