Gli occhiali di realtà virtuale (RV) e di realtà aumentata (RA) non sono concetti recenti. Anche così, molte marche non scommettono sul potere che questo tipo di tecnologia abilitata e specializzata per la creazione di esperienze possiede. In un mercato costantemente digitale, è compito dei CMO del marketing esplorare il potenziale di queste risorse per creare una quota di memoria nel loro pubblico di riferimento, contribuendo a esperienze arricchenti e a un aumento significativo dell'attrazione e della fidelizzazione dei clienti.
Nonostante sembrino tecnologie molto moderne, le loro idee fondamentali erano già state esplorate nel XX secolo, con numerosi tentativi di creare dispositivi simili a quelli che abbiamo oggi sul mercato. L'Oculus Rift, ad esempio, è stato uno dei pionieri nella popolarizzazione della RV, con la sua prima versione rilasciata nel 2013, dodici anni fa. Parallelamente, la realtà aumentata sta anche guadagnando spazio con dispositivi e applicazioni che integrano elementi digitali nell'ambiente fisico, ampliando ancora di più le possibilità di interazione e immersione.
Un esempio dicasoCiò che è stato realizzato coinvolgendo la RA è stata una campagna intrapresa da IKEA, un marchio molto famoso a livello internazionale nel settore dei mobili. Nela, è stato sviluppato un'applicazione dalla stessa marca che permetteva agli utenti di visualizzare il mobile desiderato nel loro ambiente, in modo che potessero avere maggiore sicurezza sullo spazio che avrebbe occupato e su come si sarebbe integrato nell'ambientazione generale del luogo. Attraverso questa app di RA, IKEA ha fatto un grande passo nella risoluzione di un problema latente di tutte le persone che si innamorano di mobili scoperti su internet.
Un altro esempio su cui si può mettere l'accento è quello della campagna realizzata dalla Volvo. L'azienda ha utilizzato la realtà virtuale per offrire agli utenti unprova su stradado modello XC90 direttamente dal cellulare, promuovendo l'esperienza di una "fuga nel weekend" tramite un'applicazione. ILprova su stradavirtual inserisce l'utente nel database del conducente, conducendolo lungo una strada tra le montagne. La campagna ha generato un aumento significativo delle richieste di informazioni sul veicolo, superando le 20.000 installazioni dell'app.
Di fronte a tante aziende che hanno già esplorato queste tecnologie, ottenendo risultati molto positivi, tutto il mercato sta prevedendo enormi progressi e investimenti nelle loro applicazioni. Secondo una ricerca pubblicata da ResearchAndMarkets.com, a dimostrazione di ciò, il mercato della Realtà Virtuale dovrebbe passare da 43,58 miliardi di dollari nel 2024 a 382,87 miliardi di dollari entro il 2033, trainato da un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 27,31% tra il 2025 e il 2033.
Essendo un settore ancora in sviluppo e con previsioni di crescita continua, è il momento che le aziende di medie e piccole dimensioni inizino a investire e a sfruttare i benefici che le campagne pubblicitarie legate a questa tecnologia promuovono. Quando cada vez mais a tecnologia domina o mercado e começa a existir pouca diferença fundamental na composição dos produtos, criar uma experiência inesquecível para seu público pode ser algo decisivo para umValore a vitacolossale. Ricordando, ovviamente, che l'acquisizione di nuovi clienti sarà sempre più costosa e difficile rispetto alla fidelizzazione della clientela esistente.
In questo senso, cercare di utilizzare le nuove tecnologie che sempre più vengono integrate nella vita delle persone è una strategia non solo interessante, ma necessaria per le aziende che mirano a una crescita continua. La realtà virtuale è solo uno degli strumenti "nuovi" disponibili nella valigia delle aziende di marketing da utilizzare, a partire dal momento in cui gli imprenditori approvano tali azioni che rompono lo schema.
