Lo sviluppo di marchi propri sta vivendo un movimento di legittimazione e riconoscimento nel mercato retail brasiliano da parte dei consumatori. Secondo i dati della Nielsen del 2022, prodotti di questa categoria sono già presenti nel 40% delle case del paese. Questa approvazione rappresenta un'importante espansione del settore negli ultimi anni, rivelando nuove opportunità di business, possibilità di aumento del fatturato, oltre alla fidelizzazione dei clienti attraverso la creazione di una linea esclusiva di prodotti
Il settore alimentare è responsabile della concentrazione della maggior parte dei marchi privati in commercio in Brasile, che possiede un robusto parco industriale per la produzione di alimenti. Tuttavia, l'esplorazione del concetto dietichetta privatapuò essere estesa ad altri segmenti, come farmacia e igiene personale
Recentemente, articoli a marchio privato creati dacatene di farmaciehanno superato la crescita dell'offerta di questo tipo di prodotto nel settore alimentare. Negozio di animali, bellezza e materiali da costruzione compongono le altre aree strategiche che hanno mostrato una crescita solida e sostenibile nel mercato dietichetta privatabrasiliano
L'evoluzione di questo modello di business sarà uno dei temi principali del PL Connection, il più grande evento dietichetta privatadall'America Latina, cosa accadrà tra il 17 e il 19 settembre 2024, no Expo Center Norte, a San Paolo
Private label in espansione
I marchi privati stanno guadagnando maggiore rilevanza in Brasile e attirando il settore retail, che vede un'opportunità di aumentare l'offerta di prodotti e le entrate. Questo perché il segmento rappresenta ancora solo il 2% del settore retail nel paese, che dà spazio a innumerevoli possibilità di espansione
In America Latina, la presenza di marchi propri negli affari è di circa il 10%, mentre a livello mondiale questo indice è del 23%. In alcuni paesi delEuropa, la commercializzazione di prodotti a marchio privatorappresenta oltre il 50% dell'offerta sugli scaffali, ciò che avvalora le aspettative di crescita in Brasile. Questi elementi sono in grado di creare un legame di comunicazione che avvicina il marchio al consumatore, e dove la reputazione dell'azienda serve a legittimare la provenienza del prodotto
Tuttavia, l'offerta di articoli classificati come marchio proprio richiede alcune attenzioni, come conoscere a fondo i fornitori attraverso la loro storia di attività nel mercato. Monitorare il livello di qualità con test tecnici e di laboratorio rappresenta un ulteriore passo nella concezione del prodottoetichetta privataprima della sua commercializzazione
