Nel contesto digitale attuale, molte marche limitano ancora le loro strategie al traffico a pagamento su piattaforme come Google e Meta. Tuttavia, le possibilità di attivazione digitale sono infinitamente più ampie, includendo portali tradizionali, media programmatica, streaming e molto altro. Tatiana Dejavite, specialista in media e CEO di Star nel Mondo, sottolinea che “il digitale offre un universo di opportunità che le aziende non stanno esplorando nella sua totalità. È un errore concentrarsi solo sui social media quando ci sono così tanti strumenti disponibili per raggiungere il pubblico in modi più mirati e segmentati.”
Esplorando i principali portali mediatici
Tatiana Dejavite è enfatica nel sottolineare la forza dei grandi portali di contenuto come UOL, Globo.con, Terra, e R7. I portali tradizionali offrono una gamma di formati come video, display e pubblicità editoriale, oltre a coperture giornalistiche e sportive che offrono un'esposizione massiva e qualificata. Nelle campagne di branding, sono piattaforme che non possono essere ignorate, mette in evidenza Tatiana. Secondo Comscore, L'85% dei brasiliani consuma notizie su questi portali, essendo un'eccellente opportunità per campagne su larga scala
Nel 2023, Il Brasile ha registrato un investimento di 16 miliardi di R$ in pubblicità digitale, con il 28% di questo totale destinato a grandi portali di contenuto, secondo a IAB Brasil
Media programmatici: efficienza e precisione
La pubblicità programmatica sta rivoluzionando il modo in cui i marchi raggiungono il loro pubblico, non solo nel digitale, ma anche in spazi come OOH (Out of Home) e TV connessa. Tatiana spiega: “La programmatica consente un acquisto molto più efficiente, basata su dati di audience, ciò che genera una segmentazione più raffinata e un ROI superiore. I marchi possono influenzare il loro pubblico di riferimento al momento giusto, con il messaggio giusto, in molteplici formati.”
Uno studio della Zenith prevede che, fino al 2024, L'88% della pubblicità digitale sarà acquistata in modo programmatico, rafforzando questa tendenza come una delle più efficaci sul mercato
VOD e streaming: la nuova televisione
Con l'ascesa delle piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime e HBO Max, il consumo di contenuti tramite video on demand (VOD) è aumentato vertiginosamente. Lo streaming è diventato il nuovo centro di intrattenimento. La possibilità di inserire pubblicità su TV connesse e piattaforme di streaming offre un approccio più interattivo e meno invasivo, osserva Tatiana
La crescita di questo mercato è notevole. Secondo PwC, il numero di abbonati ai servizi di streaming in Brasile è aumentato del 35% nel 2023, e le previsioni indicano che l'investimento in pubblicità su questi canali dovrebbe raggiungere R$ 2,8 miliardi entro il 2025
Influencer e podcast: nuovi modi di coinvolgere
Tatiana Dejavite sottolinea il potere degli influencer e dei podcast, che hanno già superato i confini dei social media tradizionali. "O podcast, per esempio, è uno strumento potente di coinvolgimento. Con più di 34,6 milioni di ascoltatori in Brasile, questo formato consente ai marchi di creare connessioni autentiche con il pubblico, indica Tatiana
Inoltre, gli influencer digitali continuano a essere un elemento chiave nelle campagne di marketing, ma ora agendo in modo integrato a molteplici formati di media, come video su YouTube, contenuti su TikTok e partecipazione a dirette su piattaforme di streaming. "L'autenticità che gli influencer portano al messaggio del marchio è qualcosa che non può essere riprodotto nelle campagne tradizionali", afferma
Media in-app e geolocalizzazione: la personalizzazione nel palmo della tua mano
La pubblicità nelle app e l'uso della geolocalizzazione sono altri percorsi importanti da esplorare per i marchi. App popolari come Spotify, Deezer e diverse app di nicchia offrono formati di media in-app che consentono un coinvolgimento diretto e segmentato. Il grande differenziale della pubblicità in-app è la capacità di segmentare il pubblico in modo preciso, integrando le campagne con geolocalizzazione e creando un'esperienza più immersiva per l'utente, spiega Tatiana
eMarketer indica che il 45% dei consumatori brasiliani è già stato colpito da annunci su app, evidenziando il potenziale di crescita di questa strategia
Per Tatiana Dejavite, il futuro dei media digitali non è in un unico canale o formato, ma nella capacità dei marchi di integrare più strumenti per creare campagne omnicanale. Il grande vantaggio del digitale è che ci permette di testare, analizzare e regolare costantemente. I marchi che riescono a navigare in questo universo con flessibilità e innovazione avranno più successo.”
In un mondo dove l'attenzione del consumatore è frammentata su più schermi e piattaforme, i marchi devono ampliare la loro visione su cosa significhi realmente attivare nel digitale. Le opportunità vanno ben oltre i social media e il traffico a pagamento
