Nell'era del marketing digitale, i consumatori richiedono esperienze sempre più personalizzate e rilevanti per loro. D'altra parte, offrire questa personalizzazione su larga scala senza aumentare i costi di produzione è diventato una delle maggiori sfide della pubblicità.
Oggi, ogni segmento di pubblico richiede messaggi personalizzati, richiedendo la produzione di una enorme quantità di materiali per diversi canali e formati. Questo perché ora le campagne devono essere modellate su pubblici molto specifici, tenendo conto dei tuoi comportamenti, interessi e dati demografici. Per complicare ulteriormente, temos o uso de testes A/B – che sono cruciali per lavorare con ipotesi e variazioni creative, aumentando l'efficacia delle campagne
Ovviamente questo livello di dettaglio è un salto rispetto a ciò che si faceva in precedenza, ma aumenta anche esponenzialmente la complessità del processo. Senza gli strumenti giusti, tutto questo nuovo processo tende a diventare finanziariamente non sostenibile, oltre a un onere impraticabile per i team creativi
Sulla base delle informazioni evidenziate nel documento "Automazione Creativa: Il futuro esponenziale del marketing è arrivato", da Oliver America Latina, Il 74% dei professionisti che lavorano nel settore creativo afferma che la maggior parte del loro tempo veniva spesa in compiti ripetitivi.A partire da questo, l'automazione entra in scena. Strumenti potenziati dai recenti progressi dell'IA generano già variazioni di annunci quasi istantaneamente. Attraverso pochi comandi, lo strumento regola elementi come i colori, layout, testi e immagini basati su dati comportamentali che ti vengono presentati. Non stiamo parlando solo di un risparmio di tempo, ma principalmente di costi operativi. Ciò che prima richiedeva un team dedicato per giorni o settimane ora viene fatto in minuti dalla macchina.
La scalabilità è anche un punto di forza dell'automazione. Con l'IA, i marchi riescono ad adattare i loro creativi per diverse piattaforme e formati in modo dinamico, rispondendo alle esigenze specifiche di ogni pubblico. Questo include dall'adattamento di campagne per diversi canali fino alla traduzione automatica di contenuti, essenziale per le aziende con attività internazionale. Questo senza contare l'impatto organizzativo, una volta che i team creativi smettono di preoccuparsi delle attività ripetitive, potendo concentrarsi su attività più strategiche per il business
Quando retornamos aos testes A/B, l'automazione creativa diventa ancora più preziosa. Invece di testare manualmente le variazioni, l'intelligenza generativa ottimizza elementi con maggiore potenziale di successo basandosi su dati storici e comportamentali. Il risultato di ciò sono test su una vera larga scala e aggiustamenti creativi in tempo reale man mano che i risultati emergono. Stiamo parlando quindi di un processo più efficiente, allo stesso tempo semplice, veloce e economico.
Il calcolo finale è semplice: annunci più personalizzati tendono a generare un maggiore coinvolgimento, ciò si traduce in migliori tassi di conversione e, di conseguenza, un ROI molto più alto. I marchi che stanno beneficiando dell'automazione creativa oggi fanno di più con meno, consegnando campagne di maggiore impatto a un costo e tempo inferiori. L'era della pubblicità è cambiata: chi non automatizza le proprie campagne con maggiore efficienza e intelligenza sta lasciando soldi e opportunità sul tavolo
