Vi siete mai soffermati a pensare a come i brand comunicano con la Generazione Z, che sono persone dai 13 ai 27 anni? per rispondere a questa domanda, InstitutoZ, il braccio di ricerca di Troupe udo consulting Gen Z e Alpha IO hanno analizzato le tendenze sull'argomento e le principali discussioni sulla creatività in eventi come Vidcon e Festival Internazionale della Creatività Lions di Cannes.
Entrambi gli eventi si sono svolti nel giugno 2024 e Luiz Menezes“A GenZ ha dettato le regole del gioco, influenzando le altre e definendo di cosa si tratta cringe, che cos'è raffreddare e, per questo, i brand vogliono camminare con lei nel parco giochi Ma come muoversi attraverso una generazione frammentata in microcomunità online?”, si chiede.
Secondo Luiz, le nuove generazioni dominano bene questo e, per questo, la formazione della comunità è diventata fondamentale nella strategia dei brand inseriti nell'economia creatrice Le comunità sono gruppi di persone che condividono interessi comuni, cosa estremamente rilevante per la Generazione Z, perché le fanno sentire appartenenti a qualcosa E queste comunità nascono dall'INSULA connection.
I dati di InstitutoZ indicano che 55% delle campagne vincenti del Cannes Lions e 50% dei pannelli Vidcon si sono avvicinati in qualche modo al concetto di (connessione'. Le generazioni Z e Alpha formano connessioni reali nell'ambiente virtuale e la tendenza è che il mondo digitale e fisico sono sempre più integrati, cioè i marchi devono essere attenti ad adattarsi ed essere in grado di comunicare meglio con il loro pubblico di destinazione.
Per farlo magistralmente, Luiz spiega che la connessione dovrebbe essere protagonista nelle conversazioni e che ci sono diversi modi per connettersi con le nuove generazioni, sia per rappresentatività che per autenticità, ed è più efficace quando i due sono insieme La rappresentatività permette a più persone di identificarsi con il marchio e l'autenticità lo rende fedele al suo scopo senza essere più o meno la stessa cosa.
L'esperto spiega che, al giorno d'oggi, una delle principali sfide di business delle grandi aziende è proprio quella di raggiungere questi nuovi consumatori Strategie“lineari e il funnel di vendita non è lo stesso per GenZ e Gen Alfa, che interagiscono con i brand in diversi punti di contatto, in modo frazionario, e non lineare”, rivela Luiz.
Durante il VidCon è stata presentata un'indagine Paramount, che ha valutato aspetti della Generazione Alpha, che sono quelli nati dal 2010, secondo i dati, ci sono 48 milioni di persone di questa generazione negli USA, che rappresentano 15% della popolazione La stima è che abbiano un impatto sull'economia in US$ 5,4 trilioni nei prossimi anni Secondo il censimento IBGE, 19.75% della popolazione del Brasile è Gen Alpha, circa 40 milioni di persone.
Per Luiz, nonostante diverse caratteristiche comuni, la visione del mondo della Generazione Alpha è abbastanza diversa dalla Generazione Z, poiché dalla nascita sono già inserite in una realtà multiculturale, secondo lui la tendenza è che si tratta di una generazione più diversificata, che cambierà il funzionamento della logica del consumo e delle relazioni nel modo che conosciamo.
In questo senso, prodotti e servizi personalizzati possono essere la chiave del successo per i marchi Uno dei panel Cannes Lions ha portato un sondaggio di Dentsu Creative, che sottolinea che 87% dei marketer cinesi afferma di aver bisogno di una strategia di marketing specifica per la Generazione Z e 80% dei marketer globali concordano con questo risultato.
Per questo motivo Luiz Menezes dà tre consigli affinché i brand possano comunicare meglio con la Generazione Z e Alpha nella pratica:
- Per la generazione della molteplicità, l'assenza di diversità è strana; è
- Filtraggio per gruppi di interesse e non solo per ritagli demografici;
- Trasparenza e rivelazione del processo generano connessione (marchi umani e vulnerabili).
L'esperto sottolinea che i brand devono saper utilizzare gli strumenti disponibili a loro favore“I contenter possono essere grandi alleati per generare una connessione genuina con le nuove generazioni, portando la rappresentatività e l'autenticità che mancano affinché il tuo brand possa avere contenuti che risuonino positivamente con il target di riferimento”, conclude.
