Nell'attuale scenario digitale, molti marchi limitano ancora le loro strategie al traffico a pagamento su piattaforme come Google e Meta. Tuttavia, le possibilità di attivazione digitale sono infinitamente più ampie, includendo portali tradizionali, media programmatici, streaming e molto altro. Tatiana Dejavite, esperta di media e CEO di Star nel Mondo, sottolinea che "il digitale offre un universo di opportunità che le aziende non stanno sfruttando appieno. È un errore concentrarsi solo sui social network quando ci sono così tanti strumenti disponibili per raggiungere il pubblico in modi più mirati e segmentati."
Esplorando i principali portali mediatici
Tatiana Dejavite sottolinea con forza la potenza dei grandi portali di contenuto come UOL, Globo.com, Terra e R7. I portali tradizionali offrono una gamma di formati come video, display e publiredazionali, oltre a coperture giornalistiche e sportive che garantiscono un'esposizione massiccia e qualificata. Nelle campagne di branding, sono piattaforme da non ignorare, sottolinea Tatiana. Secondo Comscore, l'85% dei brasiliani consuma notizie su questi portali, rappresentando un'ottima opportunità per campagne di grande scala.
Nel 2023, il Brasile ha registrato un investimento di 16 miliardi di R$ in pubblicità digitale, di cui il 28% destinato ai grandi portali di contenuti, secondo IAB Brasil.
Media programmatici: efficienza e precisione
La pubblicità programmatica sta rivoluzionando il modo in cui i marchi raggiungono il loro pubblico, non solo nel digitale, ma anche in spazi come OOH (Out of Home) e TV connessa. Tatiana spiega: «La programmatica permette un acquisto molto più efficiente, basato sui dati di audience, il che genera una segmentazione più raffinata e un ROI superiore. I marchi possono colpire il loro pubblico di riferimento nel momento giusto, con il messaggio giusto, in molteplici formati.»
Uno studio di Zenith prevede che entro il 2024 l'88% della pubblicità digitale sarà acquistata in modalità programmatica, rafforzando questa tendenza come una delle più efficaci sul mercato.
VOD e streaming: la nuova televisione
Con l'ascesa delle piattaforme di streaming come Netflix, Amazon Prime e HBO Max, il consumo di contenuti tramite video on demand (VOD) è aumentato esponenzialmente. Lo streaming è diventato il nuovo centro di intrattenimento. La possibilità di inserire pubblicità nelle smart TV e nelle piattaforme di streaming offre un approccio più interattivo e meno invasivo, osserva Tatiana.
La crescita di questo mercato è notevole. Secondo la PwC, il numero di abbonati ai servizi di streaming in Brasile è aumentato del 35% nel 2023, e le previsioni indicano che l'investimento in pubblicità su questi canali dovrebbe raggiungere i 2,8 miliardi di R$ entro il 2025.
Influencer e podcast: nuovi modi di coinvolgere
Tatiana Dejavite evidenzia il potere degli influencer e dei podcast, che hanno già superato i confini dei social network tradizionali. Il podcast, ad esempio, è uno strumento potente di coinvolgimento. Con oltre 34,6 milioni di ascoltatori in Brasile, questo formato permette ai marchi di creare connessioni autentiche con il pubblico, afferma Tatiana.
Inoltre, gli influencer digitali continuano a essere un elemento chiave nelle campagne di marketing, ma ora operano in modo integrato con molteplici formati di media, come video su YouTube, contenuti su TikTok e partecipazione a live di piattaforme di streaming. "L'autenticità che gli influencer portano al messaggio del marchio è qualcosa che non può essere riprodotto nelle campagne tradizionali", afferma.
Media in-app e geolocalizzazione: la personalizzazione nel palmo della tua mano
La pubblicità nelle app e l'uso della geolocalizzazione sono altri percorsi importanti da esplorare per i marchi. App popolari come Spotify, Deezer e vari app di nicchia offrono formati di media in-app che consentono un coinvolgimento diretto e segmentato. "Il grande vantaggio della pubblicità in-app è la capacità di segmentare il pubblico in modo preciso, integrando le campagne con la geolocalizzazione e creando un'esperienza più immersiva per l'utente", spiega Tatiana.
eMarketer sottolinea che il 45% dei consumatori brasiliani è già stato influenzato dagli annunci pubblicitari nelle app, evidenziando il potenziale di crescita di questa strategia.
Per Tatiana Dejavite, il futuro dei media digitali non risiede in un singolo canale o formato, ma nella capacità dei marchi di integrare molteplici strumenti per creare campagne omnicanale. Il grande vantaggio del digitale è che ci permette di testare, analizzare e aggiustare costantemente. I marchi che riescono a navigare in questo universo con flessibilità e innovazione avranno più successo.
In un mondo in cui l'attenzione del consumatore è frammentata su diverse schermate e piattaforme, i marchi devono ampliare la loro visione su cosa significhi realmente attivarsi nel digitale. Le opportunità vanno ben oltre i social network e il traffico a pagamento.
