Con il primo trimestre dell'anno camminando verso la sua conclusione, possiamo tracciare un quadro più chiaro dell economia brasiliana, del commercio al dettaglio e degli investimenti in tecnologia nel 2024. In un paese che viene attraversando anni di crescita bassa e innumerevoli turbolenze politiche ed economiche, gli imprenditori hanno lavorato con molta cautela, rimandando investimenti e cercando evitare rischi. Ma, nella mia visione, è necessario adottare uno sguardo più ottimista.
Dopotutto, nonostante ⁇ preottori dell'apocalisse ⁇ che si ostinano a prevedere un collasso dell'economia brasiliana, lo scenario è positivo. La Banca Centrale, per esempio, sta intraprendendo dal mese di agosto 2023 una riduzione consistente del tasso di interesse base, a Selic: negli ultimi sette mesi, il paese uscì da un tasso di 13,75% all anno per gli attuali 11,25% – e l'aspettativa del mercato finanziario è che a dicembre siamo tra il 9% e 9,5%.
Questo retrocesso di più di quattro punti percentuali dovrebbe portare un sollievo per il bilancio delle imprese, riducendo le spese finanziarie, pregiudicate dalle difficoltà di accesso al credito nel 2023 dopo l ⁇ episodio Americane ⁇. Questo scenario più positivo facilita il rotolamento di debiti e aumenta la capacità di investire in espansione, tecnologia e scorte. Per se stesso, questo è un punto essenziale per il comportamento del commercio al dettaglio nel 2024 e oltre.
Ma ci sono altre buone notizie inanterioremacroeconomico: il Bollettino Focus, compilato dalla Banca Centrale a partire dalla visione dei principali operatori finanziari, stimava, all'inizio di marzo, una crescita di 1,77% per l'economia brasiliana nel 2024, con rialzo del 2% l'anno prossimo. Considerando che il rivenditore, tradizionalmente, cresce sopra il PIL, esistono buone prospettive nell orizzonte di imprese che sappiano identificare opportunità.
L'inflazione in rallentamento è un altro punto positivo. Il Bulletin Focus proiettava un IPCA di 3,76% per 2024 e 3,51% nel 2025, entrambi all'interno della meta del BC – il che apre spazio per la continuità della caduta degli interessi e miglioramento del reddito della popolazione in generale. Meno inflazione significa più potere d'acquisto, più consumo e più impieghi, creando un ciclo virtuoso che beneficia tutta la società.
Chi potrà crescere nel 2024
La prospettiva di crescita del retail può essere segmentata in due grandi blocchi. Il primo è quello dei settori dipendenti da reddito e occupazione, come supermercati, farmacie e pet: con un anno di aspettative positive, ma relativamente stabili per l'evoluzione della massa salariale e della percentuale di disoccupazione, è da aspettarsi che questi segmenti abbiano una crescita moderata – sopra il PIL, ma niente spettacolare.
D'altra parte, i segmenti dipendenti da credito e dalla fiducia dei consumatori, come beni semidurabili e (in particolare) beni durevoli, potranno finalmente mettere da parte una lunga sequenza di trimestri cattivi e passare ad avere una prospettiva più positiva.
Tuttavia, diverse aziende sfrutteranno il momento in diversi modi. Allo stesso modo come negli ultimi anni abbiamo visto molte aziende con seri problemi, altre hanno presentato esibizioni spettacolari. Il più importante è la capacità che ogni rivenditore ha di sviluppare una strategia coerente ed eseguirla con efficienza. È necessario sempre più contare sull'analisi di dati dei clienti e della performance del business per prendere decisioni rapide e allineate alla strategia.
Non è perché il vento inizia a soffiare a favore che ognuno sarà nella posizione ideale per riempire le vele e navigare con tranquillità. Soprattutto perché il primo semestre dovrebbe ancora essere di piccole turbolenze, con uno scenario migliore a partire da luglio. Con le elezioni municipali in arrivo nel mese di ottobre, ma in un momento politico meno teso di quello che abbiamo visto nel 2022, l'instabilità dovrebbe essere meno sentita dal dettaglio.
Tuttavia, è necessario essere attento a ciò che succede fuori del paese. Come disse Thomas Friedman, viviamo in un mondo piatto: movimenti globali hanno impatto molto rapido su le economie e possono provocare cambiamenti rapidi nelle aspettative, nei comportamenti e nelle decisioni di business. Nell'ultimo anno, per esempio, fattori come i conflitti tra Russia e Ucraina e tra Israele e Hamas hanno portato tensioni geopolitiche, mentre una nave arenata nel Canale di Suez ha ostacolato la catena di approvvigionamento in tutto il mondo. Il Canale del Panama viene soffrendo con la mancanza di piogge nella regione, diminuendo la sua capacità di trasporto di merci, già il El Niño rafforza l'emergenza mondiale che è il riscaldamento globale.
Guardando fuori della ⁇ Isola Brasile ⁇, esistono molti motivi per preoccupazione. Anche se questi fattori stiano, in generale, fuori dalla nostra portata, è necessario essere preparato per reagire rapidamente e, se necessario, cambiare piani, obiettivi e iniziative per dare conto di nuovi scenari.
Tecnologia, innovazione, capitale di rischio
Dal punto di vista di innovazione e investimenti in capitale di rischio, il contesto che cominciamo a vivere, di caduta degli interessi e aumento della capacità di ripresa di progetti dalle imprese, è abbastanza positivo. Nel 2022 e, in particolare, 2023, le iniziative di trasformazione digitale sono rimaste scaldate in molte aziende, più preoccupate nel garantire la sopravvivenza nel breve termine. Il problema è che non investire in aspetti strutturanti del business praticamente garantisce il fallimento nel lungo periodo. Un dilemma complicato, che l'economia nel 2024 andrà a poco aiutando a sbloccare.
Con interessi più bassi e inflazione sotto controllo, aumentano gli incentivi per investimenti a rischio, specialmente in aziende tecnologiche con proposte solide e risposte chiare a ⁇ punti di dolore ⁇ del retail. Siamo lontani dalla ⁇ esuberanza irrazionale ⁇ di qualche anno fa, il che è persino buono: idee senza applicazione effettiva perdono spazio in un ambiente di pragmatismo. Il rapporto costi-benefici e la capacità di generazione di vantaggi reali per le imprese è quello che determinerà la dimensione del ⁇ controllo ⁇ che le startups riceveranno nel corso del 2024.
