L'adozione accelerata dell'intelligenza artificiale generativa sta cambiando il modo in cui le aziende brasiliane analizzano i risultati di marketing e prendono decisioni aziendali Un report globale Adobe dell'ottobre 2025 mostra che 73% di grandi aziende integrano già i modelli di AI nelle routine di misurazione e proiezione delle vendite, e questo movimento spinge le piccole e medie aziende a rivedere i metodi tradizionali La crescita degli investimenti segue anche il trend annunciato da Google e Meta, che hanno lanciato nuove campagne per la lettura predittiva e riorganizzato i loro modelli di annunci basati sull'intelligenza multimodale.
le CEO di Datta Buessiness, Cintia de Freitas, rileva che il mercato brasiliano opera ancora con un ritardo tra l'esecuzione e l'analisi, che limita l'efficienza dei team di marketing.“Le aziende investono sempre di più nei media, ma molto ancora non capisce come interpretare le variazioni delle prestazioni mentre le campagne sono in esecuzione L'intelligenza artificiale fornisce risultati solo quando c'è un processo e un metodo per trasformare le informazioni in decisioni rapide”, afferma l'esecutivo.
La combinazione di IA generativa con automazione avanzata dovrebbe intensificarsi nel 2026, soprattutto dopo gli annunci di Amazon Ads e Microsoft Advertising, che includevano modelli predittivi integrati nelle piattaforme e ampliarono la capacità di analizzare grandi volumi di dati con un minore intervento umano Il movimento delle big tech spinge le aziende brasiliane a migrare verso soluzioni che consentono un monitoraggio immediato degli indicatori, la personalizzazione su larga scala e aggiustamenti dinamici delle campagne Secondo Gartner, i marketer che padroneggiano la lettura dei dati e le prestazioni assistite dall'IA saranno responsabili fino a 40% di crescita incrementale dei ricavi delle aziende che adottano modelli di analisi continua.
A Scintia, la transizione non è più facoltativa ed è diventata un punto di competitività nel paese Lei sostiene che il prossimo ciclo di trasformazione digitale dipenderà dalla capacità delle aziende di integrare l'IA nella vita quotidiana dei team e non solo nelle grandi decisioni di pianificazione. “Il futuro del marketing brasiliano sarà definito da coloro che possono utilizzare l'intelligenza artificiale in modo pratico e orientato ai risultati La tecnologia ha senso solo quando migliora il margine, riduce gli sprechi e rafforza il processo decisionale”, conclude.
