L'IAB Brasil pubblica la prima guida del 2025 sulla TV Connessa. Sviluppato dal IAB US e tradotto in portoghese, il rapporto "Il panorama dei formati pubblicitari per CTV: come la standardizzazione può stimolare la crescita programmatica e l'innovazione" si basa sull'esperienza americana e raccomanda come adattare i formati pubblicitari di successo alla realtà brasiliana. L'associazione sostiene che la standardizzazione di questi formati possa ampliare le opportunità di mercato e la portata delle campagne programmatiche.
Altri vantaggi della standardizzazione degli annunci TV connessa sono una maggiore interoperabilità, scala, misurazione, efficienza ed esperienza dell'utente. La guida evidenzia anche l'importanza dell'innovazione per attrarre gli spettatori, poiché tecnologie come l'IA generativa, la pubblicità indiretta virtuale, i codici QR dinamici e il controllo remoto migliorato rendono le campagne più interattive e immersive.
Il materiale riunisce anche alcuni numeri del mercato della TV connessa. Dati di una ricerca dell'IAB US rivelano, ad esempio, che gran parte dei formati di annunci (92%) sono commercializzati attraverso canali di vendita diretta, ovvero da team in negoziazioni individuali e personali. Tuttavia, il 75% del catalogo di TV Connessa è già negoziato in modo programmatico, il che mostra la discrepanza tra l'offerta dei venditori e le esigenze degli acquirenti.
Un altro dato rilevante è che il 60% degli inserzionisti intervistati per contribuire al rapporto afferma di adottare formati interattivi e di "shoppable ads", come annunci cliccabili all'interno delle piattaforme di streaming. La tendenza mostra la convergenza tra commercio e media nella TV Connessa. Questi e altri dati della guida mostrano l'importanza di bilanciare standardizzazione e innovazione per sviluppare un mercato più resiliente e redditizio.
"Il documento esamina attentamente i formati pubblicitari più popolari ed efficaci negli Stati Uniti, come gli annunci video non saltabili, gli annunci in pausa e gli annunci acquistabili. L'idea è di esplorare come possono essere adattati alla realtà brasiliana, utilizzando l'esperienza americana come mappa per offrire esperienze immersive e personalizzate ai consumatori, oltre a generare risultati concreti per gli inserzionisti", afferma Breno Barcelos, presidente del comitato Digital Video di IAB Brasile.
La guida completa, in portoghese, è disponibile gratuitamente all'indirizzoSito web IAB Brasile. Fornisce informazioni preziose per i decisori delle agenzie pubblicitarie; inserzionisti; professionisti dei veicoli di comunicazione e delle piattaforme mediatiche, specialisti in pubblicità e tecnologia programmatica; e responsabili delle campagne.
