Anitta vs. Nubank vs. Mercado Pago: se esponi i rischi contrattuali nelle partnership con celebrità

La recente mossa di Anitta, che ha lasciato Nubank per diventare ambasciatrice di Mercado Pago, evidenzia un punto cruciale per le aziende che assumono celebrità e influencer: i rischi legali e i fallimenti contrattuali che possono sorgere negli scenari di transizione tra concorrenti diretti. L'episodio va oltre un semplice scambio di partnership di marketing; espone vulnerabilità legali nel modo in cui le aziende strutturano i loro accordi con personaggi pubblici.

La lezione principale tratta da questo caso è l'incapacità di pianificare protezioni contrattuali efficaci, in particolare nei settori della non concorrenza, della riservatezza e delle restrizioni al marketing comparativo. Quando le aziende non riescono a garantire che i loro contratti affrontino adeguatamente questi problemi, non solo mettono in pericolo la loro reputazione, ma si espongono anche a perdite finanziarie e contenziosi. La risposta Mercado Pago, che utilizza il marketing direttamente comparativo, è un chiaro esempio di come la mancanza di una clausola solida possa comportare conseguenze impreviste.

Uno dei maggiori glitch evidenti nel caso della transizione di Anitta è stata l'assenza di un'efficace clausola post-contrattuale di non concorrenza Le aziende che assumono celebrità devono stabilire chiare restrizioni sulle attività che sono vietate dopo la fine del rapporto, tra cui la durata e la portata geografica del divieto Questo meccanismo protegge il marchio contro il rischio di concorrenza sleale o di abuso dell'influenza delle celebrità per promuovere direttamente il concorrente.

Il mercato finanziario è diventato uno dei principali settori ad adottare l'influencer marketing Tradizionalmente conservatore, il settore è migrato verso strategie più aggressive e personalizzate, che richiedono contratti meglio strutturati I dati dell'Associazione Brasiliana degli Inserzionisti indicano che gli investimenti nell'influencer marketing nel settore finanziario sono cresciuti di 210% negli ultimi tre anni, raggiungendo più di 800 milioni di R$ nel 2024.

Un altro punto critico, nel caso di Anitta, è la tutela in merito all'utilizzo di informazioni riservate Quando nelle strutture societarie delle società vengono inseriti personaggi pubblici, soprattutto in qualità di membri del consiglio o azionisti, diventa reale il rischio di fuga di informazioni riservate Anitta ha avuto accesso ai dati strategici di Nubank durante il suo periodo come consulente aziendale, il che richiede l'implementazione di meccanismi che proteggano queste informazioni.

Tuttavia, la giurisprudenza brasiliana è stata cauta nel convalidare queste clausole Sebbene le aziende possano restringere le attività competitive, la restrizione non può essere eccessiva Deve essere ragionevole in termini di tempo e geografia al fine di non danneggiare indebitamente la libertà economica della celebrità Inoltre, un adeguato risarcimento durante il periodo di restrizione è essenziale per garantire la validità di queste clausole Mercado Pago ha preso tale cura?

Con questa crescita dell'influencer marketing nel settore finanziario, aumenta notevolmente la necessità di clausole contrattuali più robuste che proteggano le aziende dai rischi legali La transizione di Anitta esemplifica l'urgenza di rivedere e migliorare gli accordi legali, adeguandoli alle nuove dinamiche del mercato degli influencer, che includono clausole di non concorrenza, riservatezza e restrizioni al marketing dispregiativo Questi meccanismi non solo proteggono il marchio, ma aiutano anche a ridurre al minimo i rischi legati a cambiamenti imprevisti e alla migrazione delle celebrità verso concorrenti diretti.

*Pamela Adamy Rocha è Legal Manager presso SAFIE Business Consulting, avvocato specializzato in Diritto e Tecnologia Contrattuale.