La Festa della Mamma è una delle date più importanti e attese dal commercio elettronico. Nel 2025, secondo l'Associazione Brasiliana del Commercio Elettronico (ABComm), le vendite nel settore dovrebbero raggiungere 9,713 miliardi di R$ nel periodo che precede la data commemorativa, 14 giorni prima della seconda domenica di maggio, rappresentando una crescita del 14,5% rispetto agli 8,48 miliardi di R$ registrati nello stesso intervallo del 2024.
Si prevede che vengano effettuati circa 16,7 milioni di ordini nel commercio elettronico, con un importo medio di R$ 579. Nel 2024, sono stati registrati 15,97 milioni di ordini, con un importo medio di 531,13 R$, il che evidenzia non solo un aumento nel volume degli acquisti, ma anche un consumatore disposto a spendere di più.
Considerando o índice de inflação, o crescimento real previsto para o período é de 4,9%. Tra le categorie più cercate per l'occasione ci sono articoli di moda, profumeria, elettrodomestici portatili, elettronica, fiori e gioielli.
Date come la Festa della Mamma mostrano quanto l'e-commerce si sia consolidato come canale di acquisto per regali. La praticità, i tempi di consegna più brevi e la possibilità di confrontare i prezzi continuano a essere fattori decisivi per il consumatore. Le aspettative sono positive e mostrano che il settore dovrebbe mantenere la traiettoria di crescita, anche in uno scenario economico sfidante, afferma Mauricio Salvador, presidente dell'ABComm.
Per potenziare i risultati, l'ABComm raccomanda ai commercianti l'uso di strategie di marketing digitale, come campagne sui social media, annunci a pagamento, email marketing e l'uso di messaggi personalizzati tramite WhatsApp. L'anticipazione delle campagne e il rafforzamento della logistica sono anche punti importanti per soddisfare l'alta domanda della data commemorativa.
La Festa della Mamma 2025 prevede un aumento del 15% nelle vendite di Giuliana Flores
A Giuliana Flores, il più grande e-commerce di fiori e regali dell'America Latina, prevede una crescita del 15% nel numero di ordini nel periodo rispetto al 2024. Considerata la data più importante del primo semestre per il commercio, l'occasione rafforza l'ottimismo del marchio, che si aspetta un ticket medio di R$ 215.
L'azienda punta sulla diversificazione per soddisfare i più svariati stili di madri e profili di consumatori. Oltre ai fiori, che dovrebbero guidare le vendite con il 70% delle preferenze, il portafoglio del marchio include cioccolatini, peluche, libri e altre opzioni che possono essere combinate in kit personalizzati. I pacchetti con regali rappresentano il 20% delle aspettative di vendita, mentre i tradizionali cesti per la colazione dovrebbero raggiungere il 10%, rafforzando la varietà e l'appello affettivo delle scelte.
I fiori assumono un ruolo di primo piano per il loro simbolismo affettivo e praticità al momento dell'acquisto, soprattutto quando sono associati alla comodità dell'e-commerce. Regalare con fiori diventa, così, una forma semplice, accessibile ed emotivamente significativa di rendere omaggio alle madri, il che spiega l'alta rappresentatività nelle vendite di questa data.
Crescita esponenziale nelle festività
Le ricorrenze, come la Festa della Mamma, sono state pilastri della strategia di Giuliana Flores. Per il 2025, la compagnia ha stabilito l'obiettivo di raggiungere 800 mila consegne, puntando su queste occasioni per stimolare i suoi risultati. Le prestazioni positive vanno oltre i numeri, riflettendo l'impegno in un portafoglio diversificato di oltre 10.000 articoli, un servizio di eccellenza e consegne rapide. Presente in tutta Brasil, l'e-commerce effettua consegne che, in alcune regioni, possono avvenire in fino a tre ore.
La Festa della Mamma è, senza dubbio, una delle date più speciali per noi, non solo per il volume di vendite, ma per il significato affettivo che porta con sé. Abbiamo la missione di trasmettere emozioni, e poche occasioni lo rappresentano così bene. È l'opportunità di rafforzare i legami e di mostrare, attraverso fiori e regali, tutto l'affetto e l'amore che le madri rappresentano», sottolinea Clóvis Souza, fondatore e CEO di Giuliana Flores.
