La ricettività pubblicitaria aumenta e Amazon domina gli spazi preferiti dai consumatori

Per la prima volta, 57% di consumatori in tutto il mondo si dicono ricettivi alla pubblicità in generale, un aumento rispetto al 47% dello scorso anno. Questo è ciò che mostra Media Reactions 2025, di Kantar, leader mondiale nei dati di marketing e nell'analisi.

In America Latina, questo numero rimane a 57%. i dati di Kantar mostrano che le campagne pubblicitarie hanno un impatto sette volte maggiore tra un pubblico più ricettivo e le persone sono più ricettive che mai.“Questa è una buona notizia per gli esperti di marketing in un'economia difficile, ma non abbastanza per superare l'ansia per il panorama frammentato dei media, con solo due terzi degli esperti di marketing fiduciosi di integrare con successo le loro campagne su tutti i canali mediatici di”, spiega Leonardo Pinheiro, direttore del settore digitale e dei media di Kantar Brasil.

A livello globale, lo studio ha rilevato che tre delle cinque piattaforme pubblicitarie preferite dai consumatori sono marchi Amazon. La stessa Amazon è al primo posto, Twitch (piattaforma di streaming video live focalizzata inizialmente sui videogiochi) debutta al quarto posto e Prime Video al quinto. Gli altri due marchi tra i primi cinque consumatori sono Snapchat al secondo posto e TikTok al terzo. In America Latina, i tre marchi di consumatori preferiti sono Amazon, Google e Pinterest.

Gli annunci su Snapchat sono visti come divertenti e interessanti e i consumatori ritengono di essere meno invadenti di quanto non fossero nel 2024 Nel frattempo, i consumatori hanno elogiato gli annunci TikTok per essere particolarmente appariscenti, divertenti e interessanti I marcatori degli annunci preferiti dai marketer sono YouTube, Instagram, Google, Netflix e Spotify stessa classificazione del 2024.

Media Reactions classifica le piattaforme pubblicitarie in base alla ricettività dei consumatori e degli esperti di marketing e nessun marchio è tra i primi cinque in entrambi i gruppi.

“Brands deve lottare per attirare l'attenzione delle persone, ma i marketer non sempre riflettono le preferenze degli annunci dei consumatori di”, spiega Pinheiro. Le proprietà degli annunci di“Amazon contrastano la tendenza offrendo una varietà di esperienze diverse attraverso i loro vari canali

I consumatori si fidano degli annunci Twitch più che altrove, ma molti esperti di marketing presumono che il pubblico appassionato di giochi e live streaming sia un gruppo ristretto e di nicchia.

L'edizione 2025 mostra l'assenza di X in entrambe le classifiche Circa 29% di marketers prevede di ridurre la spesa X il prossimo anno, e quasi uno su otto intende tagliare interamente i propri investimenti.

Senza fare progressi nella moderazione dei contenuti, gli esperti di marketing si sono classificati all'ultimo posto tra tutti i marchi globali in termini di fiducia per il terzo anno consecutivo”, ha affermato Pinheiro.

Di seguito sono riportati i marchi media che si classificano più in alto per preferenza, a livello globale

Come parte del loro studio, Kantar ha chiesto ai marketers quali fossero i loro piani di investimento per il 2026 nei loro canali pubblicitari. I creatori e gli influencer dovrebbero trarne vantaggio61% dei marketers prevede di aumentare la spesa per i contenuti degli influencer il prossimo anno.

Le campagne di “Creators richiedono un distacco dai modi tradizionali di lavorare I creatori non sono attori che soddisfano le richieste di un brand, quindi lo scambio di valore è molto diverso”, spiega Pinheiro. “Ogni dollaro speso con un influencer è un dollaro su cui i marketer non hanno il pieno controllo Le partnership più autentiche e di maggior successo con i creatori dipendono dalla flessibilità entro limiti chiari attorno ai valori, al tono e agli asset di un brand.” Questo coincide con un aumento anticipato degli investimenti nel social commerce, in cui 53% dei marketers prevede di aumentare la spesa.

Già 54% dei marketers hanno in programma di aumentare i loro investimenti in streaming TV e 19% hanno indicato che aumenteranno la loro spesa in TV e video merchandising online Tuttavia, 26% dei marketers che pianificano di ridurre la loro spesa in TV lineare.

Per il regista, i consumatori si fidano della pubblicità sulla TV aperta, e genera comunque un impatto significativo per il marchio, ma il costo di creazione di annunci TV rende allettante spendere molto per essere visto, il che significa che i marketer tendono a investire di più in TV in relazione al suo ritorno. “I marketer hanno ragione a riallocare parte di quel budget in modo che il loro media mix sia più efficiente, ma il processo creativo deve iniziare a considerare i punti di forza di ciascuna piattaforma e non adattare le risorse durante tutto il processo di”, afferma.

Ricettività dei consumatori agli annunci generati dall'intelligenza artificiale

Le implicazioni sulla fiducia stanno influenzando i consumatori, con il numero di persone infastidite dagli annunci generati dall'IA che sale leggermente a 44%, dal 41% dello scorso anno, e 57% preoccupati per gli annunci falsi GenAI. Allo stesso tempo, gli atteggiamenti generali nei confronti di GenAI stanno diventando più positivi tra i consumatori e i marketer, anche se più marketer utilizzano la tecnologia per lavorare in modo più efficiente (70%) che creativo (53%).

In America Latina, 60% dei consumatori hanno una visione positiva dell'intelligenza artificiale generativa.

Per Pinheiro, l'IA è molto preziosa quando viene adottata anche come partner creativo.“Sta offrendo ai marketer nuovi modi per esplorare idee, testare ciò che risuona e prendere decisioni più intelligenti e veloci. L'opportunità che rappresenta è enorme, ma verrà solo da una mentalità di curiosità, non da un ammonimento, dice.

Di seguito, l'elenco dei canali mediatici meglio classificati per ricettività, a livello globale: