Negli ultimi anni, LinkedIn ha subito una trasformazione silenziosa ma potente. Da social network visto esclusivamente come un "database di curriculum", la piattaforma è diventata un ecosistema di business, connessioni e opportunità.
Oggi, con 1,2 miliardi di membri e 480 milioni di utenti attivi, LinkedIn è uno dei posti migliori per costruire il tuo marchio personale, rafforzare la tua reputazione e attrarre clienti o partner strategici.
Come ho sottolineato, LinkedIn è stato creato per il business e per raggiungere obiettivi personali e aziendali. Tuttavia, dopo la pandemia di COVID-19, questa agenda di contenuti si è estesa a Instagram. Ora, con le restrizioni algoritmiche e la concorrenza diretta di TikTok, è probabile che Instagram si riposizioni nell'intrattenimento, mentre LinkedIn riassume il suo ruolo originale di social network più adatto al business, alla creazione di autorevolezza e alla creazione di contenuti strategici.
Alcuni marchi se ne sono già resi conto e i loro contenuti di vendita stanno diventando più sottili e, in genere, si avvalgono di influencer, senza più seguire la classica strategia pubblicitaria.
Per i marchi e i professionisti che vogliono distinguersi, il problema non è solo "essere" sulla piattaforma, ma usarla strategicamente per generare connessioni di alto valore e opportunità concrete.
E qui un avvertimento: essere su LinkedIn non basta. Se il tuo profilo è inattivo o se appari solo quando cerchi lavoro, ti stai perdendo grandi opportunità. LinkedIn non è solo una bacheca; è uno spazio vivo che premia chi si presenta costantemente, interagisce e si guadagna autorevolezza.
Uno studio recente di Buffer, pubblicato da Social Media Today, ha analizzato oltre 2 milioni di post su LinkedIn provenienti da 94.000 account e ha dimostrato che la frequenza di pubblicazione ha un impatto diretto sulla portata: una semplice regola che molti professionisti ancora non applicano.
Lo studio ha scoperto che pubblicare da due a cinque volte a settimana genera, in media, più di mille impressioni per post; aumentando il numero da sei a dieci post a settimana, il numero sale a circa cinquemila; e coloro che pubblicano più di undici volte a settimana possono ottenere più di sedicimila impressioni aggiuntive per post.
In altre parole, più i tuoi post sono coerenti, maggiore sarà la tua visibilità e il tuo coinvolgimento. Ma questo non significa pubblicare qualsiasi cosa. Contenuti strategici, in linea con il tuo posizionamento, sono ciò che crea autorevolezza e attrae le giuste connessioni.
Pertanto, professionisti e aziende che desiderano utilizzare LinkedIn per ottenere risultati concreti devono andare oltre l'avere un profilo aggiornato. È essenziale valutare la propria presenza digitale, pianificare contenuti in linea con il posizionamento desiderato, interagire in modo coerente, monitorare le metriche e trasformare la portata in opportunità concrete. LinkedIn non dovrebbe essere solo un biglietto da visita online, ma uno strumento attivo per generare business.
Ho visto imprenditori stringere partnership che hanno cambiato il corso delle loro attività, e professionisti ottenere riconoscimenti sul mercato perché hanno deciso di utilizzare LinkedIn in modo coerente e strategico. Questo dimostra che la piattaforma non è solo una piattaforma per trovare lavoro o inviare curriculum.
Quindi, rifletti:
Cosa comunica oggi il tuo profilo LinkedIn? Ti presenti costantemente al pubblico che conta? La tua presenza digitale riflette il brand o il professionista che vuoi essere tra un anno?
LinkedIn sta vivendo un momento storico in termini di engagement. Piccole azioni possono aprire grandi porte. Inizia oggi stesso: fatti conoscere, condividi le tue idee, racconta la tua storia. Con la giusta pianificazione, puoi aumentare la tua visibilità, costruire autorevolezza e trasformare le tue connessioni in risultati concreti.
Vinícius Taddone è il direttore marketing e fondatore di VTaddone® www.vtaddone.com.br
