Lo sviluppo dei marchi propri sta vivendo un movimento di legittimazione e riconoscimento nel mercato al dettaglio brasiliano da parte dei consumatori. Secondo i dati di Nielsen del 2022, i prodotti di questa categoria sono già presenti nel 40% delle famiglie del paese. Questa approvazione rappresenta una importante espansione del settore negli ultimi anni, rivelando nuove opportunità di business, possibilità di aumento delle entrate, oltre alla fidelizzazione dei clienti mediante la creazione di una linea esclusiva di prodotti.
Il settore alimentare è responsabile di concentrare la maggior parte dei marchi propri nel commercio in Brasile, che dispone di un robusto parco industriale per la produzione di alimenti. Tuttavia, l'esplorazione del concetto dietichetta privatapuò essere esteso ad altri segmenti, come la farmacia e l'igiene personale.
Di recente, articoli a marchio privato creati dacatene di farmaciesuperarono la crescita dell'offerta di questo tipo di prodotto nel settore alimentare.Negozio di animali, la bellezza e i materiali da costruzione costituiscono le altre aree strategiche che hanno mostrato una crescita solida e sostenibile nel mercatoetichetta privataBrasiliano.
L'evoluzione di questo modello di business sarà uno dei temi principali di PL Connection, il più grande evento inetichetta privatadell'America Latina, che si svolgerà dal 17 al 19 settembre 2024 presso l'Expo Center Norte di San Paolo.
Private label in espansione
I marchi propri stanno guadagnando sempre più rilevanza in Brasile e attirando il settore della vendita al dettaglio, che vede una possibilità di aumentare l'offerta di prodotti e i ricavi. Questo perché il segmento rappresenta ancora solo il 2% del settore al dettaglio nel paese, lasciando spazio a innumerevoli possibilità di espansione.
In America Latina, la presenza di marchi propri negli affari è circa il 10%, mentre a livello mondiale questa percentuale è del 23%. In alcuni paesi delEuropa, la commercializzazione dei prodotti a marchio privatorappresenta più del 50% dell'offerta sugli scaffali, il che conferma le aspettative di crescita in Brasile. Questi elementi sono in grado di creare un legame di comunicazione che avvicina il marchio al consumatore, e dove la reputazione dell'azienda serve a legittimare l'origine del prodotto.
Tuttavia, l'offerta di articoli classificati come marchio proprio richiede alcune attenzioni, come conoscere approfonditamente i fornitori attraverso la loro storia di attività sul mercato. Monitorare il livello di qualità con test tecnici e di laboratorio rappresenta un ulteriore passo nella concezione del prodottoetichetta privataprima della sua commercializzazione.
