In un mercato altamente digitalizzato, può sembrare strano che un'azienda investa in strategie di marketing al di fuori di questo contesto. Ma, nonostante siamo costantemente connessi, queste azioni offline, conosciute come Media OOH (Out of Home), possono portare innumerevoli benefici ai marchi in termini di rapporto qualità-prezzo e copertura. Questo, purché siano debitamente pianificate, affinché raggiungano con successo il pubblico previsto.
Uno dei punti più favorevoli del marketing digitale sostenuto dai professionisti del settore è la possibilità di segmentare le azioni stabilite, mirando a una maggiore precisione nel raggiungere il pubblico desiderato. Ciò, insieme ad altri vantaggi in termini di agilità, portata e praticità, contribuisce affinché, secondo i dati della piattaforma Statista, questi investimenti raggiungano il valore di 910 miliardi di dollari entro il 2027, a livello globale.
Le media offline, tuttavia, possono offrire la stessa precisione in termini di copertura. Queste strategie sono in grado di delimitare il pubblico da raggiungere, poiché ogni tipo di media parlerà a persone specifiche che condividono un comportamento simile a causa della loro posizione e delle abitudini regionali. Ciò consente, attraverso il mezzo scelto e il suo luogo di disposizione, di delimitare un gruppo con cui comunicare, anche se questo "filtro" è meno efficace di quello digitale.
In pratica, alcuni dei dispositivi che possono essere utilizzati all'interno di questo OOH Media sono cartelloni pubblicitari, pannelli LED, adesivi, schermi interattivi, opuscoli, poster, proiezioni, pubblicità alternativa (arte di strada), totem, ecc. A partire da un solo mezzo, è fattibile e possibile applicarlo in diversi tipi di luoghi, risultando molto pratico ed efficace nel messaggio da trasmettere. Se o objetivo for impactar indivíduos sobre um evento que ocorrerá em um shopping, por exemplo, trabalhar com adesivos, intervenções e painéis de LED no espaço físico interno, externo e nas proximidades pode trazer resultados excelentes para a marca.
Deve essere ricordato anche che i media OOH partecipano al processo di acquisto, essendo una delle fasi con cui le persone possono entrare in contatto e essere colpite nel loro percorso verso la conversione. Anche per le persone più anziane che, contrariamente a quanto molti immaginano, non sono più completamente disconnesse. Infine, secondo i dati dell'IBGE, come prova di ciò, nel 2024, il 86,5% di queste persone ha dichiarato di usare Internet tutti i giorni.
Quando si stabiliscono strategie rivolte a questo pubblico, tuttavia, è importante sottolineare la necessità di pianificare le azioni da intraprendere in base alle loro esigenze e al loro storico. È do dever das empresas analisar o comportamento dessas pessoas no ambiente virtual, quais plataformas costumam utilizar e se faz sentido alcançá-los nesses meios. Infine, molti potrebbero ancora preferire i media offline, che devono essere presi in considerazione in questa scelta.
Non ci sono dubbi sui benefici che il marketing digitale può portare ai marchi. Tuttavia, fino ad oggi, la Media OOH si dimostra anche altamente vantaggiosa per raggiungere, impattare e convertire una serie di pubblici target, dovendo, allo stesso modo, essere considerata nella pianificazione strategica di questo settore a favore di una comunicazione più integrata per i suoi clienti. Quando unite, queste azioni avranno maggiori possibilità di aumentare la fidelizzazione dei clienti e di espandere, sempre di più, la portata dell'azienda in canali diversi e complementari.
