IAB Brasil lancia la Guida di Brand Suitability e Contrasto alle Frodi per la Pubblicità Digitale

IAB Brazil, attraverso il suo Brand Safety Committee, ha lanciato la Brand Suitability and Fraud Prevention Guide, uno studio che ha lo scopo di guidare inserzionisti, agenzie, società tecnologiche e mediatiche su come proteggere e garantire una comunicazione più efficace e sicura nell'ambiente digitale, questa è la seconda edizione della guida, che aggiorna il materiale 2021.

Il documento definisce l'importanza della Brand Suitability e della Brand Safety per la brand reputation, la protezione e la governance Secondo i dati compilati dalla guida, 69% dei consumatori hanno meno probabilità di acquistare un prodotto se il marchio è associato a disinformazione.

La guida è uno strumento importante per i brand per comunicare senza rischiL'obiettivo è fornire al mercato gli strumenti necessari per operare in modo sicuro, responsabile e nel rispetto della legge negli ambienti digitali.

L'edizione 2024 evidenzia aspetti essenziali di adeguatezza, prevenzione delle frodi e utilizzo delle nuove tecnologie, come l'uso dell'intelligenza artificiale e del machine learning, nel miglioramento dei meccanismi di sicurezza e di adattamento dei brand Con l'avanzamento di questi strumenti, le soluzioni di rilevamento delle frodi diventano sempre più sofisticate, consentendo ai brand di seguire i cambiamenti dell'ambiente digitale in modo dinamico.

La guida dedica inoltre un capitolo alla lotta alle frodi digitali, mettendo in guardia sui rischi e le perdite che il traffico non valido può comportare per gli investimenti nella pubblicità digitale, secondo IAB Brazil è necessario utilizzare robusti meccanismi di filtraggio e piattaforme di verifica che garantiscano la trasparenza e l'efficacia delle campagne per scaricare la guida accedere al collegamento.