La gestione del marchio o branding Consiste nella pianificazione e nello sviluppo di azioni focalizzate sulla costruzione e sul posizionamento di un'azienda nel mercato. Secondo il Servizio Brasiliano di Supporto alle Micro e Piccole Imprese (Sebrae), il riconoscimento del marchio da parte del pubblico permette di fidelizzare i clienti e aggiungere valore all'attività.
Consapevoli di ciò, le aziende si stanno muovendo per garantirsi un posto nella mente dei consumatori. Secondo una ricerca commissionata dalla Frontify, piattaforma di gestione del marchio, 87% dei Chief Marketing Officer I CMO intervistati hanno dichiarato di aver investito nel lavoro di costruzione del marchio nell'ultimo anno.
Le strategie affinché un marchio abbia un buon posizionamento sul mercato e diventi un punto di riferimento in una determinata nicchia comprendono tutto, dalla creazione dell'identità visiva al posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Le azioni sviluppate con questo obiettivo devono essere allineate ai valori e all'identità del marchio, come indicato dal Sebrae. Creare un'essenza unica permette di distinguere l'azienda dai concorrenti e stabilire un legame emotivo con i potenziali clienti.
La comunicazione è strategia per il riconoscimento.
Serasa Experian, specializzata in analisi e informazioni, sottolinea che definire un linguaggio e le caratteristiche di comunicazione con i consumatori sono strategie essenziali per lo sviluppo di una personalità distintiva e di facile riconoscimento.
Bisogna considerare ciò che si desidera trasmettere al pubblico e ancorare queste idee nella scelta di forme, colori, loghi, simboli e packaging. La standardizzazione su tutte le piattaforme garantisce coerenza e favorisce la memorizzazione degli elementi del brand nella mente di chi cerca un determinato servizio.
La determinazione di un pubblico target è necessaria per personalizzare le offerte e guidare le decisioni strategiche, come l'utilizzo di tecniche di For storytelling, the translation to Yiddish is the same: **storytelling**. per raccontare storie e generare coinvolgimento e connessione emotiva.
I clienti che diventano fedeli al marchio garantiscono vendite ripetute e fungono da ambasciatori, consigliandolo a familiari e amici o pubblicando post sui social media.
SEO garantisce una maggiore visibilità nei motori di ricerca
Aggiunto alle azioni di branding, il lavoro di Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) aumenta la visibilità di un'azienda, che inizia a posizionarsi in posizioni più alte nei risultati di ricerca e ha maggiori possibilità di attrarre clienti, e rafforza la reputazione online.
Tra le strategie SEO che possono essere adottate per l'ottimizzazione di un sito sono il miglioramento dell'usabilità e dell'esperienza utente e il conseguimento di backlink da siti pertinenti, responsabili per aumentare l'autorità e attrarre traffico organico.
Il Sebrae avverte che non basta avere un gran numero di link che rimandano al tuo sito, è necessaria la qualità: maggiore è l'autorità della pagina che menziona l'altra, maggiore è il peso di questa raccomandazione per Google.
L'assunzione di un agenzia specializzata in link building consente di sviluppare tecniche per soddisfare le esigenze specifiche delle aziende. Lei è la responsabile di pensare al pubblico di riferimento, creare contenuti di valore, identificare le opportunità di link building e monitorare l'evoluzione del progetto.
I social media sono il canale principale per la costruzione del brand.
La ricerca commissionata dal Frontify ha anche rivelato che il marketing sui social media è stato prioritizzato come canale per la costruzione del brand, seguito dal marketing diretto.
La strategia consiste nell'identificare le piattaforme più utilizzate dal pubblico di riferimento per sviluppare azioni mirate.
I social network favoriscono la diffusione di contenuti pubblicitari e l'interazione con i consumatori. Secondo un'indagine pubblicata dalla Hootsuite, 75% dei clienti acquista prodotti che visualizzano su piattaforme come Instagram e TikTok.
Il Sebrae suggerisce di ricorrere al marketing d'influenza, stabilire partnership con influencer e investire in campagne, in modo che le azioni siano connesse ai valori e allo scopo dell'organizzazione.
L'influencer esercita una funzione di autorità nel mezzo digitale per il pubblico che lo segue. La sua assunzione come ambasciatore o partner del marchio può essere effettuata da un'agenzia specializzata nello sviluppo di strategie di Digital PR.
Uno dei compiti del PR nel marketing digitale è utilizzare canali online per costruire credibilità e realizzare azioni mirate alle relazioni con la stampa e con pubblici strategici. rilasciare è uno dei principali strumenti per la divulgazione di informazioni rilevanti.
La consulenza digitale costruisce azioni di comunicazione più allineate con gli interessi del pubblico. In questo modo, è possibile stabilire le migliori strategie per la promozione di un prodotto o servizio e capire come promuoverlo attraverso riviste, siti web e podcast.
Adattarsi alle nuove tecnologie e tendenze è un vantaggio rispetto alla concorrenza che amplia le opportunità di business. Il Sebrae evidenzia che innovare è un prerequisito per la sopravvivenza delle piccole imprese, e non più una questione di scelta.
