Spesso mi viene chiesto: "Cos'è esattamente il programmatic media?". Sebbene stia diventando meno frequente, questa domanda continua a emergere occasionalmente durante riunioni e incontri aziendali a cui partecipo. Di solito inizio dicendo che, più che una semplice evoluzione della pubblicità online, il programmatic media rappresenta un cambiamento di paradigma nel modo in cui i brand raggiungono i propri consumatori.
Agli albori di Internet, l'acquisto di spazi pubblicitari veniva effettuato direttamente tramite i portali, il che limitava la portata e l'efficacia delle campagne. Con la crescita esponenziale di Internet e dell'inventario pubblicitario, gestire manualmente così tante possibilità divenne impraticabile. Fu allora che il programmatic media emerse come soluzione: automatizzare i processi, collegare gli inventari e offrire acquisti in tempo reale, garantendo agli inserzionisti di raggiungere le persone giuste al momento giusto. In termini tecnici, si tratta di un metodo automatizzato per acquistare spazi pubblicitari digitali tramite piattaforme note come DSP (Demand Side Platform), dove i professionisti dei media hanno accesso al 98% dell'inventario digitale globale, inclusi siti web, app, portali e persino nuovi media come la Connected TV (CTV) e l'audio digitale.
Grazie all'utilizzo di algoritmi avanzati, tecnologie come il machine learning e il deep learning consentono la gestione di grandi volumi di dati, consentendo di comprendere e prevedere il comportamento dei consumatori in diversi contesti. Questo non solo arricchisce l'esperienza utente, ma personalizza anche le interazioni in modo unico, rafforzando il legame tra brand e pubblico. Tutte queste funzioni, utilizzate in modo ampio e strategico, ci conducono a un campo tecnologico che ha acquisito popolarità nell'ultimo anno, diventando il fulcro di molte aziende e innovazioni. Probabilmente ricorderete l'Intelligenza Artificiale. L'IA stessa, integrata nei media programmatici da oltre un decennio, ha elevato le strategie dei media digitali a un nuovo livello di efficienza, personalizzazione e assertività.
L'Intelligenza Artificiale migliora ulteriormente il processo decisionale e ottimizza le aste degli spazi pubblicitari in tempo reale, garantendo maggiore precisione e risultati più significativi. Con il supporto dell'IA, i brand possono raggiungere il consumatore al momento giusto, con il messaggio giusto e nel contesto più appropriato, massimizzando il potenziale di conversione e liberando i professionisti del marketing per concentrarsi su attività più strategiche e creative.
Per comprendere come i media programmatici e la loro intelligenza artificiale contribuiscono alle campagne di marketing, di seguito elenco alcuni dei principali vantaggi che il metodo offre:
Capacità di segmentazione indiscussa
Oggi, comprendere il comportamento dei consumatori è più importante che semplicemente sapere chi sono. Le donne della stessa fascia d'età, ad esempio, possono avere comportamenti di consumo completamente diversi. Il programmatic media, con la sua intelligenza artificiale integrata, consente non solo di identificare queste differenze, ma anche di adattare le campagne in base al momento di acquisto del pubblico, riducendo gli sprechi di budget e massimizzando i risultati.
Sicurezza e consegna garantita degli annunci a persone reali.
Il Brasile è il secondo Paese con il più alto tasso di frodi online. Le moderne DSP integrano strumenti che identificano clic fraudolenti e ambienti sospetti, garantendo che gli annunci vengano mostrati solo a persone reali e in contesti appropriati. Noi di Publya prendiamo questo aspetto così seriamente che siamo andati oltre, sviluppando dashboard che consentono ai nostri clienti e alle nostre agenzie di monitorare l'avanzamento delle campagne in tempo reale, promuovendo la trasparenza e il monitoraggio dei risultati.
Integrare strategie per generare coerenza del marchio.
L'evoluzione dei media programmatici trascende il mondo digitale, integrando i media tradizionalmente offline in un modello di acquisto automatizzato. Oggi è possibile fare pubblicità su Connected TV (CTV), audio digitale su piattaforme come Spotify e Deezer, radio online e persino broadcast TV, con formati venduti a CPM. Nell'Out of Home (OOH), la tecnologia consente la selezione di schermi specifici in momenti strategici, senza la necessità di negoziare con più attori. Questa versatilità rende i media programmatici una soluzione a 360°, che combina il meglio dell'online e dell'offline.
Si tratta di utilizzare la migliore tecnologia per connettere le persone, ottimizzare le risorse e garantire l'efficienza ad agenzie e inserzionisti, semplificando l'intero processo di gestione delle campagne. Si tratta di comprendere le esigenze dei brand e fornire soluzioni che semplifichino il processo, in modo affidabile e con il controllo sull'intera operazione e su una varietà di possibilità. Questo è il programmatic media e l'intelligenza artificiale.
