L'IAB Brasil, attraverso il suo Comitato di Brand Safety, ha pubblicato la Guida alla Idoneità del Marchio e alla Lotta contro la Frode, uno studio volto a orientare inserzionisti, agenzie, aziende tecnologiche e media su come proteggere e garantire una comunicazione più efficace e sicura nell'ambiente digitale. Questa è la seconda edizione della guida, che aggiorna il materiale del 2021.
Il documento definisce l'importanza del Brand Suitability e del Brand Safety per la reputazione, la protezione e la governance dei marchi. Secondo i dati raccolti dalla guida, il 69% dei consumatori è meno propenso ad acquistare un prodotto se il marchio è associato alla disinformazione.
La guida è uno strumento importante per i marchi per comunicare senza rischi. L'obiettivo è offrire al mercato gli strumenti necessari per operare in modo sicuro, responsabile e conforme alla legge negli ambienti digitali.
L'edizione del 2024 mette in evidenza aspetti essenziali di conformità, prevenzione delle frodi e uso di nuove tecnologie, come l'uso dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico, nel miglioramento dei meccanismi di sicurezza e nell'adattamento dei marchi. Con l'avanzare di questi strumenti, le soluzioni di rilevamento delle frodi diventano sempre più sofisticate, consentendo ai marchi di seguire i cambiamenti dell'ambiente digitale in modo dinamico.
La guida dedica anche un capitolo alla lotta contro la frode digitale, mettendo in guardia sui rischi e i danni che il traffico invalido può arrecare agli investimenti in pubblicità digitale. Secondo l'IAB Brasil, è necessario utilizzare meccanismi di filtraggio robusti e piattaforme di verifica che garantiscano trasparenza ed efficacia delle campagne. Per scaricare la guida, accedi acollegamento.
