Uma pesquisa realizada pela Youpix, em parceria com a Nielsen, reforçou a importância dos influenciadores no atual cenário do mercado de marketing de influência. Secondo il rilevamento, 43% dos consumidores recordam-se mais dos criadores de conteúdo do que da própria marca em parcerias, sejam pagas ou orgânicas
O estudo realça também como a influência dos criadores afeta na escolha de um produto e na realização de uma compra. 52% dos consumidores sentem-se seguros a utilizar marcas usadas por influenciadores. Inoltre, A pesquisa “O Efeito da Influência no Consumo” mostra que 54% dos utilizadores adoram saber os produtos e marcas que os influenciadores usam.
Secondo Fabio Gonçalves, direttore dei talenti internazionali di Viral Nation e specialista nel mercato del marketing di influenza, a confiança dos consumidores nos influenciadores vem da proximidade e autenticidade que esses criadores constroem ao longo do tempo
Diferente das marcas, que frequentemente falam de maneira institucional, os influenciadores comunicam-se como amigos, partilhando experiências reais e construindo ligações genuínas com os seus seguidores. Os consumidores veem os influenciadores como pessoas comuns que testam, Aprovam e recomendam produtos de forma transparente. Este relacionamento gera identificação e credibilidade, tornando a recomendação do criador mais impactante do que a publicidade tradicional, spiega
O profissional diz também que o marketing de influência não se baseia apenas na exposição de produtos, mas na construção de narrativas envolventes: "Quando um influenciador integra uma marca ao seu dia a dia de maneira natural e coerente com seu estilo de vida, os seguidores assimulam esta recomendação como algo fiável e relevante para eles
Ma, dopo tutto, como as marcas podem garantir que o influenciador seja confiável o suficiente para promover seu produto? Na opinião de Fábio, a escolha do influenciador certo vai muito além do número de seguidores. Per lui, as marcas precisam analisar o envolvimento real do criador, a coerência do seu conteúdo com os valores da empresa e, principalmente, l'autenticità della sua relazione con il pubblico: “Un influencer affidabile è colui che ha costruito un pubblico fedele basato sulla trasparenza e sulla coerenza delle sue raccomandazioni”
Dados como o histórico de parcerias do influenciador e ferramentas de análise de dados são considerados essenciais neste processo de filtragem para escolher o criador de conteúdo ideal: "Na nossa agência, per esempio, desenvolvemos o Viral Nation Secure, uma ferramenta que analisa métricas de autenticidade, envolvimento e segurança da proteção da marca. Con lei, as marcas conseguem identificar se um criador tem seguidores reais, se o público interage de forma genuína e se existe algum risco de reputação associado à sua imagem. Esta análise garante que as campanhas sejam realizadas com influenciadores que realmente têm impacto e credibilidade junto ao público
METODOLOGIA
O estudo foi realizado entre 30 de setembro e 7 de outubro de 2024, con 1.000 entrevistados de diferentes perfis demográficos. Entre os participantes, 65% são mulheres e 29% homens. A pesquisa completa está disponível emhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
