Hai mai pensato a un negozio di abbigliamento all’interno di un supermercato o a una farmacia all’interno di un negozio di convenienza? Questa è la proposta del concetto Store in Store, che emerge tra le grandi tendenze nel retail per il 2025, offrendo nuove possibilità di coinvolgimento per i marchi, senza parlare dell'esperienza di acquisto più conveniente per i consumatori.
Il modello Store in Store permette al marchio di aprire un negozio all'interno di un altro, cioè, invece di investire nel proprio punto vendita, si inserisce nello spazio di un negozio più grande, sfruttando il flusso di clienti che già frequentano il luogo. Un esempio recente è quello di Vest Casa, che ha aperto il suo negozio all'interno del Forte Atacadista a Palhoça, Santa Catarina. Un altro caso è quello di Petz, che ha inaugurato uno spazio Zee.Dog all'interno dei suoi negozi.
Vantaggi per i marchi e per i consumatori
La strategia offre una serie di vantaggi per entrambi i marchi coinvolti. Per il marchio "inquilina", è l'opportunità di espandere la propria presenza fisica, raggiungere nuovi pubblici e aumentare le vendite, senza dover sostenere i costi di aprire un negozio proprio. Già per il marchio "ospite", è un modo per attrarre più clienti, diversificare la sua gamma di prodotti e generare entrate aggiuntive con l'affitto dello spazio.
Questa tendenza si allinea con il nuovo profilo di consumo del brasiliano, sempre più esigente e alla ricerca di convenienza. Il consumatore valorizza esperienze di acquisto che aggiungono valore e offrono praticità, e il concetto di Store in Store fa proprio questo: offre un'esperienza più diversificata e conveniente riunendo marchi complementari nello stesso luogo, facilitando il percorso di acquisto.
E se ti stai chiedendo se il tuo marchio potrebbe puntare su questo modello, la risposta è sì! Il segreto sta nell'identificare il partner strategico, che abbia il pubblico target desiderato e offra lo spazio adeguato per creare la nuova esperienza. Sia nel settore dell'abbigliamento, alimentare, pet o in qualsiasi altro ramo, il Store in Store può essere il modo intelligente per ampliare la presenza del tuo marchio e attirare nuovi consumatori.
