Una ricerca condotta da Youpix, in collaborazione con Nielsen, ha rafforzato l'importanza degli influencer nell'attuale scenario del mercato del marketing di influenza. Secondo la ricerca, il 43% dei consumatori ricorda più i creatori di contenuti rispetto al marchio stesso nelle collaborazioni, siano esse pagate o organiche.
Lo studio evidenzia anche come l'influenza dei creator influisca sulla scelta di un prodotto e sull'acquisto. Il 52% dei consumatori si sente sicuro nell'utilizzare marchi usati dagli influencer. Inoltre, la ricerca "L'effetto dell'influenza sul consumo" mostra che il 54% degli utenti ama sapere quali prodotti e marche usano gli influencer.
Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e esperto nel mercato del marketing di influenza, la fiducia dei consumatori negli influencer deriva dalla vicinanza e autenticità che questi creator costruiscono nel tempo.
A differenza dei marchi, che spesso parlano in modo istituzionale, gli influencer comunicano come amici, condividendo esperienze reali e costruendo connessioni autentiche con i loro follower. I consumatori vedono gli influencer come persone comuni che testano, approvano e raccomandano prodotti in modo trasparente. Questa relazione genera identificazione e credibilità, rendendo la raccomandazione del creator più efficace della pubblicità tradizionale, spiega.
Il professionista afferma anche che il marketing di influenza non si basa solo sull'esposizione dei prodotti, ma sulla costruzione di narrazioni coinvolgenti: "Quando un influencer integra un marchio nella sua quotidianità in modo naturale e coerente con il suo stile di vita, i follower assimilano questa raccomandazione come qualcosa di affidabile e rilevante per loro".
Ma, d'altronde, come possono le marche essere sicure che l'influencer sia abbastanza affidabile da promuovere il loro prodotto? Secondo Fabio, la scelta dell'influencer giusto va ben oltre il numero di follower. Per lui, i marchi devono analizzare il reale coinvolgimento del creator, la coerenza del suo contenuto con i valori dell'azienda e, soprattutto, l'autenticità del suo rapporto con il pubblico: "Un influencer affidabile è colui che ha costruito un pubblico fedele basato sulla trasparenza e sulla coerenza delle sue raccomandazioni".
Dati come lo storico delle collaborazioni dell'influencer e strumenti di analisi dei dati sono considerati essenziali in questo processo di selezione per scegliere il creatore di contenuti ideale: “Nella nostra agenzia, ad esempio, abbiamo sviluppato il Viral Nation Secure, uno strumento che analizza metriche di autenticità, coinvolgimento e sicurezza del brand safety. Con esso, i marchi riescono a identificare se un creator ha follower reali, se il pubblico interagisce in modo genuino e se ci sono rischi di reputazione associati alla sua immagine. Questo tipo di analisi garantisce che le campagne siano realizzate con influencer che hanno realmente impatto e credibilità presso il pubblico”.
METODOLOGIA
Lo studio è stato condotto dal 30 settembre al 7 ottobre 2024, con 1.000 intervistati di diversi profili demografici. Tra i partecipanti, il 65% sono donne e il 29% uomini. A pesquisa completa está disponível emhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
