Le newsletter minimizzano la dipendenza dai social network, secondo l'esperto

La volatilità dei social network ha attirato l'attenzione di aziende e creatori di contenuti sull'importanza di diversificare i canali di comunicazione Con i continui cambiamenti negli algoritmi e nelle politiche delle piattaforme, la consegna dei contenuti sui social network è diventata sempre più impegnativa Secondo i dati di Hootsuite, nel 2024, la portata organica media sui social network è solo 5%, facendo pressione sui brand affinché si affidino alla pubblicità a pagamento per garantire visibilità.

Dato questo scenario, l'uso delle newsletter è stato consolidato come un'efficace alternativa per ridurre al minimo la dipendenza dalle reti, costruendo una base di abbonati diretta e segmentata, le aziende e i creatori di contenuti possono mantenere il controllo sulla distribuzione dei loro messaggi, senza essere in balia della volatilità degli algoritmi, fornendo maggiore controllo, stabilità e opportunità di monetizzazione diretta.

Secondo Fabio Soma Jr, specialista dell'innovazione e creatore del Metodo MAGO, che aiuta imprenditori e creatori di contenuti ad avere successo con le loro newsletter, costruire il proprio canale di comunicazione offre maggiore prevedibilità e sicurezza per i marchi. “Il potere delle newsletter è nella capacità di creare una connessione più genuina con il pubblico, inviando contenuti pertinenti e tempestivi direttamente alla casella di posta Questo rafforza la fiducia, facilita la creazione di un legame duraturo e riduce la dipendenza dalle grandi piattaforme di”, spiega.

Maggiore controllo sui contenuti e sul pubblico

Uno dei maggiori benefici è la vicinanza che offrono nel rapporto con il pubblico, permettendo una comunicazione più diretta e personalizzata, per lo specialista la personalizzazione del contenuto è uno dei principali vantaggi, gli strumenti di“Firing permettono ai creatori di segmentare le loro liste di iscritti, inviando messaggi adattati alle preferenze e ai comportamenti di ogni gruppo di”, sottolinea. 

Questo livello di individualizzazione è più difficile da raggiungere sui social network, dove i contenuti vengono consegnati in modo generalizzato o disperso, anche quando pagati e segmentati.“Con le newsletter, hai il pieno controllo sul contenuto, sul formato e sulla frequenza con cui interagisci con il tuo pubblico, che tende a diventare sempre più coinvolto, il che aumenta le possibilità di fidelizzazione e conversione”, afferma Soma.

Relazione diretta e indipendenza

I social network hanno politiche rigorose su come le aziende possono comunicare, soprattutto nei contenuti a pagamento D'altra parte, le newsletter assicurano che le aziende non solo abbiano accesso diretto al pubblico, ma anche dati rilevanti per misurare il coinvolgimento e adeguare le loro strategie Strumenti dinamici che consentono la creazione di elenchi di posta elettronica mirati e l'automazione di invii come Substack, Beehiiv e ConvertKit, ad esempio ¡ ̄ve sono stati essenziali per questa transizione di aziende e creatori di contenuti che cercano maggiore indipendenza.

Secondo Soma, questa autonomia e stabilità sono fondamentali per la crescita e il successo a lungo termine. “I creatori e i team di content marketing devono costruire una solida base di contatti, creando un rapporto diretto con il tuo pubblico Questo non solo minimizza i rischi di affidarsi esclusivamente ai social network, ma apre anche nuove opportunità di monetizzazione e fidelizzazione. Non importa cosa succede sui social network, avrai sempre la tua emailING”, dice.

Una tendenza crescente nel marketing digitale

Uno studio di Litmus ha rivelato che il ritorno medio sull'investimento (ROI) delle campagne di email marketing è 36:1, superando piattaforme come Facebook e Instagram Inoltre, l'email è considerata un canale più affidabile da 72% dei consumatori, secondo una ricerca della Data & Marketing Association, rafforzando l'efficacia di questa strategia.

Così, sviluppando strategie di smart email marketing, le aziende saranno meglio posizionate per affrontare le incertezze delle reti e continuare a costruire un solido rapporto con i propri clienti“Il futuro del content marketing sta nell'indipendenza e nel controllo Chi investe nei propri canali, come le newsletter, sarà in vantaggio nella corsa all'attenzione e alla lealtà dei consumatori di”, conclude Soma.