Con l'obiettivo di ottimizzare i costi degli annunci del prodotto Johnnie Walker Blue Label, Diageo, il più grande produttore di bevande distillate al mondo, ha investito nell'uso dell'intelligenza artificiale. Attraverso Vidmob, piattaforma globale leader nelle prestazioni creative basate sull'IA, che utilizza l'analisi dei dati per migliorare i risultati di marketing dei grandi marchi, la Diageo ha registrato una riduzione del 68,8% del CPM (costo per mille impressioni) della sua campagna.
La campagna “Merece Um Blue”, con video su Instagram e Facebook, aveva l'obiettivo di diffondere il messaggio unico del prodotto agli ammiratori e consumatori del whisky Blue Label. Associato a uno stile di vita sofisticato, la bevanda scozzese sta diventando sempre più popolare in Brasile. I dati della Scotch Whisky Association rivelano che il paese è diventato il quarto mercato mondiale di whisky scozzese, con una crescita del 215,2% nel periodo post-pandemia.
Nel caso della campagna Johnnie Walker Blue Label, lo strumento esclusivo di Vidmob ha analizzato, fotogramma per fotogramma, tutti gli elementi presenti nelle creatività dei video durante la loro trasmissione sui social network Meta, nonché gli oltre 39,5 milioni di impression degli utenti, come reazioni, commenti e condivisioni.
Come raccomandazione per Diageo, Vidmob ha suggerito di iniziare i creativi con messaggi di impatto. Come come le prime indicazioni per "Merece um Blue", l'argomento di unicità – con i messaggi "Solo uno ogni 10.000 barili riesce a offrire il sapore di Blue Label" e "Un blend realizzato con i più straordinari whisky scozzesi" – è stato del 8,09% superiore utilizzando video della durata fino a 15 secondi.
Tuttavia, il pitch con le istruzioni, contenente il messaggio "Versare 45 ml di Blue Label in un bicchiere da whisky senza ghiaccio", ha avuto un rendimento estremamente buono con creatività più brevi, raggiungendo il 9,76% di CPM.
An colori hanno avuto anche ruoli fondamentali negli approfondimenti generati da Vidmob. Durante a campagna, le tonalità calde gialle non si sono abbinate bene ai messaggi di Blue Lake. La raccomandazione è stata di usare il dorato all'inizio dei creativi, ma dando priorità al blu nelle scene dalla metà alla fine, ottenendo un aumento del 30,11% nel CPM.
"Con l'IA di Vidmob, abbiamo capito che il colore dorato, comune in tutti i whisky, non era così impattante come il colore blu. Con questi approfondimenti, siamo riusciti a concentrarci sulle principali raccomandazioni creative per la campagna e, allo stesso tempo, ottimizzare l'investimento pubblicitario nei nostri annunci. Notabilmente, sostituendo il dorato con il blu, le prestazioni sono migliorate", dice Lindsay Stefani, responsabile media, dati, crescita ed esperienza del marchio di Diageo.In altre parole: l'uso dell'IA ha fornito spunti attuabili per il team creativo in una collaborazione estremamente efficace in questa campagna rivoluzionaria.
Le animazioni che hanno presentato scene focalizzate esclusivamente sul movimento del liquido hanno ottenuto scarsi risultati nella nuova campagna, con una diminuzione del CPM. Per invertire questa situazione, Vidmob ha raccomandato di dare priorità all'immagine della bottiglia evidenziando il bicchiere e l'etichetta di Blue Label.
“La Vidmob ha potenziato le campagne di grandi marchi e non è stato diverso con le azioni di media della Blue Label. I video che erano già in circolazione sui social media hanno ottenuto risultati ancora più significativi dopo gli approfondimenti generati dalla nostra Intelligenza Artificiale. Immagini come quella della bottiglia, ad esempio, hanno più senso in quei pochi secondi che devono catturare l'attenzione e far brillare lo sguardo del pubblico”, dice Miguel Caeiro, Head Latam di Vidmob.È importante sottolineare che con la riduzione del CPM è possibile ottimizzare le campagne, ampliando la portata del marchio e raggiungendo un numero maggiore di persone in modo più mirato.
