Uno studio condotto da Youpix, in collaborazione con Nielsen, ha rafforzato l'importanza degli influencer nell'attuale mercato dell'influencer marketing. Secondo l'indagine, il 43% dei consumatori ricorda i creatori di contenuti più del brand stesso nelle partnership, siano esse a pagamento o organiche.
Lo studio evidenzia anche come l'influenza dei creatori influenzi la scelta di un prodotto e l'acquisto. Il 52% dei consumatori si sente sicuro nell'utilizzare i brand utilizzati dagli influencer. Inoltre, la ricerca "The Effect of Influence on Consumption" mostra che il 54% degli utenti apprezza sapere quali prodotti e brand utilizzano gli influencer.
Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation ed esperto del mercato dell'influencer marketing, la fiducia dei consumatori negli influencer nasce dalla vicinanza e dall'autenticità che questi creatori costruiscono nel tempo.
"A differenza dei brand, che spesso parlano in modo istituzionale, gli influencer comunicano come amici, condividendo esperienze reali e costruendo legami autentici con i loro follower. I consumatori vedono gli influencer come persone comuni che testano, approvano e raccomandano prodotti in modo trasparente. Questa relazione genera identificazione e credibilità, rendendo la raccomandazione del creatore più incisiva rispetto alla pubblicità tradizionale", spiega.
Il professionista afferma inoltre che l'influencer marketing non riguarda solo l'esposizione del prodotto, ma anche la creazione di narrazioni coinvolgenti: "Quando un influencer integra un marchio nella propria vita quotidiana in modo naturale e coerente con il proprio stile di vita, i follower assimilano questa raccomandazione come qualcosa di affidabile e rilevante per loro".
Ma come possono i brand garantire che un influencer sia sufficientemente affidabile da promuovere il loro prodotto? Secondo Fabio, la scelta dell'influencer giusto va ben oltre il numero di follower. Per lui, i brand devono analizzare il reale coinvolgimento del creator, la coerenza dei suoi contenuti con i valori aziendali e, soprattutto, l'autenticità del suo rapporto con il pubblico: "Un influencer affidabile è colui che ha costruito un pubblico fedele basato sulla trasparenza e la coerenza delle sue raccomandazioni".
Dati come la cronologia delle partnership dell'influencer e gli strumenti di analisi dei dati sono considerati essenziali in questo processo di filtraggio per scegliere il content creator ideale: "Presso la nostra agenzia, ad esempio, abbiamo sviluppato Viral Nation Secure, uno strumento che analizza metriche di autenticità, engagement e brand safety. Grazie a questo strumento, i brand possono identificare se un creator ha follower reali, se il pubblico interagisce in modo genuino e se esiste un rischio reputazionale associato alla sua immagine. Questo tipo di analisi garantisce che le campagne vengano realizzate con influencer che hanno davvero impatto e credibilità presso il pubblico".
METODOLOGIA
Lo studio è stato condotto tra il 30 settembre e il 7 ottobre 2024, coinvolgendo 1.000 intervistati di diversa estrazione demografica. Tra i partecipanti, il 65% sono donne e il 29% uomini. La ricerca completa è disponibile all'indirizzo https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
