Con l'arrivo del Black Friday, una delle date più importanti del calendario del commercio al dettaglio, i marchi propri adottano diverse strategie di marketing innovative per distinguersi in mezzo all'ondata di promozioni. Per la data del 2024, laIoolo, noto per le sue sneaker sostenibili e minimaliste, ad esempio, si affida a operazioni allineate per massimizzare l'impatto, una combinazione di sconti personalizzati e una campagna di influencer marketing integrata.
La pianificazione inizia già sei mesi prima, indica il CEO Eduardo Abichequer. "L'attenzione non è solo sugli sconti, ma anche sull'esperienza di acquisto", afferma. L'esecutivo crede che una buona preparazione sia obbligatoria per rendere l'esperienza del cliente fluida e piacevole. Organizzazione dello stock, team di assistenza allineato e orientato a diverse situazioni, oltre a un processo logistico organizzato sono parti essenziali per garantire che l'operazione sia in grado di affrontare la domanda crescente di grandi date, come il Black Friday.
Inoltre, questa organizzazione è significativa per mostrare ai clienti i valori del marchio. Nel caso della startup di scarpe sostenibili, sarà "un mese intero di comfort e pace. Senza fretta, senza caos", afferma Eduardo, in accordo con lo stile di vita che Yuool incoraggia: una vita di qualità, equilibrata e senza il rumore di un consumo intenso e senza respiro che date come questa possono generare.
“Yuool offre un mese intero di promozioni con lo stesso comfort che offrono i suoi prodotti. A differenza del tradizionale Black Friday, pieno di fretta e caos, Yuool propone un novembre più calmo e organizzato. "La campagna offre sconti per tutto il mese, consentendo ai consumatori di pianificare i propri acquisti con tranquillità", afferma il dirigente.
Tutto ciò, allineato alle strategie di marketing integrate, rafforza la consapevolezza del marchio, creando un percorso di acquisto coinvolgente dall'inizio alla fine. Inoltre, il Black Friday è un'opportunità unica per testare nuove strategie. Utilizzare strategie di infoprodotto nel commercio al dettaglio, ad esempio, ci permette di creare un ciclo continuo di valore per il cliente. Inoltre, con gli sconti nella misura giusta, possiamo offrire al consumatore i vantaggi e la sostenibilità dei nostri prodotti, generando un rapporto più profondo e ampliando la portata del marchio», sottolinea.
Per quanto riguarda le strategie per potenziare la portata delle campagne, una buona idea è attivare una rete di influencer, responsabili di promuovere il concetto di doppio sconto. Con questo, il marchio riesce ad attrarre diversi profili di consumatori, connettendosi con nuove audience attraverso voci affidabili e rilevanti. Inoltre, le strategie di lanci controllati tramite WhatsApp aggiungono un elemento di esclusività, consentendo ai clienti più coinvolti di accedere alle promozioni prima del pubblico generale.
Queste azioni combinate permettono al marchio non solo di partecipare al Black Friday, ma di usare la data come un trampolino di lancio per consolidare la propria identità. Sono strategie integrate che riflettono come un marchio proprio si prepara non solo a partecipare al Black Friday, ma anche a rafforzare il concetto e i valori dell'azienda nel suo insieme, conclude Eduardo.
