L'industria dei giochi elettronici è sempre più competitiva, visto che c'è una crescita esponenziale, negli ultimi anni, di persone attive nelle piattaforme online di giochi. Gli eSports, come sono conosciuti, hanno avuto la sua popolarità aumentata a causa degli eventi trasmessi dal vivo e simultaneamente per diversi paesi, con migliaia di concorrenti in tutto il mondo.
Questo pubblico è noto per essereesperto di tecnologia – termine in inglese che si riferisce alle persone che possiedono alta conoscenza e sono abili nell'uso di tecnologia e dispositivi digitali –, perciò, è impegnato e leale ai suoi marchi di giochi e squadre preferiti. La diversità di interessi, e di giocatori internazionali, rende il pubblico degli eSports un mercato attraente e dinamico.
Secondo la Pesquisa Game Brasil (PGB), 81,2% degli intervistati hanno rivelato che di solito giocano nel universo degli eSports, e 88,3% delle persone assistono a partite e campionati di giochi elettronici. Il tempo investito nell'attività dura tra 1 e 3 ore per 50,8% dei gamer che hanno risposto al sondaggio.
Con tanta espressività nel mercato, le aziende hanno capito il potenziale che il settore porta per i marchi e stanno iniziando a utilizzare strategie di marketing per aumentare la visibilità, coinvolgere nuovi pubblici e esplorare nuove opportunità di business.
Ancora secondo lo studio della PGB, 55,5% degli intervistati affermano utilizzare notebook e computer per giocare giochi elettronici. Perciò, la commercializzazione di hardwareware che migliorano le prestazioni dei giochi, oltre a attrezzature e accessori tecnologici per PC, tende ad avere molti adepti nel mercato gamer.
Dispositivi di memorizzazione e memorie per PC di alta qualità, come HDs e SSDs interni ed esterni, per esempio, influenzano direttamente nell'esecuzione dei giochi elettronici, portando più dinamismo, velocità, elaborazione di dati e alte prestazioni durante le partite e tornei. Cabinetti e tastiere di design innovativo possono anche essere attraenti per il pubblico gamer, che desidera articoli più personalizzati per l'attività.
Non possiamo dimenticare l'importanza di avere una fonte di alimentazione affidabile, come quelle dell XPG, per esempio, che garantiscano un flusso di energia continuo ed ottimizzato, maggiore risparmio di energia e la sicurezza di giocare per ore ininterrotte, senza sorprese.
Oltre di strategie di vendite di hardware, campagne pubblicitarie sulle piattaforme di gioco, contenuto di influencer e sponsorizzazioni sono tra le possibilità di marketing che le aziende possono investire all'interno di questo scenario.
I marchi possono sfruttare la popolarità degli eSports sponsorizzando eventi, squadre o streamers. Annunci in trasmissioni dal vivo, banner digitali e campagne mirate all'interno dei giochi sono anche modi efficaci di raggiungere il pubblico dei giochi elettronici. Inoltre, gli influencer hanno una relazione intima con i loro uditori e possono promuovere prodotti e servizi in modo autentico e convincente.
Un suggerimento importante per chi è pianificando fare azioni di marketing in questa area è cercare le organizzazioni, squadre o giocatori che sono preparati per produrre contenuti di qualità e avere consegne professionali e soddisfacenti per il cliente. In questo modo, è possibile conquistare il ritorno su l'investimento tanto ambito nel mondo del marketing e stabilire una partnership duratura e benefica per entrambe le parti.
Pertanto, entrare nel mercato di eSports può essere impegnativo a causa della necessità di capire la cultura e le dinamiche della comunità. Le aziende devono investire tempo in ricerca e stabilire connessioni autentiche con il pubblico, sia per strategie di commercializzazione di parti per PC o per visibilità di marchio.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
