43% i consumatori ricordano gli influencer più della pubblicità del marchio, mostra una ricerca

Un sondaggio condotto da Youpix, in partnership con Nielsen, ha rafforzato l'importanza degli influencer nello scenario attuale del mercato dell'influencer marketing, secondo il sondaggio, 43% di consumatori ricorda più i creatori di contenuti che il brand stesso nelle partnership, siano esse a pagamento o organiche.

Lo studio evidenzia anche come l'influenza dei creatori influisce nella scelta di un prodotto e nell'effettuare un acquisto.52% i consumatori si sentono al sicuro utilizzando i marchi utilizzati dagli influencer Inoltre, il sondaggio “O Effect of Influence on Consumption” mostra che 54% degli utenti amano conoscere i prodotti e i marchi che gli influencer utilizzano. 

Secondo Fabio Goncalves, direttore del talento internazionale di Viral Nation ed esperto nel mercato dell'influencer marketing, la fiducia dei consumatori negli influencer deriva dalla vicinanza e dall'autenticità che questi creatori costruiscono nel tempo.

“A differenza dei brand, che spesso parlano istituzionalmente, gli influencer comunicano come amici, condividendo esperienze reali e costruendo connessioni genuine con i loro follower, i consumatori vedono gli influencer come persone comuni che testano, approvano e raccomandano i prodotti in modo trasparente Questa relazione genera identificazione e credibilità, rendendo la raccomandazione del creatore più incisiva della tradizionale pubblicità di”, spiega.

Il professionista dice anche che l'influencer marketing non si basa solo sull'esposizione del prodotto, ma sulla costruzione di narrazioni coinvolgenti: “Quando un influencer integra un marchio nella propria vita quotidiana in modo naturale e coerente con il proprio stile di vita, i follower assimilano questa raccomandazione come qualcosa di affidabile e rilevante per loro”.

Ma, dopo tutto, come possono i brand assicurarsi che l'influencer sia abbastanza affidabile da pubblicizzare il loro prodotto? secondo Fabio, la scelta dell'influencer giusto va ben oltre il numero di follower Per lui, i brand hanno bisogno di analizzare il reale engagement del creatore, la coerenza del loro contenuto con i valori dell'azienda e, soprattutto, l'autenticità del loro rapporto con il pubblico: “Un influencer di fiducia è colui che ha costruito un pubblico fedele basato sulla trasparenza e la coerenza delle loro raccomandazioni di”.

Dati come la cronologia delle partnership degli influencer e gli strumenti di analisi dei dati sono considerati essenziali in questo processo di filtraggio per scegliere il creatore di contenuti ideale: “Nella nostra agenzia, ad esempio, abbiamo sviluppato Viral Nation Secure, uno strumento che analizza l'autenticità, il coinvolgimento e le metriche di sicurezza della sicurezza del marchio Con esso, i marchi possono identificare se un creatore ha follower reali, se il pubblico interagisce in modo genuino e se c'è qualche rischio di reputazione associato alla loro immagine Questo tipo di analisi assicura che le campagne siano fatte con influencer che hanno davvero impatto e credibilità con il pubblico di”.

METODOLOGIA

Lo studio è stato condotto tra il 30 settembre e il 7 ottobre 2024, con 1.000 intervistati provenienti da diversi profili demografici Tra i partecipanti, 65% sono donne e 29% uomini https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.