IAB Brasil, attraverso il suo Comitato per la Sicurezza del Marchio, ha lanciato la Guida all'Idoneità del Marchio e alla Prevenzione delle Frodi, uno studio volto a guidare inserzionisti, agenzie, aziende tecnologiche e media su come proteggere e garantire una comunicazione più efficace e sicura nell'ambiente digitale. Questa è la seconda edizione della guida, che aggiorna il materiale del 2021.
Il documento definisce l'importanza della Brand Suitability e della Brand Safety per la reputazione, la protezione e la governance del marchio. Secondo i dati raccolti dalla guida, il 69% dei consumatori è meno propenso ad acquistare un prodotto se il marchio è associato a disinformazione.
La guida è uno strumento importante per i brand che vogliono comunicare in sicurezza. Il suo obiettivo è fornire al mercato gli strumenti necessari per operare in modo sicuro, responsabile e nel rispetto della legge negli ambienti digitali.
L'edizione 2024 evidenzia aspetti essenziali della conformità, della prevenzione delle frodi e dell'uso di nuove tecnologie, come l'intelligenza artificiale e il machine learning, per migliorare i meccanismi di sicurezza e l'adattamento dei brand. Con l'evoluzione di questi strumenti, le soluzioni di rilevamento delle frodi stanno diventando sempre più sofisticate, consentendo ai brand di stare al passo con i cambiamenti dell'ambiente digitale.
La guida dedica anche un capitolo alla lotta alle frodi digitali, mettendo in guardia dai rischi e dalle perdite che il traffico non valido può comportare per gli investimenti pubblicitari digitali. Secondo IAB Brasile, è necessario utilizzare solidi meccanismi di filtraggio e piattaforme di verifica che garantiscano la trasparenza e l'efficacia delle campagne. Per scaricare la guida, accedi al link .
