Secondo uno studio del Cenp, sono stati investiti 57,5 miliardi di reais in media nel 2023, con un aumento del 10% rispetto all'anno precedente. Principalmente a causa da publicidade digital, os dados mostram que a área está sendo observada cada vez mais de perto pelas empresas brasileiras. E, in America Latina nel suo complesso, la tendenza è la stessa.
Bruno Almeida, amministratore delegato diMedia statunitensi, hub di soluzioni media, sottolinea che questa accelerazione è iniziata dopo la pandemia di Covid-19. "Quando il digitale si è consolidato come il principale canale di comunicazione e marketing, molte aziende locali hanno iniziato ad adattarsi rapidamente per sostenere una crescita continua e innovare le loro strategie", dice.
Guardando questo scenario, l'esecutivo ha elencato i 5 maggiori impatti della pubblicità digitale in America Latina. Controlla:
- Adattamento culturale e flessibilità
La diversità culturale dell'America Latina richiede che le campagne di pubblicità digitale siano culturalmente rilevanti e adattate alle preferenze locali. Per questa ragione, l'adattamento di messaggi, immagini e persino piattaforme per riflettere le sfumature di ogni paese ha iniziato a intensificarsi, anche con il lavoro insieme a partner e team regionali.
"Ogni strategia pubblicitaria di successo dipende dalla comprensione dei valori culturali di ogni paese", sottolinea Almeida. "Molte marche latino-americane hanno capito che potevano raggiungere questo obiettivo solo se fossero flessibili, consentendo aggiustamenti rapidi in risposta ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori e nell'ambiente in cui sono inserite", conclude.
- Rendimenti significativi in vari settori
Diversi settori diversi hanno beneficiato significativamente della pubblicità digitale nel territorio latinoamericano. Il CEO cita alcuni esempi: “L'e-commerce ha sperimentato una crescita esplosiva, trainata dalla capacità degli annunci digitali di connettere i consumatori a prodotti e servizi in modo rapido e personalizzato. Già il mercato dell'intrattenimento, come musica, film e serie, si vede riscaldato anche dal boom dei formati di video digitali e CTV. Oppure possiamo parlare del turismo e del retail, che ottimizzano il ritorno delle loro campagne con la segmentazione di pubblici specifici”, afferma.
- Crescita delle PMI
Un'altra caratteristica della pubblicità digitale è la democratizzazione dell'accesso al mercato, consentendo alle Piccole e Medie Imprese (PMI) di competere alla pari con le grandi aziende. Questo sta avendo un impatto positivo sulla crescita economica latinoamericana, migliorando i PIL complessivi.
Man mano che le PMI adottano strategie digitali, riescono a ottimizzare le risorse e a raggiungere consumatori che, in teoria, sarebbero fuori dalla loro portata, sottolinea l'esecutivo.
- Multimedia digitale
Multimedia digitale, ovvero tutti i canali sono in qualche modo digitali, combinando pubblicità digitale con media tradizionali. Questa integrazione aiuta i marchi a ottenere una presenza più forte e coerente.
Almeida esemplifica: "Una campagna digitale può essere completata da annunci TV o radiofonici digitali, o anche da cartelloni pubblicitari digitali/OOH posizionati strategicamente, amplificando l'impatto e il coinvolgimento del pubblico di destinazione".
- Sviluppo di nuove tecnologie
Secondo il rapporto State of Marketing Report 2024, oltre il 60% dei professionisti del marketing intende aumentare i propri investimenti in intelligenza artificiale. Il numero sottolinea che il miglioramento delle nuove tecnologie deve continuare a verificarsi nel mercato pubblicitario, anche in America Latina.
"Emergono continuamente nuovi formati, dalle app globali come Uber e Netflix alle piattaforme regionali, quindi l'innovazione è destinata a crescere", conclude Almeida.
