Tradizionalmente celebrata l'ultimo venerdì di novembre, il Black Friday fa ormai parte del calendario dei brasiliani e va ben oltre una semplice data promozionale. Originata negli Stati Uniti, la giornata ha iniziato a essere celebrata in Brasile nel 2010 e si è rapidamente trasformata in uno dei momenti più importanti per il commercio, muovendo miliardi di reais e portando impatti significativi sull'economia del paese.
Solo nel 2023, il commercio elettronico ha generato più di 7 miliardi di reais in vendite durante il Black Friday. Quando somiamo gli acquisti effettuati nei negozi fisici, questo numero è ancora maggiore, beneficiando sia le piccole imprese che le grandi catene di vendita al dettaglio. Questa movimentazione stimola il consumo e aiuta a riscaldare il Prodotto Interno Lordo (PIL) brasiliano, funzionando come un termometro per l'economia.
Un altro aspetto positivo è la creazione di posti di lavoro. Con l'aumento della domanda, le aziende assumono lavoratori temporanei per svolgere ruoli come venditori, magazzinieri, operatori logistici, tra le altre funzioni. Per molti, questi lavori rappresentano un'opportunità per rafforzare il reddito alla fine dell'anno, soprattutto in un paese dove il tasso di disoccupazione è ancora alto.
Inoltre, la data promozionale ha svolto un ruolo fondamentale nell'espansione del commercio online in Brasile. In uno scenario in cui oltre il 70% della popolazione è connessa a Internet, gli acquisti digitali sono esplosi. Le aziende investono pesantemente in campagne di marketing digitale, mentre i consumatori aspettano ansiosamente sconti su prodotti come cellulari, elettrodomestici e vestiti.
Tuttavia, non è tutto rose e fiori. Ci sono anche sfide, come l'aumento delle frodi e delle pratiche ingannevoli. Problemi come la manipolazione dei prezzi, in cui i valori vengono gonfiati prima di essere "scontati", ancora suscitano diffidenza. Inoltre, la pressione per sconti eccessivi può compromettere i margini di profitto, soprattutto per i piccoli commercianti.
Ancora, il Black Friday è un'opportunità unica per movimentare il mercato e stimolare l'economia. Affinché il suo impatto sia sempre più positivo, è importante che consumatori e imprese agiscano in modo consapevole, garantendo che la data continui a essere un motore di crescita economica per il Brasile.
