Il Mercado Libre, il più grande e-commerce dell'America Latina, è stato appena annunciato come finalista delPremio Abrasce 2025, il premio principale del settore dei centri commerciali in Brasile. L'indicazione riconosce l'impatto e l'originalità del progettoCreator Shopuna attivazione inedita realizzata nelShopping Parco della Città, che ha ridefinito l'esperienza di acquisto trasformando i contenuti digitali in forma di pagamento.
Ideata a partire da un insight comportamentale chiaro: il brasiliano si fida di più dei marchi con presenza fisica e delle raccomandazioni di persone comuni, aCreator Shopha portato l'e-commerce nell'ambiente fisico in modo innovativo. Per quattro giorni, lo spazio ha funzionato come un negozio temporaneodi moda circolare, dove tutti i capi disponibili provenivano da campagne pubblicitarie — usati una sola volta o mai utilizzati. Il pubblico ha potuto acquistare i vestiti di grandi marche usando solo contenuti come moneta di scambio:postNOforaggio, storieObobineprodotti lì stessi, in cabine trasformate in studi.
L'azione ha rotto con i formati tradizionali di campagna e ha ridefinito il punto vendita attraverso un algoritmo proprietario responsabile di stabilire i prezzi dei pezzi in base al tipo e alla quantità di contenuto da pubblicare, incentivando la creatività e collegando creatori, marca e consumatore attraverso un'esperienza interattiva e condivisibile. In sole 40 ore, il negozio ha esaurito il 100% del suo stock. Ci sono stati 624 visitatori che hanno prodotto oltre 1.800 contenuti. L'azione ha generato 4,8 milioni di impressioni organiche sui social media e ha provocato un aumento del 43% nelle visite alla categoria moda nelmercatodel Mercado Livre, oltre a una crescita del 17% nell'intenzione di acquisto.
L'iniziativa, che ha cercato soprattutto di unire innovazione e impatto socioambientale positivo, è stata strategicamente installata nelShopping Parco della Cittàcentro di stile di vitaconosciuto per il suo impegno per la sostenibilità e i valori sociali, pilastri anch'essi evidenziati dalPremio Abrasce.
Per Thaissa Moreno, responsabile marketing del centro commerciale, la collaborazione tra il centro commerciale e l'e-commerce rafforza l'impegno di entrambe le parti nel promuovere azioni che generano un impatto positivo sia sulla società che sull'ambiente: "Oltre a promuovere la moda all'interno dell'ecosistema, laCreator Shopha anche fornito un valore sostenibile e un nuovo modo di relazionarsi con il pubblico, risultati altamente apprezzati dal nostro stabilimento», conclude Thaissa.
"UNCrator ShopÈ un caso di successo che dimostra il potere dell'innovazione nel commercio al dettaglio", afferma Cainã Meneses, COO di JNTO e Trendspace, aziende del Gruppo W7M Investments. Trasformando contenuto digitale in moneta di scambio, il progetto ha raggiunto un coinvolgimento eccezionale, stimolando significativamente la categoria moda su Mercado Livre e aumentando l'intenzione di acquisto. Sono risultati concreti che convalidano la nostra scommessa su soluzioni creative e orientate al cliente, rafforzando il potenziale della sinergia tra fisico e digitale per il futuro del settore.
La premiazione si terrà il 25 giugno 2025 presso il WTC Events Center a San Paolo, riunendo i principali nomi del settore e celebrando le migliori iniziative dell'anno. Il riconoscimento come finalista mette il progettoCreator Shopcome riferimento nell'innovazione nel commercio fisico-digitale e rafforza il posizionamento dello Shopping Parque da Cidade come un esercizio impegnato nella sostenibilità, nell'innovazione e nel benessere dei visitatori.
