ESPM discute l'influenza delle narrazioni pubblicitarie sulla trasformazione dei comportamenti e delle aziende

Dopo ogni edizione dei Cannes Lions, diversi giocatori Analisti di mercato e stampa analizzano i vincitori di quell'anno. Ma cosa c'è di intramontabile e fondamentalmente sociale nei lavori premiati e nelle categorie e nei criteri adottati nel corso degli anni? Cosa è stato valido per decenni a Cannes e rimarrà valido e importante nel 2050? Oltre agli ambiti premi, cosa si traduce effettivamente in una trasformazione del business dell'inserzionista?

L'evento "Cannes Lions by ESPM" offre un approccio unico al festival, esplorando gli aspetti umani e antropologici della comunicazione pubblicitaria nel corso degli anni. Questa prospettiva più profonda e a lungo termine è cruciale per le aziende in un periodo di così grande instabilità, crisi d'identità, intelligenza artificiale e confusione di ruoli. 

L'analisi sarà curata da BALT, un centro di tendenze e strategie nate presso l'ESPM, una delle principali scuole di marketing e innovazione incentrate sul business. Utilizzando metodologie proprie, il BALT studia il comportamento umano da una prospettiva ancorata all'antropologia dei consumatori, alla sociologia e alla psicologia sociale. 

Le analisi dei Cannes Lions saranno condivise di persona con inserzionisti, agenzie e professionisti di strategia, branding e growth marketing. La partecipazione da remoto sarà disponibile per i professionisti al di fuori dell'area metropolitana di San Paolo, gli studenti iscritti ai programmi di Master ESPM e gli ex studenti, nonché per la comunità e altre parti interessate. I partecipanti avranno accesso a un rapporto prodotto in esclusiva da BALT, con le grandi narrazioni umane che da sempre sono presenti a Cannes, nel tempo. 

Programmazione dettagliata

14:30 – Accoglienza e registrazione

14:50 – Apertura con Emmanuel Publio, professore preside dell’ESPM, membro della giuria del Cannes Young Lions, Caio Bianchi, direttore accademico della formazione continua e delle aziende ESPM

14:50 – Un'altra prospettiva sulle tendenze: narrazioni umane e fattori determinanti del comportamento, con Ana Holtz e Lucas Fraga, co-fondatori del BALT e professori del programma post-laurea ESPM

BALT presenta un rapporto esclusivo sulle grandi narrazioni umane della pubblicità e sul loro potere trasformativo nel corso degli anni. Il rapporto includerà anche uno sguardo esclusivo al Cannes Lions Film Festival 2024 e previsioni per gli eventi futuri. 

15:10 – Tavola 1: Storie vere – con Thaís Hagge, vicepresidente globale del marketing presso Unilever e (creativo marketer a Cannes Lions 2024) e Marianna Ferraz, responsabile del marketing del marchio presso Dove

Decenni di Cannes ci hanno insegnato che le storie vendono. Ma quali storie trasformano? Questo panel esplorerà il potere delle narrazioni e della creatività umana nel generare trasformazioni concrete nel business e nei comportamenti. Questo sarà fatto attraverso la presentazione di casi di studio come Real Beleza di Dove, che hanno ispirato (e continuano a ispirare) diversi programmi, discussioni, comportamenti e innovazioni di mercato.

16:10 – Cocktail e networking

16:30 – Tavola rotonda 2: Trasformazione creativa del business in titanio – con Sumara Osório, Chief Content Officer di VML e membro della giuria della strategia creativa al Cannes Lions Festival 2024

Quale sarà il ruolo della creatività umana e dell'intelligenza artificiale nel mondo degli affari? Cosa cambierà e cosa rimarrà costante in futuro? Questo panel analizzerà le intuizioni nascoste di Cannes e ciò che rivelano sul futuro del business e della pubblicità.

17:30 – Sessione di domande e risposte, distribuzione dei report e chiusura

Servizio

Cannes Lions di ESPM + BALT

Data: Giovedì 18 luglio

Tempo: dalle 14:30 alle 18:00

Posizione: Aula Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8° piano (aula 8B) 

Formato: ibrido, gratuito

È richiesta la registrazione preventiva, soggetta a disponibilità: QUI