Alla luce delle profonde trasformazioni che stanno interessando il settore pubblicitario, il Cenp – Advertising Market Self-Regulation Forum – ha riunito i principali attori del suo ecosistema – agenzie pubblicitarie, organi di informazione, inserzionisti e canali digitali – per lalancio del Patto Cenp, una guida alle buone pratiche per l'equilibrio e la sostenibilità nell'intero settore.
Questo accordo è più di un insieme di linee guida, è un invito al dialogo continuo tra i protagonisti del mercato di fronte alla crescente integrazione tra marketing e affari, e alla pressione dei più svariati stakeholder. Per questo, l'obiettivo delle raccomandazioni del Cenp è di privilegiare, innanzitutto, la creazione di valore tra le parti e non solo l'aspetto transazionale delle relazioni tra le diverse aree.
Nel corso di 18 mesi di intense discussioni, le leadership che compongono l'entità hanno eletto quattro macro temi che sono emersi come i punti più critici per la longevità sostenibile di questa industria: la dinamica delle Concorrenze, la Trasparenza nei processi, la Sostenibilità finanziaria tra gli agenti dell'ecosistema e i Piani di incentivo. Il Pacto Cenp riunisce le raccomandazioni sulle buone pratiche riguardanti questi argomenti, cercando di promuovere armonia ed equilibrio nelle relazioni commerciali.
In essence, the Cenp Pact aims to stimulate reflection on the relationship and contracting of services in the advertising ecosystem with suggestions of good practices, without any restriction to free enterprise. Buone condotte queste che possono e devono essere rivisitate man mano che il mercato si dinamizza ed evolve, portando nuovi elementi, tecnologie e attori diversi nel modus operandi di una comunicazione e pubblicità basate sugli interessi dei cittadini e di chi le costruisce con profonda lealtà ai principi etici.
“Non cerchiamo di imporre regole, ma di offrire un punto di partenza affinché il settore si evolva in modo sostenibile ed etico, rispettando le richieste di un mercato in continua trasformazione. È un invito a un'alleanza a favore di relazioni più sostenibili, i cui presupposti vanno ben oltre le relazioni transazionali. “Si tratta di partnership a lungo termine e obiettivi comuni che promuovono quella che è sempre stata un'attività economica creativa, solida e prospera”, spiega il presidente del Cenp, Luiz Lara.
Con il lancio del documento, Cenp ribadisce il proprio impegno nel promuovere pratiche che valorizzino trasparenza e sostenibilità, pilastri essenziali per la crescita congiunta di inserzionisti, agenzie, veicoli di comunicazione e collegamenti digitali.
