Sia nella comunicazione, nel marketing o nel mercato finanziario, ci sono aziende che sono uscite dal ruolo solo grazie alla collaborazione tra amici che hanno condiviso sogni, sfide e conquiste. In questa Giornata Internazionale dell'Amicizia, celebrata il 14 febbraio, scopri storie di imprese nate da legami di amicizia e cresciute basandosi sulla fiducia reciproca e sul desiderio di prosperare insieme.
È il caso di NoAr, agenzia di comunicazione specializzata nell’accelerazione dei brand; da Wigoo, un'agenzia di marketing digitale con un concetto martech; da ConCrédito, punto di riferimento nel settore dei prestiti per buste paga; e delIMBARAZZI.BR, agenzia di marketing live e strategia digitale.
“Connessione one-to-one e innovazione nelle consegne”
Nel 2011, appena arrivate a San Paolo, la giornalista catarinese Mariana Hinkel e la pubblicista paulista Marina Mosol hanno fondato la loro agenzia di PR. Il desiderio di imprendere è nato dalla sintonia e dall'amicizia che avevano sul lavoro, ma, non essendo cresciuti a San Paolo, la sfida era creare una rete solida di networking.
"Sembrava una follia creare un'agenzia di comunicazione con poche risorse in una nuova città, così impegnativa come San Paolo, ma sapevamo che era giunto il momento di correre un rischio", afferma Mariana.
Hanno investito in un servizio di assistenza telefonica virtuale mentre lavoravano da casa. Se o cliente ligasse, seria atendido pela nossa "recepcionista" até em inglês, lembra Marina. Nel frattempo, le socie partecipavano a eventi e incontri di affari. "Abbiamo costruito la nostra rete una tessera di visita alla volta. Investimenti di molto tempo per creare connessioni, ma è stato ciò che ci ha spinto," rivela Mariana.
Nei primi anni, l'agenzia ha pubblicato progetti curiosi e insoliti, come il lancio del libro del padre di Michael Jackson in Brasile e una società che "realizzava sogni", come quello di un medico che ha trascorso una settimana in Europa vivendo come James Bond. Con la rete di contatti in espansione, l'agenzia ha iniziato a servire clienti di e-commerce, affari digitali e tecnologie.
Con 14 anni di mercato, oggi NoAr è un punto di riferimento nell'ecosistema dell'innovazione e ha già conquistato clienti di rilievo in diversi settori come Sony, Vtex, Boston Scientific, tra gli altri. Per il 2025, l'azienda ha lanciato un report esclusivo, l'AIres, che utilizza l'Intelligenza Artificiale per mappare oltre 50 metriche e offre una visualizzazione inedita della portata delle azioni di PR.
“È stata una partita immediata”
Creata dai soci e co-fondatori Dib Sekkar e Gustavo Santana, la storia di Wigoo, un'agenzia di marketing per grandi marchi, è iniziata con un'amicizia infantile che si è trasformata in una partnership commerciale.
Il viaggio imprenditoriale è iniziato nel 2016, quando Wigoo si è affermata come azienda di tecnologia e dati, offrendo software di acquisizione dati e lead per i rivenditori.
Anche con esperienza nel settore delle operazioni, Gustavo inizialmente contribuiva offrendo preziosi consigli — era stato fondamentale nella digitalizzazione di Sem Parar. Ma, con due anni di azienda, Dib si rese conto che seguire i consigli di Gustavo non era sufficiente e trasformò l'amicizia in società.
"Oltre ad esserci conosciuti durante l'infanzia, nella vita adulta abbiamo avuto subito una corrispondenza di idee e obiettivi comuni. L'azienda è cresciuta gradualmente e con tanto duro lavoro, senza l'ausilio di investimenti esterni e sostenendosi con i propri ricavi. Anche i nostri percorsi professionali si sono incrociati e hanno incontrato obiettivi e sogni simili", racconta Gustavo.
Oggi Wigoo si posiziona con il concetto di martech, unendo marketing e tecnologia attraverso la multicanalità, lavorando con servizi a 360º, analizzando le esigenze di ogni cliente e puntando a essere il partner commerciale strategico ideale.
"Il nostro scopo e ciò che ci fa crescere rapidamente è concentrarci al 100% sui clienti. Continuiamo a farlo con lo stesso entusiasmo di quando abbiamo iniziato, cercando sempre nuovi modi per migliorare le consegne e raggiungere gli obiettivi", commenta Dib.
“Crescere insieme per prosperare”
Un'amicizia può essere il punto di partenza per grandi conquiste. Nel caso di William, fondatore di ConCrédito, il percorso dell'imprenditorialità è sempre stato legato alle persone intorno a lui. Vincendo da sua traiettoria di sfide, ha iniziato la sua carriera come lavavetri, consegnatore di giornali e operatore di call center. Con dedizione e visione del futuro, è cresciuto nel settore del credito, diventando socio di un'azienda prima ancora di fondare la propria attività.
Nel 2016, ConCrédito è nata nella sua stanza, con mobili improvvisati, ma con uno scopo ben definito: offrire soluzioni finanziarie giuste e accessibili. Fin dall'inizio, William credeva che la crescita dovesse essere collettiva. Ho portato amici nel business, ho formato persone senza esperienza e ho creato un ambiente in cui tutti potessero prosperare insieme. "Ho sempre creduto che il vero successo sia quello che condividiamo. Quando cresciamo insieme, evolviamo più rapidamente e con più scopo", sottolinea l'imprenditore.
Oggi, ConCrédito è un punto di riferimento nel mercato del credito consignato, ha già movimentato oltre 1,5 miliardi di reais in contratti e serve 100 mila clienti mensilmente. Ma, oltre ai numeri, l'azienda si distingue per il suo impegno nello sviluppo delle persone, incoraggiando gli studi, una mentalità di crescita e costruendo una squadra che si rafforza ogni giorno.
“Trasformarsi attraverso la pluralità”
La relazione tra gli executive Haynabian Amarante, conosciuta come Bibi, e Ramon Prado è iniziata nel mercato del live marketing. Ero il responsabile della produzione di un'azienda e ho intervistato Ramon per il ruolo di servizio clienti. Mai avrei immaginato che saremmo diventati soci, racconta Bibi.
A partire dal reclutamento e dalle conversazioni quotidiane nell'ambiente di lavoro, Ramon e Bibi hanno scoperto una forte connessione tra i loro valori personali e gli insegnamenti trasmessi dalle loro famiglie. Questa affinità ha suscitato in loro il desiderio di intraprendere in modo allineato a questi principi, incorporandoli sia nella cultura dell'azienda che nell'ambiente di lavoro.
“Dal 2016, il progetto diIMBARAZZI.BRvolevo bilanciare le mie competenze con il circuito di eventi. Quando ho iniziato a lavorare con Bibi nel 2019, abbiamo capito che era il momento di trasformare il mercato con un'agenzia specializzata in Live Marketing, Strategia Digitale e focalizzata sulla pluralità nei team e nei progetti. Nel 2020, abbiamo fondato laIMBARAZZI.BRufficialmente nella configurazione aziendale e riorganizzata al 100% nelle sue operazioni e finalità", dichiara Ramon.
Attualmente, gli imprenditori stanno espandendo i progetti con grandi marchi, lavorando da quattro anni con eventi aziendali e con grandi aziende come Google e Warner Bros. UNIMBARAZZI.BRsi prevede un aumento di oltre il 30% entro il 2025.
