La piattaforma cinese Temu ha raggiunto un traguardo impressionante nel mercato brasiliano dell'e-commerce, superando giganti come Shein, Samsung e AliExpress in meno di un anno di attività nel paese. Con oltre 151 milioni di accessi a febbraio 2025, l'azienda ha registrato il suo miglior risultato mensile dalla sua entrata in Brasile nel maggio 2024.
Il settore delle importazioni nel suo insieme ha avuto una performance notevole a febbraio, registrando 320 milioni di accessi – il secondo miglior risultato della sua storia, dopo solo gennaio di quest'anno. Temu è stata la principale responsabile di questa crescita, essendo l'unica tra le cinque maggiori aziende del settore a registrare un aumento nel numero di accessi.
Crescita meteoria
Il successo di Temu è ancora più significativo considerando la differenza rispetto ai suoi concorrenti diretti. La piattaforma ha superato AliExpress, secondo classificato nella classifica degli importati, di circa 77 milioni di accessi. Nella classifica generale dei più grandi e-commerce del Brasile, Temu ha già superato quasi tutte le concorrenti asiatiche, posizionandosi solo dietro a Shopee, che occupa il secondo posto.
Mentre il settore delle importazioni è prosperato, febbraio è stato un mese difficile per gli e-commerce brasiliani in generale. Nessuno dei 18 settori analizzati ha mostrato crescita rispetto a gennaio, che aveva registrato record storici per diversi segmenti.
Tendenza mobile in crescita
Un altro dato rilevante del mercato è la crescita costante delle visite tramite l'applicazione, aumentate dell'11,37% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, mentre le visite tramite web sono diminuite dello 0,55%. Attualmente, oltre il 78% di tutti gli accessi agli e-commerce in Brasile avviene tramite dispositivi mobili, confermando una tendenza che è stata spinta dalle stesse marche.
Il caso di Temu illustra come un'azienda possa, in tempi record, conquistare una posizione di rilievo nel competitivo mercato brasiliano dell'e-commerce, sfidando i player già affermati e cambiando la dinamica del settore delle importazioni.
