Dopo ogni edizione del Cannes Lions, varigiocatoridi mercato e stampa analizzano i vincitori di quell'anno. Ma, ciò che esiste di atemporale e fondamentalmente sociale nelle opere premiate e nelle categorie e criteri che vengono ad essere adottati nel corso degli anni? Ciò che è stato vero per decenni di Cannes e continuerà valido e importante nel 2050? Oltre degli ambiti premiati, ciò che effettivamente risulta in una trasformazione degli affari dell'inserzionista
L'evento ⁇ Cannes Lions by ESPM ⁇ propone un approccio inedito sul festival, affrontando il lato umano e antropologico della comunicazione pubblicitaria nel corso degli anni. Questa visione più approfondita e a lungo termine è fondamentale per gli affari in un tempo di tanta instabilità, crisi di identità, intelligenza artificiale e confusione di ruoli.
L'analisi avrà la curatela della BALT, unocentrodi tendenze e strategia nato nella ESPM, scuola di riferimento in Marketing e Innovazione orientata per le imprese. A partire da metodologie proprie, la BALT studia il comportamento umano con una prospettiva ancorata in antropologia del consumo, sociologia e psicologia sociale.
Le analisi sui Cannes Lions saranno condivise, in evento presenziale, con inserzionisti, agenzie e professionisti di strategia, branding e growth marketing. Ci saranno vaghe per partecipazione remotamente dedicate a professionisti di fuori della regione metropolitana di São Paulo, studenti iscritti ai corsi di Master dell'ESPM e exallievi dell'istituzione, per la comunità e altri interessati. I partecipanti avranno accesso a unrapportoesclusivo prodotto dalla BALT, con le grandi narrative umane che sempre sono state presenti a Cannes, nel corso del tempo.
Programmazione dettagliata
14:30 – Ricezione e accreditamento
14:50h – Apertura con Emmanuel Publio, professore decano della ESPM, giuria del Cannes Young Lions, Caio Bianchi, direttore accademico di educazione continuata e ESPM imprese
14h50 Un'altra prospettiva sulle tendenze: narrazioni umane e driver del comportamento, con Ana Holtz e Lucas Fraga, co-founders della BALT e professori della post-laurea della ESPM
Presentazione di un reportage esclusivo della BALT sulle grandi narrazioni umane della pubblicità e del suo potere trasformativo nel corso degli anni. Il reportage conterà, anche, con una visione esclusiva sul Festival di Cannes Lions 2024 e previsioni per gli eventi futuri.
15h10 – Tavola rotonda 1: Storie vere– con Thaís Hagge, Global VP di Marketing di Unilever e (Creative Marketer di Cannes Lions 2024) e Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager della Dove
Decenni di Cannes ci hanno già insegnato che storie vendono. Ma quali sono le storie che trasformano? In questo pannello, sarà sfruttato il potere delle narrative e della creatività umana per generare trasformazioni reali in affari e comportamenti. Questo da parte della presentazione di case come il Real Beleza, della Dove, che hanno ispirato (e continuano a ispirare) varie linee, discussioni, comportamenti e innovazione di mercato
16h10 – Coquetel e network
16h30 – Painel 2: Trasformazione aziendale creativa in titanio – con Sumara Osorio, Chief Content Officer della VML e giuria di Creative Strategy del Festival di Cannes Lions 2024
Qual sarà il ruolo della creatività umana e dell'intelligenza artificiale nei affari? Quello che cambia e lo rimarrà costante nel futuro? In questo pannello, saranno affrontate le intuizioni nascoste di Cannes e ciò che esse puntano quanto la questione è del futuro dei affari e della pubblicità
17h30 – sessione di Q&A, distribuzione dei reports e chiusura
Servizio
Cannes Lions di ESPM + BALT
Dati:giovedì, 18 di luglio
Tempo:dalle 14:30 alle 18:00
Locale:Sala-concezione del Campus Tech – Via Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. piano (camera 8B)
Formato:ibrido, gratuito
Iscrizioni preliminari richieste, soggette alla lottazione:QUI
