L'industria dei giochi elettronici è sempre più competitiva, poiché negli ultimi anni si è verificato una crescita esponenziale del numero di persone attive sulle piattaforme di giochi online. Gli eSports, come sono conosciuti, hanno visto aumentare la loro popolarità grazie agli eventi trasmessi in diretta e simultaneamente in diversi paesi, con migliaia di concorrenti in tutto il mondo.
Questo pubblico è noto per essereesperto di tecnologia– termine in inglese che si riferisce alle persone che possiedono un alto livello di conoscenza e sono abili nell'uso della tecnologia e dei dispositivi digitali –, per questo motivo, sono coinvolte e leali ai loro marchi preferiti di giochi e squadre. La diversità di interessi e di giocatori internazionali rende il pubblico degli eSports un mercato attraente e dinamico.
Secondo la Pesquisa Game Brasil (PGB), l'81,2% degli intervistati ha dichiarato di giocare abitualmente nel mondo degli eSports, e l'88,3% delle persone guarda partite e campionati di giochi elettronici. Il tempo dedicato all'attività varia tra 1 e 3 ore per il 50,8% dei giocatori che hanno risposto al sondaggio.
Con un'eccezionale espressività nel mercato, le aziende hanno compreso il potenziale che il settore offre ai marchi e stanno iniziando a utilizzare strategie di marketing per aumentare la visibilità, coinvolgere nuovi pubblici ed esplorare nuove opportunità di business.
Secondo lo studio della PGB, il 55,5% degli intervistati afferma di utilizzare notebook e computer per giocare ai giochi elettronici. Per questo motivo, la commercializzazione di hardware che migliorano le prestazioni dei giochi, oltre a dispositivi e accessori tecnologici per PC, tende ad avere molti sostenitori nel mercato dei giochi.
Dispositivi di archiviazione e memorie di alta qualità per PC, come hard disk e SSD interni ed esterni, ad esempio, influenzano direttamente l'esecuzione dei giochi elettronici, offrendo più dinamismo, velocità, elaborazione dei dati e alte prestazioni durante le partite e i tornei. Case e tastiere dal design innovativo possono essere attraenti anche per il pubblico dei gamer, che desidera oggetti più personalizzati per l'attività.
Non possiamo dimenticare l'importanza di avere una fonte di alimentazione affidabile, come quelle di XPG, ad esempio, che garantiscono un flusso di energia continuo e ottimizzato, un maggiore risparmio energetico e la sicurezza di giocare per ore ininterrottamente, senza sorprese.
Oltre alle strategie di vendita di hardware, campagne pubblicitarie sulle piattaforme di gioco, contenuti di influencer e sponsorizzazioni sono tra le possibilità di marketing su cui le aziende possono investire in questo scenario.
I marchi possono sfruttare la popolarità degli eSports sponsorizzando eventi, squadre o streamer. Annunci durante le trasmissioni in diretta, banner digitali e campagne mirate all'interno dei giochi sono anche modi efficaci per raggiungere il pubblico dei giochi elettronici. Inoltre, gli influencer hanno un rapporto intimo con il loro pubblico e possono promuovere prodotti e servizi in modo autentico e convincente.
Un consiglio importante per chi sta pianificando di fare azioni di marketing in questo settore è cercare le organizzazioni, le squadre o i giocatori che sono pronti a produrre contenuti di qualità e a offrire consegne professionali e soddisfacenti per il cliente. In questo modo, è possibile ottenere il ritorno sull'investimento tanto desiderato nel mondo del marketing e stabilire una collaborazione duratura e vantaggiosa per entrambe le parti.
Pertanto, entrare nel mercato degli eSports può essere sfidante a causa della necessità di comprendere la cultura e le dinamiche della comunità. Le aziende devono dedicare tempo alla ricerca e stabilire connessioni autentiche con il pubblico, sia per strategie di marketing di componenti per PC sia per la visibilità del marchio.
*Thiago Tieriè responsabile marketing presso ADATA/XPG in Brasile.
