L'impatto degli influencer digitali in Brasile non può più essere ignorato. Il Brasile, con milioni di utenti su reti come Instagram e TikTok, riflette chiaramente questa realtà. Secondo la piattaformainfluenza.meSi prevede che il 66,7% dei marchi aumenterà i propri investimenti nell'influencer marketing nel 2024.
Questi creatori di contenuti sono emersi come figure centrali nel marketing e nella comunicazione, trasformando il modo in cui marchi e consumatori interagiscono.
Attualmente, l'influenza digitale va oltre la pubblicità convenzionale. Gli influencer sono visti come figure autentiche e vicine, le cui raccomandazioni sono altamente apprezzate. Questa vicinanza, spesso inesistente con le celebrità tradizionali, permette agli influencer di modellare tendenze, promuovere prodotti e mobilitare comunità. Dai nano a mega-influencer, ci sono le differenze, come la dimensione del pubblico e come questa influisce sull'engagement. Nano e micro-influenciatori, nonostante abbiano meno follower, tendono a generare maggiore fiducia e vicinanza, diventando alternative strategiche per campagne più autentiche ed efficaci.
Oltre a stimolare il mercato, gli influencer svolgono un ruolo essenziale nella democratizzazione dell'informazione. Molti affrontano temi rilevanti come la salute mentale, la sostenibilità e la diversità, utilizzando le loro piattaforme per promuovere la consapevolezza sociale. Durante la pandemia, influencer brasiliani hanno mobilitato i loro follower per azioni solidali, rafforzando il loro ruolo come agenti di cambiamento. In questo modo, ampliano voci precedentemente marginalizzate e creano dialoghi importanti per la società.
Varie strategie possono essere applicate in campagne personalizzate per diversi tipi di influencer, considerando metriche di coinvolgimento e copertura. Questo esercizio dimostra il potere del marketing di influenza nel connettere marchi e pubblici in modo autentico, offrendo qualcosa che il marketing tradizionale non può: autenticità.
Pertanto, gli influencer sono più che semplici opinion leader; sono protagonisti della comunicazione moderna. Con la sua capacità di coinvolgere e trasformare, plasmano il futuro del marketing e della società, connettendo le persone e promuovendo cambiamenti.
Approfondisci l'argomento nel podcastMidiatizzare, in cui affrontiamo l’evoluzione di questo fenomeno, dall’“archeologia del termine” al ruolo degli influencer nell’economia digitale e nei cambiamenti sociali.
