Come professionisti della comunicazione, dobbiamo concentrarci non solo sul nostro lavoro, ma anche sul mercato, sugli altri attori, sulle innovazioni e, soprattutto, sul pubblico. L'Advertising Week è l'evento principale per i professionisti del marketing e della pubblicità che si occupano di tecnologia creativa. Quest'anno, il tema OOH ha guadagnato maggiore popolarità e ha rivelato diverse tendenze del settore per il 2024. Come attori del settore, siamo sempre all'erta e cerchiamo di replicare questa tendenza nel nostro contesto brasiliano.
Intelligenza artificiale generativa
Il settore OOH sta attraversando un cambiamento notevole grazie all'adozione dell'intelligenza artificiale, che semplifica la creazione di esperienze di marca coinvolgenti, rimodellando le interazioni dei consumatori con le campagne.
Questa tecnologia non è solo una moda passeggera e sta già rendendo la pubblicità più accurata, personalizzata ed efficiente.
L'intelligenza artificiale generativa può automatizzare la pianificazione delle campagne, identificando i formati e i canali ideali per raggiungere il pubblico desiderato. Facilita inoltre l'analisi rapida dei dati disponibili sui consumatori, contribuendo a costruire modelli comportamentali.
L'intelligenza artificiale può anche alimentare il Digital Out Of Home programmatico (pDOOH) attraverso l'iperlocalizzazione, adattando i messaggi a regioni specifiche e rispondendo in tempo reale.
Serviamo clienti in tutto il Paese e, nei nostri viaggi, ho visto che, da Nord a Sud, in tutte e cinque le regioni, la risposta è unanime: l'intelligenza artificiale è qui per restare.
OOH lungo tutto il funnel
La pubblicità OOH sta trascendendo il suo ruolo tradizionale di motore di popolarità del brand. Ora è un'opzione dinamica in grado di coinvolgere i clienti lungo l'intero funnel di marketing. Questo diventa cruciale man mano che i KPI dei brand continuano a crescere e i clienti richiedono che i loro investimenti OOH siano misurati in risultati concreti.
Esperienze di marca
Nel 2024, i consumatori sono alla ricerca di esperienze autentiche che vadano oltre la tradizionale pubblicità digitale, dimostrando il vero potenziale dell'OOH, che offre un'eccellente opportunità ai marchi di accedere all'ampia varietà di esperienze e intrattenimento che questo mezzo ha da offrire.
Di recente abbiamo lanciato i primi finger digitali del Brasile all'aeroporto Santos Dumont di Rio de Janeiro, dando priorità proprio a questo modello di Brand Experience e il feedback è stato positivo.
Agenda ESG:
il settore OOH sta cambiando in risposta alla crescente attenzione dei consumatori per la sostenibilità. I brand stanno allineando il loro marketing a iniziative ambientali, utilizzando materiali eco-compatibili, illuminazione a LED ed energia solare. La combinazione di elementi eco-compatibili nelle campagne OOH non solo contribuisce alla salvaguardia dell'ambiente, ma rafforza anche il legame con i consumatori, sempre più promotori di valori sostenibili.
