Lo sviluppo dei marchi del distributore sta vivendo un processo di legittimazione e riconoscimento nel mercato al dettaglio brasiliano da parte dei consumatori. Secondo i dati Nielsen del 2022, i prodotti di questa categoria sono già presenti nel 40% delle famiglie del Paese. Questo riconoscimento rappresenta una significativa espansione del settore negli ultimi anni, aprendo nuove opportunità di business, la possibilità di aumentare il fatturato e la fidelizzazione dei clienti attraverso la creazione di una linea di prodotti esclusiva.
Il settore alimentare rappresenta la maggior parte dei marchi del distributore venduti in Brasile, che vanta una solida base produttiva per la produzione alimentare. Tuttavia, il di marchio del distributore può essere esteso ad altri segmenti, come quello farmaceutico e dell'igiene personale.
Di recente, gli articoli a marchio privato creati dalle catene di farmacie hanno superato la crescita dell'offerta di questo tipo di prodotto nel settore alimentare. Negozi di animali mercato dei prodotti a marchio privato .
L'evoluzione di questo modello di business sarà uno dei temi principali di PL Connection, il più grande dedicato ai marchi privati in America Latina, che si svolgerà dal 17 al 19 settembre 2024 presso l'Expo Center Norte di San Paolo.
Il marchio privato è in ascesa
I marchi del distributore stanno acquisendo sempre più importanza in Brasile e attraggono il settore della vendita al dettaglio, che vede in essi un'opportunità per aumentare l'offerta di prodotti e il fatturato. Questo perché il segmento rappresenta ancora solo il 2% del settore della vendita al dettaglio nel Paese, lasciando spazio a numerose possibilità di espansione.
In America Latina, la presenza di marchi privati nelle attività commerciali si aggira intorno al 10%, mentre a livello globale questa percentuale si attesta al 23%. In alcuni paesi europei, la vendita di prodotti a marchio privato rappresenta oltre il 50% dell'offerta a scaffale, il che conferma le aspettative di crescita in Brasile. Questi articoli sono in grado di creare un legame comunicativo che avvicina il marchio al consumatore e in cui la reputazione dell'azienda serve a legittimare l'origine del prodotto.
Tuttavia, offrire articoli classificati come private label richiede alcune precauzioni, come la conoscenza approfondita dei fornitori attraverso la loro esperienza sul mercato. Il monitoraggio dei livelli di qualità con test tecnici e di laboratorio rappresenta un ulteriore passo nella progettazione di un a marchio privato prima della sua commercializzazione.
