Il rapportoTendenze di marketing 2025, condotto da Kantar, riunisce le principali tendenze del marketing per quest'anno e indicaapprofondimentisu quali pilastri devono essere osservati dai marchi e dai professionisti interessati a dialogare con il consumatore contemporaneo. La lettura del contenuto rivela che sostenibilità, trasmissione in diretta e intelligenza artificiale generativa sono alcune delle innovazioni presenti in questa lettura dei dati comportamentali e attitudinali in un contesto caratterizzato da cambiamenti sociali, demografiche, regolatorie, legislative e per progressi tecnologici sfrenati – per dire il minimo. Ma, è sulla questione della trasformazione anagrafica che intendiamo soffermarci, analizzando come questa chiave di comprensione può essere applicata nella lettura di ciascuna delle 10 tendenze
La scelta di analizzare come ogni tendenza possa essere applicata nel rapporto con il consumatore maturo – nell'ottica di cavalcare l'onda dell'Economia Argento – è guidata dall'expertise dellaMarketing MV, prima agenzia digitale specializzata nel pubblico 50+. Nella nostra esperienza e di fronte al cambiamento demografico del Brasile, ignorare questo segmento significa trascurare un'opportunità di essere in un mercato che ha movimentato, globalmente, 15 trilioni nel 2020, secondo il Rapporto Longevità della Fondazione Dom Cabral (FDC). Di seguito, esploriamo come ogni tendenza dialoga con il mercato argentato e raccontiamo come l'agenzia affronta soluzioni per i nostri clienti.
Tendenza n. 1 | La sicurezza prima di tutto con l'intelligenza artificiale generativa
Con l'ascesa dell'intelligenza artificiale generativa, la sicurezza e la rilevanza dei dati di addestramento diventano cruciali. UNMarketing MVforma l'IA dell'agenzia basata sull'Alfabetizzazione in Longevità – eliminando stereotipi e costruendo narrazioni inclusive per il pubblico 50+. Questo allenamento assicura interazioni più rispettose e autentiche, combattere i pregiudizi legati all'età ancora presenti nella comunicazione
Tendenza n. 2 | La sostenibilità come punto centrale
Secondo Kantar, L'87% dei brasiliani desidera uno stile di vita più sostenibile e il 56% dei consumatori boicotta le aziende che non si impegnano su questo tema. La sostenibilità contribuisce già con 1 R$,1 trilione per il valore dei 100 maggiori marchi globali, ma molte aziende devono ancora rendere le loro azioni più rilevanti per i consumatori. Il pubblico over 50 è particolarmente impegnato in questa causa e cerca marchi che condividano i loro valori. La MV sottolinea l'importanza di azioni sostenibili autentiche – e supporta i clienti nello sviluppo di esse affinché generino fiducia e connessione, specialmente con consumatori maturi
Tendenza n. 3 | L’inclusione come imperativo per la crescita
Kantar sottolinea che l'inclusione sarà essenziale per la crescita dei marchi nel 2025. In Brasile, Il 76% della popolazione crede che le aziende abbiano l'obbligo di rendere la società più giusta, un indice superiore alla media globale. Nonostante ciò, molte marche sottovalutano ancora l'impatto dell'inclusione. Non investire in comunità diverse genera una perdita potenziale di R$ 1,9 trilioni di potere d'acquisto. ILAlfabetizzazione in Longevitàcondotto dalla MV, orienta i marchi a rappresentare questo pubblico con autenticità, esplorando la tua autonomia e influenza
Integrare la diversità di età nelle azioni inclusive è un'opportunità di differenziazione e impatto. Nel 2025, i marchi che abbracciano tutte le generazioni, specialmente il pubblico 50+, saranno meglio posizionate per crescere in un mondo che invecchia rapidamente. L'inclusione non è solo responsabilità sociale, ma un percorso strategico per rilevanza e risultati solidi
Tendenza n. 4 | Social network più autentici e pertinenti
Di nuovo, stiamo parlando di autenticità. Campagne efficaci per il pubblico over 50 sui social media richiedono rappresentanza, utilità e verità. A MV punta su messaggi umanizzati, immagini positive e storie vere per catturare l'attenzione di questo gruppo. Costruendo relazioni basate sulla fiducia e sull'empatia, aiutiamo i marchi a distinguersi in un ambiente digitale sempre più competitivo
Tendenza n. 5 | La sfida della decelerazione demografica
Con la crescita della popolazione che si sta rallentando – c'è previsione di declino fino alla fine del secolo –, i marchi affronteranno una sfida senza precedenti: conquistare una maggiore quota di mercato in un mondo con meno consumatori. Matrimoni tardivi, lares più piccoli e cambiamenti nei modelli di consumo dei gruppi più anziani rendono il quadro ancora più complesso, richiedendo strategie innovative per distinguersi. In questo contesto, il pubblico over 50 diventa essenziale per i marchi che desiderano mantenere rilevanza. Una MV fornisceapprofondimentisui profili e comportamenti della nuova maturità, aiutando i marchi a creare prodotti e servizi allineati alle esigenze di questo segmento
Tendenza n. 6 | L'era dei formati video frammentati
Il consumo di video si diversifica su piattaforme come la televisione in chiaro, streaminge servizi basati su annunci. UNMarketing MVdifende un approccio personalizzato per il pubblico maturo, con messaggi chiari e umanizzati, elementi visivi accessibili e contenuti intergenerazionali che promuovono connessioni significative
Tendenza n. 7 | Le comunità dei creatori come alleati strategici
Le comunità di creatori sono un ponte potente per connettere i marchi ai consumatori. In temi come sport, bellezza o longevità, questi creatori generano fiducia e stimolano la predisposizione del pubblico nei confronti dei marchi. Nel 2025, il successo dipenderà dall'allineare il contenuto dei creatori con le strategie delle aziende, garantendo una risonanza consistente su diversi canali. Una MV sostiene che le aziende devono cambiare il proprio approccio nel relazionarsi con i creatori di contenuti, specialmente quelli che rappresentano la generazione matura. Invece di impor i tuoi messaggi, i marchi devono imparare dai creatori, riconoscendoli come rappresentanti autentici delle loro comunità. Questa relazione deve essere collaborativa, offrendo supporto ai creatori e valorizzando le loro voci e esperienze. Sostenere significa contribuire affinché le loro narrazioni siano rafforzate e, allo stesso tempo, imparare dalle tue percezioni sul pubblico maturo. I creatori di questa generazione portano una comprensione preziosa delle esigenze, dei desideri e valori dei tuoi pari, rendendoli alleati strategici per costruire connessioni genuine e rafforzare la fiducia nel marchio
Questo cambiamento di mentalità trasforma i creatori in partner preziosi, che ampliano l'impatto e l'autenticità delle campagne. Investire in questa collaborazione è essenziale per i marchi che desiderano crescere in modo sostenibile, rispettando e coinvolgendo comunità diverse
Tendenza n. 8 | L’innovazione come leva di crescita
L'innovazione deve soddisfare diverse generazioni. Le funzionalità rivolte al pubblico maturo spesso avvantaggiano tutte le età.Per marchi affermati, che affrontano sfide di crescita, l'innovazione sarà la chiave per sbloccare nuove opportunità nel 2025. Coloro che esplorano nuovi spazi possono raddoppiare le loro possibilità di crescita, soprattutto quando reimmaginano le loro offerte e identificano flussi di entrate alternativi. La visione dellaMarketing MVè che l'innovazione deve iniziare nello sviluppo di prodotti che soddisfino diverse generazioni. Funzionalità specifiche per il pubblico maturo possono anche beneficiare tutte le età, creando soluzioni universali. Un esempio classico è il microonde, che è stato progettato originariamente per offrire sicurezza al pubblico anziano e, con il tempo, è diventato indispensabile nelle case di tutte le generazioni. Questo tipo di approccio inclusivo garantisce rilevanza e amplia il mercato potenziale
Immagini e contenuti intergenerazionali svolgono anche un ruolo efficace nella comunicazione. Le campagne che collegano diverse generazioni hanno un grande impatto, rinforzando che non è necessario isolare il pubblico 50+ in gruppi esclusivi. Al contrario, integrare questo pubblico in narrazioni più ampie promuove connessioni significative e rafforza la percezione del marchio. La pianificazione strategica di MV Marketing offre una diagnosi dettagliata del mercato e del pubblico target, permettendoapprofondimentiper i marchi, definizione di obiettivi chiari e strategie su misura. Questo processo dinamico considera cambiamenti costanti nel mercato e nell'ambiente aziendale, garantendo che i marchi siano pronti a innovare e crescere. Nel 2025, le aziende che incorporeranno innovazione intergenerazionale nei loro prodotti e nelle loro strategie saranno all'avanguardia di un mercato che valorizza l'inclusione, creatività e soluzioni universali
Tendenza n. 9 | Streaming live con uno scopo
Le trasmissioni in diretta continuano a distinguersi come uno strumento potente di coinvolgimento e vendite. Nel 2025, il commercio dal vivo promette di svolgere un ruolo ancora più rilevante, specialmente per articoli a movimento rapido. Tuttavia, tutti i settori possono trarre beneficio, adattando questo approccio alle sue caratteristiche e al pubblico target. L'esperienza del team diMarketing MV – costruita attraverso l'analisi dei dati e delle performance delle campagne digitali nel corso degli anni – mostra che, oltre all'autenticità, rappresentatività e del sostegno di esperti, è essenziale che i marchi risveglino bisogni a volte trascurati dal pubblico maturo. Un esempio di questo è l'adattamento delle abitazioni per promuovere la sicurezza, comfort e connettività – necessità che spesso non vengono percepite fino a quando non accade qualcosa, come una caduta o l'isolamento sociale
Raccontare la realtà in modo spontaneo e combinare questi racconti con dati statistici è un modo efficace per risvegliare queste necessità. Le trasmissioni in diretta possono essere un eccellente canale per condividere notizie importanti e presentare soluzioni che rispondano a queste esigenze, creando connessioni emotive e incoraggiando azioni pratiche. Incorporando queste strategie, i marchi possono utilizzare le dirette non solo come un mezzo di vendita, ma come una piattaforma per costruire fiducia, educare e generare coinvolgimento con il pubblico 50+. Nel 2025, le aziende che esploreranno questo formato con autenticità e rilevanza saranno meglio posizionate per crescere e influenzare positivamente i loro consumatori
Tendenza n. 10 | Rete di media al dettaglio in evoluzione
Le reti di media retail (RMN) stanno trasformando il modo in cui marchi e consumatori interagiscono. Con annunci mirati e personalizzati su siti di rivenditori, applicazioni, media di partner esterni emostradigitali nei negozi, essi permettono campagne più precise ed efficaci. Collaborando con i rivenditori e utilizzando dati primari, i professionisti del marketing riescono a ottimizzare le spese e aumentare l'efficacia delle loro campagne, raggiungendo pubblici di maggiore rilevanza. AMarketing MV, comprendiamo che la personalizzazione è il miglior approccio per comunicare con il consumatore over 50. Tuttavia, per arrivare a questo ideale, prima è necessario combattere l'eterismo che colloca il pubblico maturo in una massa omogenea. Il mercato brasiliano – soprattutto tra i consumatori di 50 anni o più – mostra una diversità spesso sottovalutata. Per distinguersi nel mercato argentato, è vitale riconoscere e abbracciare questa pluralità nella maturità
Con questo approccio strutturato, aiuteremo i marchi a esplorare tutto il potenziale delle RMN, creando campagne ottimizzate che dialogano con diversi profili di maturità brasiliana. Nel 2025, marchi che valorizzano e integrano questa diversità saranno più pronte a guidare e impattare positivamente il mercato
Camilla Alves |Cofondatrice di MV Marketing, opera nell'Economia Silver dal 2018. Specialista in marketing digitale e analisi dei dati – con oltre 10 anni di esperienza –, Camilla è laureata in Amministrazione Aziendale e ha un master in Data-Driven Marketing, con specializzazione in Data Science, dalla Nova Information Management School (Nova IMS), dell'Università Nova di Lisbona, in Portogallo. Ha iniziato la sua carriera nel settore amministrativo e successivamente è passato al marketing digitale in Endeavor Brasil
Beta Marina |Cofondatrice di MV Marketing, è imprenditrice nell'Economia Argento, dal 2015. Specialista in pianificazione strategica, comunicazione integrata ed eventi, ha più di 30 anni di esperienza.Bete è laureata in Marketing, laureata in Gerontologia (Istituto Albert Einstein); in Comunicazione (ESPM); e ha un MBA in Marketing presso la Fundação Getulio Vargas (FGV). Ha iniziato la carriera in grandi aziende e ha consolidato la crescita professionale in Gerdau, essendo responsabile per l'area di promozione e pubblicità di prodotti in Brasile
