Silver Makers, agenzia specializzata in marketing di influencer maturi, ha condotto una ricerca senza precedenti che rivela il profilo di quasi 900 influencer argentati e presenta analisi dettagliate sui contenuti da loro prodotti. Una delle curiosità della mappatura – prodotta a partire da una chiamata nazionale effettuata nel primo semestre del 2024 – è lo scopo di portare diversità di voci dei produttori e coinvolgere gruppi LGBTQIAPN+, neri, indigeni, orientali e persone con disabilità.
La ricerca sarà presentata il 16 agosto alle 17:00 al MaturiFest 2024 – festival di lavoro e imprenditorialità per persone con più di 50 anni. Nella sua settima edizione, l'evento dovrebbe accogliere 1.500 persone in presenza a San Paolo e oltre 2.000 online, con più di 60 ore di contenuti distribuiti in conferenze, panel, workshop pratici e sessioni di mentoring individuale focalizzate sulle carriere.
Secondo Cléa Klouri, una delle coordinatrici della ricercaDiversità connessa 45+I dati ottenuti delineano un panorama della diversità matura in Brasile, rappresentata da influencer di età compresa tra 45 e 75 anni. Consideriamo questa indagine un punto di svolta non solo perché mette in luce la diversità degli influencer maturi, ma anche perché offre loro maggiore visibilità. È molto interessante vedere il numero significativo di profili attivi sui social network e percepire che c'è una forte domanda di socializzazione da parte di un gruppo che rappresenta la popolazione in più rapida crescita nel paese. La longevità attiva può essere valutata in questa analisi che rivela anche quali sono le sfide e le opportunità per i marchi di dialogare con questo consumatore diversificato», afferma Clea, cofondatrice di Silver Makers.
Dal 2019, Silver Makers ricerca il mercato degli influencer maturi in Brasile. Nel 2020, l'azienda ha lanciato una mappatura di base, raccogliendo oltre 1.000 nomi di influencer 45+. Nel primo semestre del 2024, una nuova chiamata ha approfondito la conoscenza di questo pubblico, partendo dalla premessa di indagare la diversità all'interno di una professione in forte crescita, soprattutto tra i giovani. I dati di Nielsen (2022) indicano che il paese ha più influencer digitali dei medici e dentisti, essendo il secondo al mondo con più persone impegnate in questa attività – il primo sono gli Stati Uniti. Su Instagram ci sono 10,5 milioni di influencer, otto volte il numero di avvocati e quasi 20 volte superiore al numero di medici.
